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一切商业一切领域，皆可重塑，皆有机会。
进击的抖音
今天中午和同事们一起吃饭，发现公司楼下的“今日牛事”餐厅竟然消费后在抖音短视频app上发送任意一个短视频即可获得吊龙（牛背肉）一份……
回到17年3月前去看抖音，估计怎么也想不到抖音今天竟有这样迈向中国instagram的趋势。
说起来，抖音进入短视频领域的时候并没有先发优势，因为已经有表现不俗的快手、美拍、秒拍、小咖秀等产品。与张一鸣认为短视频是下一个风口一样，腾讯、阿里、微博、美图等都加码对短视频业务的布局。在这期间，腾讯还投资了短视频领域的老大快手。这些对抖音来说，可谓都是压力。
然而，在过去上线一年多的时间里，垂直音乐短视频领域里的黑马抖音一路狂奔，现在还经常被拿来与快手相提并论。来自抖音方面最新的数据显示，8月的日均VV（视频播放量）就已经过十亿；来自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）已经过千万。在5月初的时候，抖音的日均VV才刚破亿，DAU为数百万量级。
越来越多好看或者有才华的年轻人，正在杀进段抖音短视频领域，一个普通的中学生、大学生，只需要短短的几个月就能打造出来的个人品牌，就有巨大的影响力。让众多大V直呼：个人品牌的最好时代已经来了！
不仅如此，抖音短视频广告更是迎合了这股短视频红利，抖音这一温度走向成熟的推广渠道逐渐成了众多企业的新宠，从之前的两微进化成两微一抖。
就像我们公司楼下的今日牛事一样，很多品牌在抖音短视频的传播下获得了惊人的效应：
▮ 海底捞番茄牛肉饭
短短一星期，“海底捞番茄牛肉饭”已经成为了到店顾客的一个接头暗号。一位网友在抖音上展示了自己的独特吃法，在海底捞点一碗米饭，配上料台上的牛肉粒和火锅番茄底料，3块钱就得到了一碗美味的牛肉饭，走红后成为了最近海底捞就餐标配。
▮ 答案占卜奶茶
今年三月，“一杯可以占卜的奶茶”突然在抖音走红，从一月开业到三月，这个郑州原本一个名不见经传的奶茶品牌“答案”已签下了200多家加盟商，并且因为各媒体争相报道，奶茶店所在的万达金街上，排队买奶茶的队伍从早到晚一眼望不到头。
▮ COCO奶茶
在“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖。”短视频里，一个抖友手捧coco奶茶，介绍网红奶茶的“隐藏”配方。这个短视频获得了二十多万点赞量，也引发了连锁反应，全国各地网友蜂拥至CoCo门店下单网红款，自此coco都可奶茶二次爆红，实力圈粉！只要顾客到点上一杯“抖音那个奶茶”，店员便会迅速反应“您说的是布丁青稞无糖加冰的焦糖奶茶吧！”，火爆程度简直令人发指，许多门店在晚餐高峰来临前此款焦糖奶茶已售罄，更有顾客一次点了30杯该规格奶茶外卖！
以COCO奶茶为例，引爆者最开始是2个视频，超过50万的浏览量，引爆话题以后，非常快地有超过40个追随者进行了模仿，这一类传播平均视频播放量是1万到50万。再往后，就有更多的参与者，1900多个参与者，超过40倍的增长率，把话题在平台上一步一步炒热，最后更多的人是浏览者。这就是抖音上独有的口碑传播，当你有了爆款内容，当你有了非常愿意尝新的用户，话题非常容易被炒热。
为什么说一切商业皆有机会
▮ 社会使然，时代造就
CNNIC统计：2017年底网民人数达到7亿7200万，比16年新增4000多万。那么新增这4000多万人，都会成为什么app的用户呢？？
一定就是我们用的微信、淘宝的用户吗？？并不的。
再加之社会的种种发展，都是很大的机会，都有可能诞生新的独角兽甚至巨头。
▮ 用户兴奋阈值在提高，并且需要持续喂养
我们常常只是认识到某个需求的存在，而没有考虑到这个需求要满足的上限和下限在飞速变化。
比如对美的追求，仅仅是普通的唇膏色号，已经无法满足女生对美好唇色的兴奋阈值提高的需求；于是市场上唇膏色号越来越多，直男纷纷懵逼。高价的护肤品化妆品也无法满足女生对皮肤保养的兴奋阈值，于是各种高科技纷纷上场，洁面仪等各种美容仪器层出不穷。
对美的展示的兴奋阈值也在不断提高：
从十几年前PC时代，用个人模糊的照片做QQ头像，到几年前的美图秀秀照片，到现在各种高级美颜、拉腿等；纯粹静态秀已经不兴奋，要美美的视频，于是14年美拍火了；仅仅秀自己好看已经不够high，还要秀才华秀身材，没有才华的也想蹭点简单易上手的，反正就是要变着花样秀自己颜值高身材好——于是抖音火了。
人的欲望是没有上限的，得陇望蜀是最基本的人性之一，在“我要的我现在就要”的时代，仅让用户爽已经没有意义，要想清楚用户爽、兴奋的阈值在哪里，而且还必须持续让用户爽下去。
但每下一次的爽，兴奋阈值都是更高的，这是一个需要持续喂养，持续满足的行为，这里面就蕴含巨大商机。
用抖音的方式逆袭抖音
昨天（4月9日）下午，一张截图开始流传在各种微信群及朋友圈——腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。
乘着午休的空挡，下载了个微视，发现换了新logo和新slogan的微视，从产品形态、内容上看，也变得和抖音越来越像。
（微视新旧logo）
（微视短视频app打开首屏展示）
（微视短视频app界面）
（抖音短视频app界面）
我们该怎么做
▮ 拥有敢想能赢的信念
一个领域成功者的可怕，不在于他实力多雄厚，而在于他对后来者心理的震慑。
就像几年前提起腾讯大家就觉得他又有钱、又有社交关系链、产品又遍布各个领域，到处都是红海没法出头，结果腾讯自己死磕的电商都跑不出来，反而拼多多基于腾讯的关系链传播跑出来了。
所以要想重塑一个领域，首先自己要敢相信这个领域还有机会，还能用不同的打法去颠覆已有的格局，不要一开始就认怂就放弃。
▮ 不要评判，要创造
胸怀足够开放，不去评判一个事情对还是错，存在即合理，与其去评判，不如去了解为什么会有这样的事情，他的逻辑是怎么样的，有什么能去为我所用。
早在2015年开始，坊间就不断有人高呼“短视频的风口即将到来”，然而，从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播APP，无数人经历了无数尝试，却鲜有人真正把这个“风口”坐实。
而现如今，满世界都在研究抖音怎么火的。
▮ 敢于质疑
做运营的几乎都觉得10w+都是那些头部大号写出来的，创业者们也都对BATJ望之却步，人的惰性太强大，我们很容易会把习惯当作是合理和最优解。
而在抖音上，一个普通的中学生、大学生，只需要短短的几个月就能打造出来的个人品牌，就有巨大的影响力。
我想我们要时刻保持对自己当下使用的产品进行思考，对自己的感受进行拷问。真该好好重新审视身边的一切，他们真的如此无懈可击吗？
你对抖音是怎么看的呢？
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