这个夏天，洽洽凭借一支创意瓜子舞、坚果舞再次火出圈！
洽洽食品20周年之际，洽洽联合抖音大胆创新，让洽洽的两大品类瓜子和坚果，动了起来，跟着旋律跳起快乐洽洽舞，短短6天，快乐的洽洽舞火速席卷全网！
洽洽举办首个瓜子PK坚果跳舞大赛，并首创抖音挑战赛双任务PK模式，新颖玩法吸引众多年轻用户， 朗朗上口的旋律，轻快的舞步，快乐的舞蹈，斩获超高关注度，截至目前，抖音话题视频播放量突破6.4亿+，累计参与量超4.2W，话题累计互动量高达120W+，活动火爆霸榜抖音热搜，全网掀起洽洽瓜子舞、坚果舞模仿热潮！
继#跳起洽洽快乐一下抖音全国挑战赛之后，洽洽又一次打破圈层，延续快乐，通过打造创意瓜子舞、坚果舞，让爆款的"洽洽瓜子舞""洽洽坚果舞"一度成为行业焦点，洽洽在实现品牌年轻化的道路上，不断深挖以及强化"快乐"核心品牌价值，全民参与快乐蹦洽洽，让品牌焕发年轻新势力！
全网首个瓜子PK坚果跳舞大赛
霸榜抖音全国热搜 "点燃"年轻圈层
2021年5月，洽洽在全网发起"奖金十万，请你洽洽"洽洽20周年原创主题曲征集活动，6月，一首欢快的《快乐洽洽》摘得优胜主题曲桂冠！随后，根据这首原创主题曲《快乐洽洽》改编的洽洽舞，7月2日在抖音全国挑战赛上线，舞姿轻松活泼的洽洽瓜子舞、坚果舞速度火出圈！
与以往的活动不同，洽洽本次联合抖音首次开启抖音挑战赛双任务新模式，以"谁是洽洽舞王PK赛"为活动主题，发起#谁是洽洽瓜子舞王 #谁是洽洽坚果舞王"双话题"的全民任务洽洽舞王PK赛。另外，洽洽创意无限，打造全网首个瓜子PK坚果跳舞大赛，让一颗颗瓜子和坚果动了起来，欢快起舞。活动打造与瓜子和坚果一起合拍跳舞的创新舞蹈形式，不仅打造出鲜活的瓜子人和坚果人形象，更是快速捕捉了年轻人群的注意力，为用户带来新鲜有趣的新体验。
洽洽发起的#谁是洽洽瓜子舞王#谁是洽洽坚果舞王，活动一经上线便呈现火热态势，上线仅6天，视频总播放量更是突破5亿+，实力霸榜抖音全国热搜！截至目前，累计参与量超4.2W，话题累计互动量高达120W+，引爆全网，成绩亮眼。众多素人网友跟风模仿，与瓜子、坚果合拍跳舞，欢乐线上蹦洽洽。洽洽通过活动营造的瓜子人和坚果人一起合拍跳舞的快乐氛围，不断强化和消费者的情感联系，继续深化洽洽"快乐"的品牌内涵，更是让全网都洋溢着洽洽带来的年轻的新活力。
多圈层渗透 引发全民舞蹈狂潮
年轻化内容营销 超1亿人同时关注
值得一提的是洽洽首创抖音挑战赛双任务新模式，邀请了@Cindy@柴三岁两位抖音大V分别代表"瓜子舞"和"坚果舞"出战PK，新颖的"双话题"对战模式聚焦大众目光，引爆活动亮点十足。随后，@y幂幂、@桥本星欣、@娜哥、@小允昕等抖音网友达人纷纷加入战圈，进一步扩大活动传播声量，新颖的对战模式，引发粉丝效应，话题触达367座国内外城市，一二线城市占比41.81%，线上话题热搜同时在线观看人数超1亿，大量用户参与到话题讨论，活动热度持续走高。
接着，备受瞩目的瓜子舞创作者@鲁鲁咻的加入，将洽洽20周年原创主题曲《快乐洽洽》进行再次创作，再一次点燃了大众的参与创作热情。在顶级KOL的带领下，腰尾部达人及抖音原生博主纷纷带话题争相跳起洽洽瓜子舞、坚果舞，一时间快乐的洽洽舞风靡全网，好玩有趣的创意形式吸引大量素人网友也纷纷加入，自发传播快乐无限，全网掀起瓜子舞、坚果舞的模仿热潮，持续的话题热度更是引爆线上网友热议狂潮。
一方面洽洽通过瓜子、坚果的拟人化，让欢快的瓜子舞、坚果舞升华了洽洽"快乐"的价值内涵，另一方面通过 KOL号召力，引发年轻用户群体跟风模仿，并进一步吸引各圏层用户关注到"瓜子舞王""坚果舞王"话题中来，在40万现金奖励机制的刺激下，引发海量PGC、UGC内容产出，加速传播裂变，多圈层渗透引爆话题，一起线上快乐蹦恰恰！不论是专业舞者，还是学生宝妈，不论是网红大咖还是素人网友，纷纷解锁各种舞蹈场景，随时随地和家人、和同事、和朋友一起都来快乐跳洽洽！
洽洽20周年营销链路
创新玩法强势赋能 踩准用户精神触点
20年前，洽洽董事长因看到广场上在跳洽洽舞，而创立公司品牌名称为——洽洽。20年后，洽洽在抖音以一场超6亿播放量的瓜子舞pk坚果舞抖音挑战赛，拉开洽洽20周年纪念活动的帷幕。洽洽20年，从经典红袋到蓝袋瓜子、从瓜子到每日坚果……越来越多的爆款产品呈现在消费者面前。从产品到营销，洽洽食品也一直秉承会玩的姿态，拉近与年轻人之间的距离。
抖音是年轻人互动的社交聚集地，具有短视频"高参与度""强记忆点"等优势。面对主流消费人群逐渐年轻化趋势,洽洽一直致力于用年轻化的营销方式,用年轻化的语感内容，与消费者交流，深入挖掘快乐的品牌核心价值，传播快乐生活。
20年，舞动的洽洽，传递出不变的快乐！作为一个国民品牌，洽洽与时俱进不断创新，提升品牌年轻化，不断为消费者带来新的体验。在创新玩法和形式下，洽洽踩准用户精神触点，内容共创增强粘性，高额奖金的机制引发全民参与快乐创作，让用户与品牌建立更深层次价值关系。另外，洽洽将品牌文化也贯彻在营销活动中，20周年系列营销链路中，每一次传播、每一次触达,潜移默化影响年轻用户的同时,也逐渐融入年轻圈层,引领年轻潮流,在品牌年轻化的道路上走出了属于自己的风采。