会“吐槽”、擅长搞笑也是生产力？没错。半年时间靠40多条短视频“吐槽”在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人“papi酱”近日获得了1200万元投资，投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本，且估值可能达到3亿元。3月21日，罗辑思维又宣布将与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸，这起投资被业内视为首例网红成功“变现”案例。
首先不管什么网红变现、拍卖广告，Papi酱到底是谁？怎么一夜之间友圈和头条都是她？
人物名片
Papi酱：
1987年生人，中央戏剧学院导演系学生。网络评价为“2016年第一网红”。papi酱在不到半年的时间迅速蹿红，微博粉丝已经超过400万，微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。从2015年10月，papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前，对日常生活进行种种毒舌的吐槽，幽默的风格赢得不少网友的追捧。2016年3月，papi酱位列2015网红排行榜第2位。
说到底原来是一枚网红！而且是一枚超强吸金力的网红，那么为何独她能拿到各方资本联合融资呢？首先我们来看一下网红是怎样的一个群体。
网红类别：
1、恶搞扮丑、哗众取宠类。如凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥。简单来说就是“不要脸”。
2、“蛇精脸”网红。天王嫂和各种思聪前任，每人都顶着一张相似的锥子脸、大长腿。
3、淘宝平台网红。例如在淘宝开店的广告模特张大奕，微博粉丝数400多万，店铺的年销售额在千万以上。
4、主播网红。在直播平台上开设直播房间的主播，通过撒娇、唱歌等方式聚拢粉丝，粉丝为其“送礼”，主播与平台分成，一些热门主播年收入超过百万。
5、自媒体网红。在自媒体上进行有特色风格的内容营销并迅速聚集大量粉丝的公众大V。
很显然，papi酱就是最后一种，因此她也重新定义了“网红”，被称开启了“网红3.0时代”。其瞬息万变的面部表情，无厘头的恶搞，浮夸的心理演绎，再加上频频戳中人心的金句语录，让这个颜值被调侃为“低配版”的苏菲·玛索更加接地气，获得了无数网友的追捧和喜爱。
据统计，papi酱从2015年10月凭借着《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而迅速走红，短短半年时间，40多条原创视频，吸粉500万，因为最初的创意和最后的制作也都是她一人完成。形式上，papi酱的“段子”通常以3分钟以内的短视频为主，优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等各分发平台覆盖，记者在腾讯视频上看到，papi酱拥有10万订阅，总播放量高达1.29亿。
对于众多段子手绞尽脑汁渴望的10万+点击量，在papi酱的公众号里几十分钟便能完成。21日晚上6点，papi酱的微信公众号发布了最新视频《一个普通的茶余饭后时间》。在视频中，papi酱一人分饰四角，逼真地还原了一个女性小团体在茶余饭后“八卦”自己不喜欢的新女同事的场景。这段不足3分钟的短视频，在微信发出后不到5分钟，阅读量已突破3万，1个小时后打开量已显示为“10万+”。
《一个普通的茶余饭后时间》一人分饰4角
就这样面对高粉丝黏性堆积起来的强大传播影响力，papi酱商业变现能力不言而喻。更有业内分析人士预言，网红的红利期已经到来。
那么网红为什么这么容易圈钱呢？
打开papi酱的个人微博，粉丝评论数量和转发数量惊人的高。
同样在papi酱的个人公众号上，愿意为papi酱内容付费的粉丝超过两三千人，在这里小编要提醒一下，微信的打赏金额最低2元，也有20、50、80、200元不等。大家可以想象一下papi酱的一条小视频可以多挣钱。
papi酱微信打赏人数
从这些数据也可以侧面反映出，现在愿意为自己喜欢的内容付费的粉丝越来越多。难怪罗振宇要跑马圈地，这么快与papi酱达成合作了。
用小咖秀和秒拍火起来的papi酱从走红到融资只花了半年的时间。现在你还在觉得网红们只是在博人一笑吗？
当然，papi酱的成功也许不可复制，我们来看看早前的那些网络红人们现状如何。呃，那些卖衣服卖包包的锥子脸网红们我们今天先不说。
凤姐：成为凤凰新闻客户端主笔
说到凤姐，大家能想到的可能是她早前惊人的言论和她……“惊为天人的容貌”。
但是那又如何呢？博取了大众的眼球，赚足了关注度之后，现在的她生活在美国纽约，去年还签约了凤凰新闻客户端，成为凤凰新闻的一名主笔。
说实话，看了凤姐写过的文章，抛开之前对她的那些不好印象，小编觉得凤姐写的文章还是挺朴实感人的。
芙蓉姐姐：减肥化身“励志女神”
与凤姐一样在网友的流言和口水中成名的芙蓉姐姐，瘦身成功，被央视称赞为“励志女神”，现在的芙蓉姐姐，出单曲拍电影开公司，撕掉网友给她标签，走起了知性风。
伟大的安妮＆吴大伟：开公司当创CEO
伟大的安妮，真名陈安妮，凭借《妮玛的唠嗑馆》系列漫画在微博走红，因为她漫画的内容多是生活中的糗事、搞笑事，小感悟，真实的故事和文字得到了读者共鸣，因此博得网友的大量转发。走红后的安妮，北上北京，创立科技公司出任CEO，并开发了快看漫画app。
陈安妮
安妮的漫画
而吴大伟走红的原因是因为一个小他十八岁的妹妹，最萌年龄差的兄妹在微博上走红，吴大伟因此被成为“中国好哥哥”，和陈安妮一样，收获大量粉丝后的吴大伟很快成立了公司，当上创始人。
这是最好的时代，这也是最坏的时代。现在的草根想成为网络红人，几乎没有门槛，各大社交平台分分钟就可以成为战场，走红后的网红们背后有更大的市场。总的来说是网红“快消品文化符号”的本质没有变，Papi酱和一众吸金网红是成功的，但以每三五年一个网民迭代计算，每代网民喜好又不同，Papi酱能否稳定持续地生产输出优质的内容，能否将粉丝继续聚集在她的周围，并最后把她的粉丝转变为用户，未来仍有不确定因素。所以下一个飞翔在风口的网红是谁？资金又流向哪里？无从知晓。华西都市报编辑王婉君综合《北京日报》、《钱江晚报》、《中国日报》等。