随着消费环境不断变化，消费者的消费观念变得更加“精致化”了，不论是生活娱乐，还是购物消费，都在从“量”向“质”转变，同时，也对精致与美好的生活产生了强烈的向往。
其中，短视频通过生动与趣味的展现形式，能够为用户带来更加美好的内容分享与体验，进而一跃成为最受用户喜爱的展示方式。
近日，作为短视频平台领域的领航者，以“记录美好生活”为口号的抖音上线了原创艺术内容平台——“美好生活映像志”。截止目前，12支视频已获赞超80万，近1万用户转发评论，作为一个内容IP，可以说备受用户和业界赞誉。
不难想象，这背后是抖音在打造美好商业IP上的发力。抖音为何这么做？“映像志”这个IP，对商业的发展又会带来怎样的影响？
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洞察多维需求点
以“更美好”带动美好新生力
全球月活用户破5亿、国内日活超1.5亿的抖音，已成为主流的、综合类短视频平台。过去，抖音满足了大众对于有趣、高颜值、萌宠、美食、舞蹈和风景等日常生活为主的内容需求。
然而在抖音带着一二线、高学历等标签的大众用户中，还有一批是拥有高鉴赏力及高消费力的精众人群，他们对美好生活有着更高的要求，这也意味着，具备“更高品质的审美表达和意趣互动”的内容才能满足他们。
正是基于以上洞察，一直倡导美好的抖音，上线了“美好生活映像志”，并选取最能代表美好时光的香奈儿J12腕表作为“好物”和创作灵感，通过“艺术级的表达”来满足高端人群的内容需求。
同时，还借助平台的用户基础及影响力，以优质的内容为纽带，不断提升美好生活传播力。
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塑造美好商业IP，
创新短视频营销新玩法
一个成功IP的打造不会一蹴而就，@抖音美好生活映像志 是如何做到广为人知并大受好评的？
第十二支视频
首先，携手好物承载美好生活理念，具象化诠释抖音的美好，实现美好IP的联结。
其次，把好物置身于具体的美好场景下，用AI算法推送给匹配度最高的用户，最大程度激活他们的美好感知与冲动。
最后，基于场景，使用户自然形成最具冲动和活跃度的社交习惯和意识，形成美好IP 的仪式互动。
@抖音美好生活映像志 首先是创作出“追十二个小时”的理念，创作出12支兼具艺术感与抖音风格的视频，分别在十二天十二个零时发布。
视频创意既把产品带出来，又能够把生活中的不同时刻的瞬间和时间点带出来，这让源于生活但高于生活的艺术美感，兼具仪式与美好生活象征，成为一个非常适合腕表的视频表达。
12个创意视频分别选取上海昊美术馆、钟楼等场景的创意元素，并与黑白、光影等进行结合，突出腕表特质的同时，也分别表现了不同的意境，再加上平台用户所喜爱的航拍、舞蹈、特技等抖音流行元素的加持，又拉近了艺术范与用户的距离。
因此，当大片级的视频，在抖音智能分发技术的加持下，推送至兴趣人群后，引发了大量点评赞互动。而这群人对视频内容的认可，又助推视频进入更多不同兴趣人群的视野中。
而那些高度认可视频、甚至深夜蹲守打卡的互动方式，潜移默化的对更多用户产生启发和倡导，刺激公众将内心的美好生活诉求付诸实践。这种“发现-认同-体验”的过程，也进一步增强了用户的心理归属感和品牌认同感。
12支视频点赞量迅速突破80w，也说明抖音打造“美好生活映像志”这一IP逻辑的科学性。
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构建立体化聚合场
挖掘“美好营销”价值
如今的抖音，在记录美好生活的同时，也在不断创新、赋能品牌营销。平台上集聚了大量的UGC、PGC以及MCN等众多内容创作者，并逐步演变为极具影响力的美好生活聚合场。
以抖音“美好生活映像志”为代表的美好商业IP，将美好生活表达和商业表达相融合，选取陪伴大众日常生活的好物，打造为抖音美好生活的重要标签，并进行持续生产必将成为短视频内容营销升级的趋势。
此外，我们也看到，用户始终是品牌最应该抓住的核心，向往“美好生活”的消费者，在抖音美好商业IP的运营下，终将成为其IP的忠实伙伴，并产生持续传播，扩大其影响力。
与香奈儿的合作，是抖音打造美好商业IP的一个全新节点，通过“美好生活映像志”的首轮探索，抖音正印证着自己美好商业IP的清晰流程。