房产、家居行业在大众认知里，一向以线下作为营销主阵地。譬如房产行业传统的“全民经纪人”模式，通过老业主带新分佣、二手房联动带看，跨行业带看、社交分享等方式，在用户群体内实现信息传递，然而一旦线下场景受到阻碍，困境也就接踵而来。
而特殊时期下，直接限制了线下带看业务，同时也加速了房产家居行业服务线上化。房产、家居行业积极探索VR看房、短视频和直播营销新渠道，突破业务发展瓶颈，以新发声渠道实现品牌声量曝光，进而唤醒用户置家装修的需求，进入经济复苏、逆势增长的快车道。
5月21日，巨量引擎联动幸福里、住小帮，重磅上线首个房产家居行业厂牌——“全民DOUHOUSE-看见好房计划”。
活动不仅升级推出全民任务之“全民有一套”，以全民活动颠覆传统营销模式，形成基于抖音流量的裂变传播；而且邀请邀请张铭恩、海陆明星加盟，联动房产和家居领域知名大咖，一起解锁设计风尚，以时尚家居生活开创房产家居行业的家营销新模式。
颠覆传播营销模式，“全民任务”激发裂变营销
对于消费者来说，买房、装修是一件大事，需要多方考量之后才能做好决策。在“货比三家”的状态下，房产、家居企业如何破圈变得至关重要。
此次“全民DOUHOUSE-看见好房计划”邀请实力演员张铭恩担任全民任务首席发布官，发布“全民有一套”任务，揭开了#全民douhouse 抖音挑战赛的序幕，用户拍摄家居、设计、建筑生活的短视频参与视频挑战，有机会获得惊喜大奖。
对于文旅房产行业来说，好的环境设计能够提升生活的幸福感，福建十里蓝山凭借花海、彩虹滑道、森林卡丁车、雨林水漂等景区特色，成为夏日乡村游的绝佳圣地。基于“全民有一套”全民任务，十里蓝山抢先定制话题#夏日野出趣 ，线上种草激发用户出游新奇ing，同时入驻幸福里打通POI引入房源信息，打造线上售楼厅刺激用户线下观光打卡。即日起，用户使用指定贴纸，拍摄夏日郊野趣生活，有机会赢取灵眸OSMO口袋云台相机、Airpods、酒店套房体验券等福利，打响了#全民douhouse 挑战赛第一站。
“全民有一套”活动依托抖音的海量流量与分发技术，以“明星号召+有偿参与”的方式，激励网友领取拍摄和点击任务。借助明星流量效应和品牌参与，活动信息将在不同圈层人群中流转，更多用户关注房产、家居信息，主动分享自己的家居生活。
通过无数网友持续性的传递品牌信息，“全民有一套”活动强化品牌感知度和认同感，同时提高裂变效应，助力品牌声量指数级增长。活动设置个人主页、官方渠道、搜索框、FEED入口、社交入口等五大入口，网友在任一渠道皆可通过标签或者链接进入活动主页。
此外，围绕“设计风尚，看见好房”主题，巨量引擎还邀请深圳市室内装饰行业协会常务理事(SAID)@陈子俊等行业大咖线上助阵。
短视频+直播组合拳出击，跟随明星大咖种草设计风尚
2020年，短视频和直播的种草效应更为凸显，尤其是房产家居行业，依托更为直观的表现方式才能撩动用户对“家”的设想。其中，短视频短平快可以释放企业设计风格的优势，直播实时互动则带来沉浸式的体验，形成线上大规模种草。在短视频+直播的组合拳模式下，决策种草和导购下单合二为一，打造“家营销”新玩法为品牌带来最短的营销链路。
除了#全民douhouse 挑战赛，“全民DOUHOUSE-看见好房计划”特别邀请明星海陆和房产家居垂类知名达人在5月29日和6月2日分别带来2场直播。在5月29日晚8点，明星海陆作为全民DOUHOUSE星尚设计直播夜活动的特邀嘉宾，将连线知名家居设计师@Ryan王恒，一起分享家居设计的创意。海陆是《新还珠格格》里面温柔娴静的紫薇，也是一位懂得生活的人。而@Ryan王恒从事家居行业14年，擅长以简驭繁，营造别具一格的居住环境，双方联袂一起诠释“设计是一种生活方式”的理念。
6月2日晚8点，知名房产自媒体@老欢看房与幸福里特邀嘉宾南京同策研究院总经理刘思陵，在直播间共话“短视频时代的全民经纪人模式”，解读新触媒时代下的衍进玩法。@老欢看房一直活跃在抖音平台，致力于为用户推荐好房，根据粉丝对区域位置、性价比、价格等要求进行快速推荐，是粉丝心目中的“金牌经纪人”。在直播间，他还将带来更多买房的妙招。
产品矩阵联动，打通品效合一的强转化
作为综合的数字化营销平台，巨量引擎以全链接营销生态赋能“全民DOUHOUSE-看见好房计划”，加速房产、家居行业线上复苏。
一方面，巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频、幸福里等产品，基于数据分析和分发技术优势，精准覆盖目标群体，打通企业与消费者之间的沟通路径。其中，抖音通过主页留资、卡券领取、景区POI等商业化工具，为房产、家居行业建立获取意向客户线索的途径，持续跟踪并形成品效合一的强效转化。
另一方面，巨量引擎拥有完善的内容生态，各大平台均沉淀了大量知名的房产、家居行业的大咖、专家，能够全方位进行信息铺设，以专业知识辅助用户进行购买决策。
作为房产家居行业首个厂牌计划，“全民DOUHOUSE-看见好房计划”创新互动玩法，以抖音挑战赛和直播撬动全民关注房产家居，形成裂变破圈传播，进而带动行业新机遇。期待更多房产家居品牌参与，让“家”营销更温暖，更有情感，共创全新的房产家居营销生态。
即日起，抖音搜索“全民DOUHOUSE”，即可参与“全民有一套”全民互动任务，还可以提前预约直播，准时与明星、行业大咖一起解锁更多设计风尚，看见好房。
