每经记者：许恋恋 每经编辑：杜毅
诞生出无数洗脑魔性神曲的抖音，正式推出了第一款小游戏。2月18日，抖音上线了第一款小游戏“音跃球球”，和微信小游戏“跳一跳”十分类似，可以说是抖音神曲版“跳一跳”。抖音正式发布自研小游戏，也意味着这个新兴的流量池已经不满足于成为“买量”宝地。
这是一个不错的时间点，从游戏行业来看，版号解冻已有一段日子，审批工作已经进入常态化。而从另一个角度，经过此前几年微信小程序对市场的培育，加上互联网对新流量池的渴求，小程序生态已经逐渐走向成熟。这个战场，腾讯、阿里、百度已经全部入局，今日头条、抖音也迎头赶上。2019年，小程序之争将更加激烈，后发的头条系产品，能争得一席之地吗？
图片来源：每经记者 张晓庆 摄 资料图
抖音首款自研小游戏
从游戏本身来说，这款游戏是结合了抖音自身特色的产品，只要常刷抖音，那么每一关卡的音乐玩家都会十分熟悉，不像微信跳一跳，可以自主决定什么时候跳跃，玩家必须跟着音乐的节奏跳跃闯关。
对于抖音上线新的小游戏，官方回应《每日经济新闻》记者表示该业务还在测试阶段。不过记者注意到，音跃球球目前已经有了商业化的初步模型，比如用户可以观看广告免费复活，不过钻石购买（虚拟道具）这一功能因为游戏版号问题尚未开启。
另外一个和微信小游戏明显不同的功能是，用户在玩这款小游戏的时候，可以开启录屏，游戏过程可以被记录下来，并且和抖音短视频无缝对接，抖音。分析认为，抖音小程序和抖音短视频可实现相互转化，是抖音小程序最有竞争力的能力之一。
抖音对这款新游戏的推荐也是不遗余力，当短视频被分享出去后，将被抖音算法推荐，并且在短视频中直接出现小游戏入口，其他用户点击即可进入，这相当于用抖音自有的流量来支持这个“新生儿。”
抖音爆火以后，游戏广告非常多，抖音也带火了一些轻度小游戏，但是彼时的抖音在广告主眼里，是一个买量的渠道。根据DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示，今日头条和抖音两款产品在移动游戏买量市场均进入了前五名
但是坐拥庞大用户群而仅仅当一个渠道，抖音并不甘心。实际上，字节跳动对游戏行业垂涎已久，抖音App内部早就上线了“游戏中心”作为手游的发行平台，这次，抖音则是拿出了自己的休闲自研小游戏，这也意味着，在游戏市场，字节跳动也和腾讯正式交火。
一个明显的细节是，字节跳动小游戏的广告抽成比例比微信小游戏略微低了10%，但强调开发者必须是首发游戏。
记者咨询了几位游戏行业人士，行业人士认为，抖音做小游戏一方面是对游戏行业有野心，不排除以后推出更多的游戏产品，但是和微信一样，抖音也要面临小游戏留存率低等系列难题，现在刚做出一款产品，还谈不上对行业有什么巨大影响。
引爆小程序之战
除了表面上的游戏之争，背后也反应了字节跳动的小程序发展“焦虑”。
从2018年开始，微信小程序的产品动向令开发者十分神往，当时一谈起小程序，说的就是“微信小程序”。做小程序首先需要的是自身流量很大，抖音月活已经超过5亿，基础条件过关。但从字节跳动进入小程序的时间点看，确实相对落后于其他玩家。
公开信息可以看到的是，2018年9月16日，今日头条App便上线“猫眼电影”小程序，而一个月之后，抖音入局小程序。在iOS抖音3.0版本中，其“设置-通用”界面便出现了小程序入口。2018年11月17日，在今日头条生机大会上，头条小程序正式上线。
但是随后的发展走势却是今日头条小程序并未激起太大的水花，而抖音此时推出小游戏，也是希望通过游戏实现小程序的爆发，吸引更多开发者，并且可能在后续为头条系产品打通铺路。
对手的强大不可忽略。记者注意到，小程序因为轻量的特征，已经成为不少用户的习惯使用场景，互联网巨头2019年对小程序依然是紧盯不放的态势。2018年年底，百度智能小程序平台在北京的首场公开课上发布了“布道师计划”，同时宣布，将为开发者提供“百亿广告分成”和“十亿创新基金”，且将百度小程序广告组件90%的广告分成提供给开发者。
最早做小程序的微信，也依然在表示对小程序的热爱。2019年1月初，腾讯集团高级副总裁兼微信事业群总裁张小龙表示，腾讯做小程序的决心非常大，但并不着急说一下子就要做成它，因为它毕竟是一个生态。关于小游戏，腾讯则表示，2019年小游戏平台将延续2018年分成优惠策略，推出更便捷的资金经营流转方案，同时也会开拓新的商业模式，为创意小游戏提供资金支持及政策倾斜。
支付宝小程序在2018年9月正式上线，支付宝小程序在阿里的设想中，是支付宝扩大服务能力获取线下流量的新手段。
对手气势汹汹，而头条系小程序起步较晚，分析认为，其技术层面仍有不少地方需要完善。现在来看，抖音是字节跳动被寄予厚望的探路人，小游戏则是头条系产品希望借此打开小程序局面的先锋。战争，才开始。
每日经济新闻
