文|梓桐
前日，抖音红人费启鸣恋情冲上微博热搜第一名。
费启鸣何许人也？其实，他目前还只是一名在校的大学生，微博粉丝500多万，但抖音的粉丝高达近2000万。在抖音上，像费启鸣这样的红人不在少数，新颖有趣的15秒竖屏视频产生巨大流量，抖音俨然已经不是2017年之前的素人聚集地，而是打造了一批网红。
700多万粉丝的吴佳煜，600万粉丝的歪果仁研究协会，1000多万粉丝的张欣尧......
这些红人们真正被抖音所吸引，并且将其作为自己的事业，心甘情愿为平台付出精力和热情，为了拍好一个不到一分钟的微视频，他们甚至可以连续拍摄超过10小时。
可曾几何时，大家口中的网红从直播平台迁徙到了抖音。在2017年，赫赫有名的千万主播MC天佑在今年销声匿迹，因为作风问题遭受央视点名批评，包括像陈一发等头部主播也遭受封杀。与此同时，大量网红和明星入驻抖音，这其中包括像冯提莫这样的千万主播。
现如今，直播平台的红利是否还在?直播平台的生存现状如何？又是怎样的机制在打造抖音红人？小编在这里探索一二。
第一梯队陷入瓶颈，小型直播平台则销声匿迹
MC天佑被全网封禁折射出直播行业的监管趋严，在MC天佑被封杀的同时，YY平台77首热门喊麦歌曲被禁，1000多名主播被封。在今年2月上旬至4月上旬，针对网络直播平台传播低俗视频，就进行过集中整治行动；在6月，文化部对直播开展专项整治，关停直播间11929间，整改直播间18977间，处理主播31347人次；到了9月，国家六大部门联合通知要求视频直播平台必须获得ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证才能提供服务。这些政策和举措无疑拔高了入局直播行业的门槛，并且，直播行业进入到了下半场，入局晚者将失去抢占人口红利的机会。
除了网络监管的严苛，今年影视、传媒行业都纷纷进入寒冬，像斗鱼、虎牙、陌陌、映客等第一梯队的直播行业都受到了影响，而对于这些第一梯队的直播平台，战略调整、优化结构势在必行。12月6日，布局直播业务的陌陌发布2018年Q3财报，显示直播业务收入4.07亿美元，同比增长34%，但环比首度下降。映客上市后发布首份财报，第二季度付费用户比例出现了同比20%的下降。受困于陈一发、MC天佑等头部主播封杀、国庆期间被各大应用商店下架等风波的斗鱼，最近又传来裁员消息，曾数次谋求IPO，依然遥遥无期。
大的直播平台尚有喘息的机会，小的直播平台就直接销声匿迹了。12月3日，网易薄荷发布停服公告后，无独有偶，另一家小直播平台“土豆泥”发布关停的公告也被曝了出来。土豆泥未公布回归时间，形势似乎不容乐观。对于薄荷的停服，很多业内人士都唏嘘不已，其实在2018年5月25日，薄荷直播上线一周年，平台注册总用户数突破6000万，主播直播时长累计达到167万小时，有超过100位明星入驻平台。由此可见，网易薄荷虽然不足跻身第一梯队，但称得上小有规模，在外人看来这个平台至少还能再运行得更久一些，可现实是，它还是没有撑过两周年。
如今，直播红利期已经褪去，迫使行业从业者都必须去思考和变革，才能探索出更有效且持续的经营模式。
抖音“流量池”模式，助推网络红人
直播行业的遇冷跟短视频的崛起有着密不可分的关系，以抖音、美拍为首的短视频不断蚕食着直播平台的用户数量。如果说2017年的春天属于网络直播平台，它让“老铁双击666”变成一句口头禅，而到2018年，海草舞、手势舞则让抖音迎来新的全民狂欢。
抖音网红如何打造，它有什么独特的秘密武器？相比其他平台，抖音的独特之处体现在采取强运营的措施，并有流量池的概念。据悉，这是一个层层叠加的机制。如果视频足够优秀，平台就会自动给到10万播放量级，100万播放量级，依次上升的流量池。每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的。这些表现包括，比如点赞、关注、评论、转发等，根据这些数据表现，达到某一个数值，就会把视频推送到下一个更大的流量池。抖音智能分发的体制让更多的网络红人有成就感，从而留在平台。
至于抖音红人如何流量变现，抖音会给这些网红专门的小编管理，并且类似费启鸣这样的头部网络红人也已经有了自己的经纪人帮助他们洽谈商业合作。拿费启鸣来说，他的外形条件、个性气质都很符合当下最流行的“国民初恋脸”的形象，擅长撩粉，并且比较真实，可爱，很容易吸引一波少女心泛滥的女粉丝，黏性度很高。不仅如此，费启鸣还签约了公司，目前也有拍影视作品。可以看得出，从抖音出来的网红们，并不甘心止步于此，他们身上具备了偶像的颜值、气质，同时更加接地气，在今后会激发出更大的发展潜力和商业价值。从侧面来看，抖音创造出来的红人具有良好的发展前景。
总体而言，直播平台如今受到行业寒冬的冲击，将面临新一轮的洗牌，劣质、老套的平台迟早会被冲刷下去，而对于第一阶梯的直播平台尚且不能放松警惕。对于直播平台行业的前景，小编认为也大可不必悲观，一是未来5G等技术优势的基础，其次对于直播这种直接的需求和变现模式看好。至于抖音红人的崛起，客观折射出了抖音短视频在平台属性上的优势，只要控制好尺度，它的前景将一片大好。
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