金秋10月,短视频达人的热度没有减少,一直保持上升状态。
本月,短视频工场与星榜继续联合发布《10月抖音黑马榜》,精选150位涨粉百万的达人作为样本分析,并选择具有代表性的现象级达人进行具体分析。
我们发现,情感生活类视频内容占比上升,其中以职场、家庭剧情剧居多。达人涨粉速度有所放缓,暂无达人涨粉超过千万;美食类账号占比有所提升,美妆类账号转向剧情类突围……
他们的账号有着怎样的规律和方法?面对内容饱和的创作拥挤该如何突围?跟着场妹来看具体的榜单及分析!
数据:最高涨粉743万
通过星榜提供的数据,短视频工场进行收集调研,统计了2019年9月的抖音短视频达人涨粉情况,来看看谁是最大的“黑马”。
有几个关键数据先标粗——
1.榜单TOP150达人中121人涨粉超过百万;
2.涨粉数最高为743万,由“鬼哥”获得;
3.有92人的涨粉区间为“100-199万”;
4.150位达人覆盖了9个垂直领域以上,其中本月最热门是“情感生活类”;
150位达人中,各个区间的涨粉数据统计如下图所示:数据显示,10月份内这150位达人中有121位达人涨粉超过100万。
较上期减少29人,入榜所有达人涨幅均超过90万——
榜单第一是凭借“姜还是老的辣”系列,在国庆期间爆火的“鬼哥”,涨粉743万;第二名是“刘铁雕Rose”,主打一档以网络搞笑话题和当红热门的单人脱口秀栏目,在本月涨粉468万;官媒账号“人民日报”蝉联第三,本月涨粉401万。
本月达人涨粉同样在100-199万区间人数居多,共92人。涨粉超过400万的仅3人,较上期减少1人。
其次,粉丝总量数据统计如下图所示:
其中,2000万以上区间,10月较9月减少了1人,1000-1999万区间人数有所增加,增加了3人;
500-999万区间,10月较9月减少了4人,100-499万区间人数增加了1人。 粉丝总数最高的仍然是“人民日报”,总粉丝数为4807万,粉丝增量401万,排名第3。
可以看到,本月垂直类型占比有这么2个特点——
(1)情感生活类最受欢迎
除了轻松搞笑和官方账号外,在9月份的黑马榜TOP150中,视频内容类型所占比重最大的是情感生活类短视频,占比29.33%,且较上月的15.33%有所提高。
在感情生活类种,以剧情类情感视频居多,故事场景以职场、家庭、相亲等为主。多数账号主角保持固定人设或职业,在场景中以正义使者出现,除了惩治一些歧视行为、社会不公的现象外,还会宣扬孝道、兄弟情义等。
(2)美食类占比提高
本月TOP150达人“美食类”这一领域,占比达到了8.00%,较上月5.33%有所增加。不难发现,抖音的美食扶持计划展现出一定成效。
轻松搞笑类、知识类分别占比20.00%和10.67%,较上期占比有一定的下降。美妆类变化最为明显,标榜自己的为美妆博主的“叶公子”,内容多以剧情类的情感内容为主。影视音乐类占比有一定的上升,其他类目中游戏占比有所上升。
案例解读:他们的涨粉秘籍是?
下面,场妹将从榜单TOP150选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。
案例一:
鬼哥:另类反转,系列短剧
“鬼哥”是一个原创剧情类账号,目前在抖音上发布视频207个,总粉丝数1704.4万,本月涨粉743.1万,排名10月抖音黑马榜榜首。
10月1日,“鬼哥”的“姜还是老的辣”系列正式上线,点赞数迅速引爆,其中,10月5日所发布的视频,以一场“硬币之争”获得了324.7万的点赞数。
数据来源:星榜
其实反转剧情类IP在抖音并不少见,在此之前,“鬼哥”也已经在抖音上拥有了一定的粉丝数,但为何在10月份又再次迎来新增长,用内容圈粉?场妹总结了以下三点:
一.切入角度新奇
让鬼哥迎来又一次涨粉高峰的是他的系列视频“姜还是老的辣”。
在这个系列视频中,剧情主要围绕鬼哥和妈妈两个人物展开。一个是调皮捣蛋的儿子,通过各种手段来实现自己的小聪明,一个是“福尔摩斯”妈妈,用火眼金睛识破陷阱。
这种母子间的头脑交锋,不同于以往“赞美式亲情”,用悬念十足的“案件”让人最终说出那句“姜还是老的辣”,呼应短片主题。
二、记忆点深刻
在“姜还是老的辣”系列中,每个短片的最后都是由鬼哥吼完一句“妈!你听我解释!”快速逃跑。
发现真相的妈妈,换身宫装“容妈妈”,举起叉子,尖着嗓子,喊出那句:“你看我扎不扎你就完了!”一边向鬼哥冲过去而告一段落,让不少网友纷纷表示“被洗脑了!”让人印象深刻。
此外,场景多数发生在“家”中,搭配上一段充满悬疑感又跌宕起伏的BGM,给观众制造出“作案”的紧张感觉。
三、独立剧情,引发共鸣
除了“姜还是老的辣”系列外,鬼哥的视频中还常常结合网络话题进行讨论,例如他的“公交车”系列。
其中,“让座”“刷卡”“乘客素质”等话题都曾经是鬼哥的视频主题,其中,一期“老年人的条件反射”,点赞高达271.3万。
这种生活段子内容丰富有趣,让网友在视频中看到自己生活的同时,又往往能因为其“反转式”的正能量结尾和舒心一笑,因此也就自然能俘获观众的芳心。
案例二:
贫穷料理:质感画面,辨识度高
“贫穷料理”是一个美食类账号,目前在抖音上有1857.4万粉丝。总共发布视频448个,总获赞8926.3万。本月涨粉365万,位于10月抖音黑马榜第5。
该账号于2018年1月31日发布第一个视频,期间经过2-3次的风格变化,逐渐形成属于自己成型的视频风格。从目前的视频点赞和热度分析,该账号还有更长远的发展前景。
在美食类账号中,又细分为美食教学、吃播、美食推荐/打卡,以及美食测评。而美食教学类少能出现爆款。“贫穷料理”一方面能够立足于美食类账号头部外,内容的创作者和粉丝群体趋于年轻化的态势,也有值得探究的地方:
一、画面质感高,内容简单
“贫穷料理”的账号内容以美食教学为主,每条视频会教授一道菜品。
内容创作者是一位96年的“潮人”,在他发布的第一条视频中,教学采用了Rap的方式。随着后面2-3次风格的调整,Rap的方式被放弃,但他的语言风格依旧采用押韵的模式。
其次是他的粉丝画像,根据星榜数据显示:粉丝年龄分布区间在19-24岁占比最高,达39.81%。同时,0-18岁和25-30岁年轻区间用户占比分别为:19.78%、28.31%。
数据来源:星榜
数据反映出该账号的“年轻”外,以“贫穷”为账号名,也契合多数年轻群体讨论到的话题,和常用的搜索关键词。
在经历过2-3次的风格调整以后,视频的风格和画面的质感都有所变动。在教学画面中,翻炒、处理的食材多以特写出现,并加以慢动作特效,呈现出来的亮度、色彩、质感配合起来,给人很强的食欲感。
前后两次风格对比
调整之后的字体,以及旁白时给出的暗色背景画面,总是给人一种看电影的感觉。而教学内容,又是简单易懂,没有复杂的处理手法和步骤。
二、内容有互动,标识强
所设置的场景切合不少年轻人,期待自己的下班后做上这样一段简单美食,舒舒服服地享受。
除此之外,在美食教学开始阶段,会有一段创作者在菜市场选购食材,对着镜头做一些简单的互动:说一些段子、玩一玩时下猪肉自由的梗……
在教学过程当中,创作者的旁白是配有画面的。他拿着一把折扇,带着原框墨镜,一身黑色中国风上衣。说着旁白时,还会有一些手上动作,时不时配上对称押韵句式,留给用户很强的认知。以及视频结束后的一句“按时吃饭”,真是令人不爱上也难。
有网友评论到:“我妈说她在网上跟一个瞎子学做饭”,从侧面反映出了他标志性墨镜已经深入用户心中。
三、教学&吃播两不误
虽然在食材的处理、翻炒上,视频采用了慢放的效果。但在最后创作者吃美食的阶段上,视频画面又加快了节奏。
每一道制作好的单菜,配上一晚有型的白米饭。创作者带着墨镜掩盖住自己表情的情况下,对着食物大快朵颐,不仅留给用户很大想象空间。也让整个视频,在最后产生发掘他更多视频的强烈好奇心。
最后旁白场景闪现,创作者折扇一开,提醒一句:记得,按时吃饭~既温暖,又食欲爆棚。
案例三:
艾若水Agash:生活小技能趣味展现
当中国人遇上老外室友,两人会擦出什么火花?
“艾若水Agash”账号的主角一位是来自国外的艾水,一位是中国人“一瓢”。该账号目前共发布29个作品,视频获赞量达2965万,粉丝数达401万。
10月涨粉278万,位抖音黑马榜第12名。
9月17日开始,账号开始发布“中国人还有什么神奇的技能?”系列,开启了欢乐科普“全国统一生活小技能”的视频定位。
该账号最近15个视频的平均播放量达1227万,最高播放量为2604万,是《中国人还有什么神奇的技能(二十四)》,视频里艾水想要将蛋黄夹出来却怎么都弄不出来,于是求助一瓢,一瓢拿着空旷泉水瓶,在艾水惊讶的目光中将蛋黄用瓶子吸了出来。
场妹总结了账号吸引人的地方:
一、内容干货+趣味展示
“艾若水Agash”账号发布的视频多是艾水遇到了生活中的小麻烦,然后大叫中国室友一瓢,随即一瓢用各种“神奇”的小妙招解决麻烦,一旁的艾水眼光中不自觉流露出惊讶和佩服。
像是牙膏没了,挤一挤就有了;洗发水用完了,在里面灌水就又有了;胶水用完了,用米粒来黏纸张;核桃开不出来,用门来夹;艾水被罚抄时,用胶纸将两支笔固定起来;手机掉水里了,将手机放进米箱里……
这些中国人顺手而来的小技能通过艾水和一瓢两人生动形象的展示,瞬间生动活泼起来,不再是硬邦邦的干货。
二、标准开场+结尾
固定的开场和结尾,容易形成记忆点。
“中国人还有什么神奇的技能”系列视频开场先是一个黑屏,上面显示“当老外合租了一个中国室友,ROUND X(第几回合)”。结尾则是一瓢解决完问题后一幅搞笑的“大佬”姿态。
虽然开场和结尾套路固定,但观众们仍旧会不断猜测达人下次会带来什么样的生活小技能。
总得来说,10月抖音达人涨粉依然十分强势,且从排名靠前的“大黑马”可看出,观众对内容的要求越来越高。
此前我们总说“深耕垂类”,实际上目前更多的账号主打跨界融合、迭代,很难再通过单一赛道突围。比如本月表现出的趋势,多为“美食+剧情”“搞笑人设+系列剧情”等,这或许能给新入局者提供新的思路。