作者：时代金融唐新仪
图片来源：淘宝官网
10月21日，天猫2020年“双11”购物狂欢节正式举行，淘宝头条主播李子芝、韦雅也同时举行了“双11”直播。
淘宝直播榜单显示，薇娅和李佳琦“双11”首日直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿。其中李佳琦的直播观看人数为1.62亿人次，薇娅1.42亿，“双11”预售首日，两位头部主播的直播观看总人数已逾3亿人。
薇娅李佳琦引导销售额达91.9亿元
根据三方平台知瓜数据的直播日榜单，10月21日全天共有6.67万个开播播主，其中1915个为当日新增，直播商品204.10万个，共7.09亿人次观看了直播。
其中，薇娅以53.2亿元的销售额排在第一名，李佳琦以38.7亿元的销售额排在第二位。根据公开报道，薇娅连续刷新了电商直播行业多项成交额纪录，去年整个双十一期间30亿元引导销售额今年只用了不到3个小时就完成了。
图片来源：知瓜数据
虽然预售的直播一直持续到21日凌晨1点多，但令人印象深刻的是，直播下半场不少观众纷纷发布“好困”的弹幕，两位主播依旧情绪高昂。
李佳琦在直播间对着观众呐喊“别睡”，建议大家“点个宵夜”放纵自己一晚，小助理甚至在背后敲锣，点燃直播间氛围，试图驱赶观众睡意，面对长达8个小时的直播时长，颇有几分拼命三郎的意味。
本次直播后一个新词汇由此诞生：“琦困无比”。意思是形容在李佳琦直播间蹲到犯困，眼皮子开始打架但依然坚持看直播的状态。
图片来源：微博
和往年相比，今年的“双11”游戏规则有所改变。最大的变化是拉长了尾款周期，不集中在11月11日支付。从10月21日预售开始启动，消费者可以先支付定金，在11月1-3日、11月11日支付尾款。这意味着，今年“双11”比以往多了3天。
另一个亮点是，今年“双11”的促销规则依旧复杂，不少人表示一头雾水。微博上不少网友吐槽，纷纷猜测高考数学卷出题人葛军参与了促销游戏规则策划。
时代财经就此联系淘宝方面，淘宝工作人员称已经有多位消费向淘宝方面反映了规则复杂的问题，也已经引起了淘宝内部重视。
图片来源：微博截图
搭上网红便车，宣亚国际涨近30%
根据QuestMobile《2019双11洞察报告》，2019年手机淘宝App内观看直播的用户规模为4133万，同比增长130.5%。可以说，2019年是直播带货爆发的一年，当年双11淘宝直播成交规模为200亿元，其中有超过10个亿元直播间，超过100个千万元直播间。
电商圈的网红“李佳琦们”不止“带货”能力令人咋舌，随着直播电商如火如荼的发展，网红们的“带股”能力也使得资本市场为之沸腾。
“双11”预售首日，A股网红经济板块指数上涨1.16%，电声股份、因赛集团、宣亚国际涨停。此外，多只个股迎来较大涨幅，盛讯达涨超12%，万里马涨超11%。
10月22日，在大盘低迷的背景下，网红经济板块走势也较为坚挺，电声股份斩获二连板，因赛股份涨超10%，宣亚国际也大涨超8%。10月20日至今，因赛集团累计涨幅59%，电声股份累计涨幅41.8%，宣亚国际累计涨幅27.3%。
不过，此番红红火火的网红经济似乎并未给板块的个股带来实质性的利润增长。
以宣亚国际最新披露的三季报来看，公司前三季度的营业收入同比增长91%，而净利润同比下滑近90%，公司处于增收不增利的尴尬处境。2019年公司的销售毛利率为40%，但在2020前三季度这一数字接连下滑，到第三季度这一数字已经降至24%。
宣亚国际成立于2007年，是国内领先的整合传播机构，主营业务有品牌资讯、公关、广告、数据化营销等。宣亚国际是如何沾上网红经济概念的呢？
今年5月，因赛集团董事长王建朝在一次活动上表示，从2019年开始，公司已涉足网红直播营销。在今年618购物节，受益于网红经济概念，宣亚国际当日股价涨幅也高达10%。当月，随着宣亚国际推出自研直播技术平台巨浪引擎，股价更是接连攀升。
据悉，抖音火爆的背后是巨量引擎作为后盾，而巨浪引擎则是宣亚国际基于人工智能技术建立的翻版。这正因为此，宣亚国际被视为抖音概念股的热门标的。
另一个令大众将宣亚国际和直播平台联系在一起的事件是，2019年公司收购天津星言云汇网络科技有限公司，公开资料显示，星言云汇主要借助字节跳动为首的平台提供信息流广告等营销服务。
但在深交所互动平台，针对公司是否有和李佳琦、薇娅等网红合作的质疑，宣亚国际并未直接回复投资者。
图片来源：深交所互动易
10月22日晚间，宣亚国际发布公告提醒广大投资者注意防范“网红直播”等相关概念炒作。
公告称，公司控股子公司星言云汇代理巨量引擎品牌旗下产品客户端广告营销业务，相关合作属于星言云汇日常业务的正常开展，星言云汇的主营业务不包含网红直播业务，其主营业务主要包括效果广告投放服务和品牌广告投放服务业务两方面。
在三个交易日大涨近30%后，根据中证指数有限公司官方网站发布的证监会行业市盈率数据，截至2020年10月22日，宣亚国际的市盈率为530.3，市净率为14.06，均明显高于行业平均水平。
伴随股价连同直播间的欢呼声高涨，宣亚国际股东也趁机减持。10月21日晚，宣亚国际公告披露，持股7.11%的股东金凤银凰计划减持公司股份数量不超过总股本的3%，这已是宣亚国际今年来的第五次减持。
而相同的戏码早已在去年“618”期间上演。去年“618电商狂欢节”大促期间，网红经济概念股迎来一波普涨，6月18日当晚，公司即披露称股东金凤银凰拟减持不超过3%的股份。
