爱奇艺自制网络直播综艺脱口秀《晚安朋友圈》播出两个月总播放量破亿，收获了平均单日点击量200万次的好成绩。作为一档新生日播直播脱口秀，《晚安朋友圈》“直播＋独家观点＋社交”的创新模式为其品牌带来了没有想象到的前景。那么，节目到底是如何在短时间内踏浪直播界，口碑收视双丰收的呢？
《晚安朋友圈》自播出以来，传播声量处在不断走高的过程中。节目日播直播的时效性是先天优势所在，而“抓热点，做独家”的高标准也是其能够迅速以话题集结眼球的原因之一。并且，可以看到，这档节目的品牌在新媒体表现上也颇有亮点。
直播+独家，互联网脱口秀有新玩儿法
得益于节目所采取的直播模式，保证了选题和内容的新鲜度，对信息处理的速度大大提高，这对于网络脱口秀节目来说是锁定用户最核心的命脉所在。例如，对湖北宜昌化工厂爆炸、英国脱欧等事件，在新闻事件发生当天，节目便连线了一线人员获取信息。在北京“校园毒跑道”事件官方回应发出后几分钟内，主持人便手持手机临时插播最新消息，实现了在以往但是端口甚至是互联网端口都不可想象的“快”速度。
直播不仅带来了“快”，直播的最大体验就是不可预期性，带来许多意料之外的惊喜和看点。譬如主持人西服扣子崩开，女嘉宾被猫“袭胸”等“直播彩蛋”对于互联网内容来说可谓可遇不可求。
节目特设独家“锦囊团”，阵容不俗。虽然是一档互联网节目，但节目内容涉及医患关系、房地产、教育问题、娱乐八卦、社会政策等全面性的话题，其中不乏看上去严肃的社会性话题，而基于节目的资源积累，也总能拿到行业权威人事的独家爆料和点评。
在节目中，卓伟爆料了采访小g娜的过程、释道心阐释了“放生之道”、王志安解读“北京拥堵费”政策、周国平则评价“郎咸平上海被围堵”事件等等，“独家”是这档节目一直的追求，也是其力图树立品牌的方式。
在新媒体端口，＃嘴角上扬女回呛网友＃、＃吾亦凡人＃、＃电钻玉米女大结局＃、＃师生恋非丑闻＃、＃你还敢用滴滴吗＃等节目相关话题讨论量达到了30多万次，话题阅读量达1.3亿次，覆盖微博活跃用户总数的一半。
“死磕无味、认真扯淡，有言、有颜、有看点”
直播和独家虽然一直是《晚安朋友圈》品牌的优势所在，但在这个处处看脸的世界，只有“有言、有颜、有看点”才能吸引更多目光关注。《晚安朋友圈》似乎深谙此道。
《晚安朋友圈》的口号和初心是“死磕无味、认真扯淡”，节目力求打造有趣有梗的口播效果，为每个观众的无聊夜晚都加一剂猛料。
主持人海阳在每期节目中的肩花都以植物为素材，并在节目中为网友解答植物相关问题，树立“植物人”的形象，增强记忆度并打造固定人物标签。作为“言值”担当，其优秀的口播及强悍的模仿力，形成独具一帜的脱口秀风格，吸引了许多粉丝。
节目中的喵主播“被窝”作为颜值担当，走上了网红路线，掩饰不住的“污力”和猜欧洲杯球赛结果时的“不给力”竟成了萌点所在。90后吐槽团嘉宾个性反差再造看点：专业生产毒鸡汤的弱男子冉姨、有点污又有点傻白甜的直男癌钱妈、娱乐圈老司机一言不合就开“rui”的远哥，印证了一句话——三个奇葩一台戏。
直播和独家内容的专业性加上“言值、颜值、看点“三足鼎立的趣味性，既有话题，又具槽点。如今，可以说，《晚安朋友圈》开辟出新一轮综艺脱口秀形式的范式，在收视破亿的蓄势后会如何重新出发，不禁让人好奇。
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