提到抖音(抖音),你能想到的所有方法洗脑神曲,或者上面时间过得很快的感觉,短视频一次消失两个小时,刷一次就凌晨2点,或者不断涌出的各种抖音(抖音)门事件。
就是这款身处漩涡舆论不断的短视频软件,未来有可能成长为微信最强大的竞争对手,成为腾讯最大的噩梦。抖音大事记:
2016年9月,抖音短视频1.0.0版本上线;
2017年8月,抖音短视频日均播放量超过10亿;
2018年1月,抖音短视频日活跃用户数量超过3000万;
2018年3月,抖音短视频日活跃用户数量超过7000万;
2018年6月,抖音短视频日活跃用户数量超过1.5亿,月活跃用户数超过3亿;
7月16日,抖音官方宣布,抖音全球月活跃用户数突破5亿。这也是抖音首次对外公布自己的全球用户数据。而就在一个月前,抖音首次对外公布国内日活达到1.5亿,月活达到3亿。当时,字节跳动副总裁李亮还特别补充道,这1.5亿的DAU还不包括海外数据,年底想给大家一个惊喜。如今看来,这个惊喜已经超预期提前到来。
抖音海外版Tik Tok通过收购mu等操作,目前覆盖了150多个国家和地区,超越Facebook、Instagram等成为全球下载量最高的iOS应用,今年一季度Tik Tok在苹果商店的下载量高达4580万次,是全球增速最快的短视频APP。
在第二十二届中国国际软件博览会上,北京字节跳动科技有限公司创始人兼CEO张一鸣就表示:“截至今年6月,字节跳动海外用户规模已接近整体用户规模的20%,其中抖音海外月活用户已经超过1亿”。Tik Tok作为抖音短视频的国际版,在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位,均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。
根据以上数据估算,抖音此前全球月活用户约为四亿,在短短一个月的时间后,全球用户量增加了一亿左右,也许这一亿的月活用户主要来自于国内,但涨势之猛也令人惊讶。
目前国际上全球月活用户超过5亿的产品有六款,包括:Facebook、Messenger、WhatsApp、Instagram、微信、QQ,抖音成为了第七位。国内市场中,抖音则是8款月活跃用户数据破5亿的应用之一,另外7款中既有社交软件微信、QQ,也有电商平台支付宝、淘宝,还有爱奇艺、腾讯视频、优酷这三大视频软件,不难发现它们的共同点就是都属于BAT三巨头,爱奇艺属于百度系,支付宝、淘宝、优酷属于阿里系,微信、QQ、腾讯视频属于腾讯系,抖音能够在三巨头的世界里势如破竹、脱颖而出实属不易。
抖音月活破5亿,对于抖音来说是惊喜,对于社交媒体来说又是一则重磅新闻。虽然目前微信以10亿全球月活遥遥领先,但今年以来抖音发展迅猛,很有可能成长为其最大竞争对手,甚至超越微信。于社交媒体而言,上亿月活是一个公认的门槛,当一款应用突破该瓶颈则意味着在国民的使用中占有一席之地。抖音不仅在短时间内迅速突破行业门槛,并且还在国际市场中开疆拓土,显然还没有遇到它的瓶颈。能够取得如此不凡的成绩,抖音到底有何过人之处?
产品设计出色,今日头条自身流量庞大
抖音产品设计本身就很出色,与国内其他的短视频(小咖秀、秒拍、梨视频)不同,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等技术让视频更具创造性,激发了无数人的参与感,简单15秒,分享快乐,好玩有趣,这是特点;再加之今日头条自身庞大的流量,利用自身优势极力扶持抖音,抖音继而成为BAT之外的“另一个爆款”。
市场定位准确,专注于年轻人
抖音目标市场定位准确,专注于年轻人,电音加特效的形式,让抖音的内容创意可以有无限的想象空间,十分受年轻人欢迎。而且与做熟人社交、社交关系重、圈子小的微信不同,抖音是做陌生人社交,圈子大,社交关系轻。抖音形式大胆,风格活泼,颇有一种张扬之风。在抖音披露的最新用户画像中,年龄结构发生了极为显著的变化,主要体现在随着用户规模的迅速扩大,抖音核心用户年龄有着明显的提升。抖音主力群体已经从早期的18到24岁,上升到24到30岁用户,该年龄用户占比目前已经超40%。
平台内容日趋精良,央企机构、媒体等大量入驻
自抖音诞生到如今,与最初的单一模仿相比,如今的抖音平台已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到集合了政务、美食、人文、亲子、旅行等多元素的内容平台,优质剧情内容日渐增多,众多大神在优质剧情领域中建立了一道无法攻克的壁垒,验证了短视频平台的精良发展道路。
日趋精良的抖音平台也吸引了央企、政府机构、媒体的入驻,2018年6月首批25家央企集体入驻抖音,目前入驻抖音的政府机构和媒体数量超过了700家,其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构,不少政务号利用短视频开创政务信息传播方式,还与抖音平台开展合作,以发起挑战的形式传播正能量。抖音的数据显示,截止6月份抖音上政务号相关的视频播放量超过了16亿。
政务号大量涌入的同时,越来越多的娱乐明星、体育选手、社会名人也入驻抖音,名人的入驻,也拉动了抖音自身流量的内增长,社会不同阶层、不同组织都可以在抖音的平台上分享各式各样的短视频,提升了视频本身的多元性,也拓宽了平台的包容性。
年轻人娱乐方式变迁
近日由联通沃指数、易观千帆发布的2018年6月移动APP排行榜数据显示,视频正在逐渐代替图文,成为人们吸收信息和娱乐的首要载体。曾几何时,社交软件还是消耗用户时间、流量的主力军,但伴随着短视频软件的迅速崛起与发展,不知不觉中一大杯羹已经分入短视频软件的囊中。在抖音称全球月活用户数超过5亿的同时,快手宣布月活用户达到2.66亿。由此可见,年轻人娱乐方式的变迁也助长了抖音等短视频APP的成功。
抖音存在的问题以及未来发展趋势
尽管抖音一直受到用户的普遍喜爱,但是也因审核工作不到位播出不良内容传出过不少的丑闻,比如之前的邱少云事件,因涉嫌侮辱民族先烈被约谈整改;以及印尼的青少年视频事件,被认为对青少年产生不良影响,在印尼遭到封禁,以及层出不穷的各类门事件都曾一度导致部分用户申请停止抖音。