一、前言
晚上和BOSS聊了很久,大家聊得都很要愉快,我也从营销专业的角度给出了建议和意见,同时也咨询行业内的一些问题,帮我快速了解行业额起到了很大的作用。
好了步入正题,今天晚上要写的主题还是关于抖音内容方面,因为好多小伙伴咨询我,抖音内容如何做,如何打造IP,很多同学做了一段时间抖音,不知道该录什么了。
的确,内容确实挺难的,涨粉更难,就如我每天写一篇文章,已经写了4个月了,但还是有方法的。
二、日本动漫特征
抖音的内容要向日本动漫学习,日本动漫有个非常明显的特征:
1、万年播
N年播不完、一周只播1-2集,这些都让人非常痛恨,但却又非常吸引人。
2、剧情大同小异
很多动漫剧情大同小异,但却能够吸引很多人气。如过关斩将打妖怪获得宝物海贼王;每次为难之时,都能解决问题的机器猫;一路过关斩将最终赢得尊重的火影忍者。
这些动漫是怎么做到让人不离不弃的呢?
三、向日本动漫学习打造“人设”
在日本动漫里面有一个很关键的概念,叫做“角色”,说的再简单点,可以理解“人设”、“IP”,在动漫里角色已经超出了故事情节本身,成为一个故事的灵魂。
举两个例子。
1、火影忍者=励志动漫
以经典的火影忍者为例,鸣人从小时候就是被封印了9尾妖狐,被人当成怪物,在忍者的修炼路上,也经常会出一些纰漏,但鸣人又是一个非常正义的人,为了挽救儿时的伙伴佐助,经历了一些列的挑战,在挑战中不断的磨炼,不断的成长,最终结局他成为了一代著名的火影忍者,名垂千古。
从鸣人的经历也映射出我们大多数人的生活经历,要经过一些列挑战,过关斩将,才能赢得大家的尊重,所以看起来非常过瘾,也是生活的写照,可以说一部励志动漫。
从抖音的角度来看,鸣人就是一个非常大的IP,还有卡卡西等,每个人物性格塑造的都非常鲜明。
3、机器猫=贩卖希望
再来看一下机器猫,为什么这部动漫也非常火呢?关键是这部片子还原了大家的对美好生活的憧憬,每当康夫有难的时候,机器猫总是能够从他神奇的口袋中,拿出法宝,助他一臂之力,所以康夫每次都是有惊无险的度过了难关。
而我们在生活中,也多么希望有一个机器猫,能够帮助我们排忧解难,这也是机器猫非常收到欢迎的原因。之前机器猫的作者去世,网上流传出机器猫的大结局,原来并没有机器猫,只是康夫做的一个梦而已,居然有人因此而跳河自杀,因为机器猫代表了生活的希望。
虽然后来机器猫作者的弟子出来辟谣,但是也能看得出,人性中对美好生活的渴望。
四、抖音内容如何策划?
从抖音的角度来看,内容应该如何做呢?
以前面两个动漫例子为原型,内容也可以围绕着这两个主要诉求展开:
1、贩卖希望
在我们帮助酒店策划案列中,就策划了一个未来人穿过星空而来,这个未来人可以帮助住店的可以人解决一个难题。
顺着这个思路,你可以打造一个IP,可以参考酵母仙女,她是通过来解决一个问题,你可以是通过其他什么方式来解决,总而言之,贩卖希望就对了,因为没有人不期待美好的生活。
2、励志生活
在我们策划格斗馆中,策划了一个人物原型,并不是要去展现高超的格斗技能,因为大部分学习格斗的人,只是把他当做一种生活方式,很少想成为格斗专家的,所以对于大部分人来说,将格斗与励志生活结合在一起,就是个不错的选择。
就如阿迪达斯虽然是卖运动鞋的,但它从来不说自己是卖鞋的,而是贩卖一种永不放弃、百折不挠的体育精神。Nike更狠,直接来了句“just do it”,也不提自己是卖鞋的,这才是高手。
当然还有其它方向,比如永垂不朽、浪漫等,这些都是人性中与生俱来的,所以离这些近,就离用户近,涨粉更是小case,还是精准粉,关键是很容易变现。
因为涉及到一些商业机密,具体操作细节就不说了,思路已经给大家了。
今天就分享到这儿,明天继续分享,我是卢梦淼,专注创意短视频营销。