突突突抖音、心突突感觉身体在抖?

每一年的315晚会都会揭露不良企业，每每都会有爆炸点放出来，各大品牌和公关公司也会枕戈待旦，准备出一干的应对措施和预案。但今年的315晚会却实实在在地让所有人的期待“落空”了。

既没有多少不良企业的曝光，更没有大批知名企业品牌“中枪”扑街，只有大众途锐的发动机进水和熄火问题被点了个名，就连共享单车领域群情激愤的“退还押金难”的现象，也只是轻描淡写地拿已经“死了”的酷骑来“鞭尸”一番。

一线城市被忽视，农村消费题材火了

今年315晚会有一个明显的特征，一二线城市的大众被完全忽视了，完全没有代入感，反而四六线农村消费市场成了重点关注的对象。如今，大城市里的消费机会越来越饱和，终于轮到四六线城市开始消费升级了。这一点，今年的315晚会算是落实的很“到位”，无论是曝光的产品、企业和现象，都充分体现出了“下沉”的特征。

比如曝光了“山寨”核桃奶，产品和某品牌核桃乳非常相似，“六个纯桃”、“6斤核桃”、“6禾核桃”、“泰国红牛”、“海南正宗椰汁”等这些假冒的山寨饮品，摇身一变，成为农村市场上黑心商贩的赚钱工具。这些奇葩山寨饮料加工、销售渠道的曝光，表面看起来很惊心动魄，实际上这种曝光根本就无关痛痒，早已经是家喻户晓的段子了。

熟悉农村消费市场的人都明白，这些跟风模仿的山寨产品之所以能盛行并销售出去，很大程度上就是因为抓住了“图个便宜，价格低”的心理，大都被销往一些三四线城市及农村市场。其实对购买者来说，早就知道这些是山寨版本的产品，但便宜是硬道理，再加上农村县城的经销渠道充当了“帮凶”的角色，因为销售这类产品能赚取更大的利益，自然乐此不疲。于是，山寨产品也就有了群众基础。

另外有些奇葩的是，315晚会还浓墨重彩地关注起了“食物相克”这些公共话题，一本正经地讨论起了“螃蟹与西红柿能不能一起吃”的问题，还煞有其事地邀请来了专家进行了一番实验，最后得出结论：这些不寒而栗的说辞都站不住脚，没有科学依据。除此，珠宝店销售人员假冒中奖信息欺骗消费者的段子就更有意思了，感觉像是拼接起来的小插曲一样滑稽。

拿这种普遍现象“开刀”，只能说有些“隔靴搔痒”了。但今年的315晚会突然来了一个大“转身”，从过去曝光知名品牌、知名企业，强调“杀伤力”和爆炸性，一下子转到了“省市新闻”的有些LOW、有些普及消费常识的路子上，确实让不少人大跌眼镜。

过了一个佛系的315，吐槽其实是一种“病”

没有对比就没有伤害。回顾一下最近几年，315晚会揭露曝光了众多大大小小企业，包括科技领域里的苹果、三星，汽车行业的路虎、奔驰，快消行业的麦当劳、Zara、无印良品，再到互联网企业的淘宝、美丽说、饿了么。但今年除了一家刷存在感的大众途锐外，没有其他熟悉企业的面孔“上榜”。

从阳春白雪到下里巴人，这种大跨度的腾挪，与人们习惯性认知中的315晚会的风格完全不搭。于是乎，一众吃瓜群众们开始神吐槽，戏言过了一个佛系的315。

当315晚会“闭幕”后，很多朋友圈的段子都开始冒出来了。有人说，这是过了一个“假”的315吗？本应该如临大敌、机关枪突突突开火的过瘾的场面，结果变成了一片温馨、祥和、安宁的画面，这种心理上的落差是不可避免的。

还有人打趣，今年的315晚会可以改名叫“养生堂”、“农业大讲堂”、“走进科学”了，这档节目很适合在家陪爸妈和小孩看，老少皆宜，有益于身心健康。很接地气，一股浓浓的乡村风。

其实，对于315晚会的画风陡变，三四线城市里的公众并没有觉得有多突兀，只不过，一线城市里的精英人群在用自己的“认知观”来考量315晚会。其实，这种“吐槽”更像是一种“不适应症”，本身期待很高，希望看到某家大品牌中招，然后遭各方抨击，中招者用各种姿势来“反抗”，然后引发又一轮的吐槽和热议。在他们眼里，这才是315晚会应该有的仪式感，才称得上精彩。

“运动式”315晚会，还能接着走下去吗？

就像我们习惯了看一些高大上的新闻，吃大餐，突然端上来的都是各地小吃，瞬间就不习惯了一样。但事实上，今日头条、趣头条、抖音、火山小视频等互联网平台上越来越火爆的内容，并不是严肃的一板一眼的资讯，更多的是娱乐化、个性化甚至有些低俗、lOW的内容。315晚会也不是一成不变的，也需要跟着市场的节奏更新换代。

再者，作为消费者权益体现的一种方式，315晚会向来是“运动式”的做法，是局限性极强的个别案例的“预警”，或者是“杀鸡给猴看”的表演而已，所以每次结果都会是平衡后的权益与情绪的克制。最终也就是我们看到的这种让人有些啼笑皆非的结果了。

但不管怎么变，315晚会本身只是一个过渡、拧巴的“产物”而已，真认真就输了。当然，有人会问，这样的315晚会还会接着走下去吗？肯定会！因为时代会变，351风格自然也会变，影响力也会越来越式微，直到消费市场真正进入一个新的阶段了，才可能戛然而止。