春节期间，最热门的视频内容莫过于一聚一散。很多人为了给家人带来惊喜偷偷回家，在离别时则是依依不舍。
也许你在抖音上已经看到过这样一个短视频：回家敲门之前，每个人多少有一丝惘然——中年高管没了年终奖，小老板的公司倒闭，公司女白领被辞退，学生考试没考好，农民工没赚到钱，单身女青年还没找到男朋友...结果家门一打开，家人的拥抱，化解了一切的纠结。
抖音记录了人们因为过年而相聚时喜极而泣的瞬间，以及假期结束难舍难分的飙泪时刻。聚是一团火，散作满天星。这些被抖音记录的美好，将在接下来的一年里，温暖人们离家在外的路。
抖音记录中国年聚散瞬间
>>回家路上
@浙江之声
一位在杭州辛苦工作一年的大叔，编竹篮带锅巴，一路站票回家过年，路途虽然遥远，但说到“回家”话题时，大叔脸上却绽放出灿烂的笑容。
@广州日报大洋网
春运首日，各地“摩托大军”已开始踏上返乡之路，严寒的天气、复杂的路况，都抵挡不了他们在异地打拼一年后，跟亲人团聚的心。
>>回家惊喜
@大露露
网友和弟弟春节放假回家，瞒着外婆，假装自己跟弟弟过几天才会回来，然后给外婆打电话让她出门取快递。被蒙在鼓里的外婆看到躲在一旁的姐弟俩，激动地瞬间呆在原地。
@南昌广播电视台
女儿带着孩子，瞒着母亲颠簸三千公里回家跟母亲团圆。母亲开门看到女儿和外孙的瞬间喜极而泣，大喊“受不了”。
>>离乡回岗
@蜗牛也是刘
春节假期过后，即将回到异地打拼的网友，与年迈的母亲和儿女告别。
@男神的标志链哥
临行前，母亲还没宠够儿子和外孙，扒着车窗依依不舍地叮嘱，儿子下车对着母亲下跪，行回报养育之恩大礼。
在今天的抖音热搜榜上，有这样一个与春运相关的关键词——“1分52秒的相聚”。
男朋友带着戒指，想向春运期间，过站停留不到2分钟的乘务员女友求婚。结果男友礼物准备好了，一路上如何求婚的话也想好了，上车看到女友的瞬间，千言万语只剩下“好好照顾自己”的叮嘱。
网友@傲娇天蝎女 来到高铁站，趁着高铁发车前的间隙探望春节期间仍奋战在前线的老公。可以说，现在的抖音，已经成为过年期间相聚和离别的见证者和记录者。
「衣衫褴褛，满脸怀疑的老百姓毫无生气可言的麻木表情，在坑坑洼洼、浮土充满车辙的大道上跋涉。」这是 1860 年，法国军医阿尔芒在他的日记中写道中国所见。
一百多年后，经济发展让中国老百姓不再担心挨饿受冻，而在互联网的通达作用下，一向内敛含蓄的中国人，也开始变得更加愿意表达、展示自己。
互联网让世界更扁平了，无论是信息的广度还是深度。同时也应该看到，尽管诞生还不到3年，但抖音已经在「记录美好生活」这一进程中起到了不可或缺的重要作用，母公司字节跳动正一点点参与并改造着中国人的数字生活。
头条系向四五线城市加速渗透
今年春节，抖音式拜年火了，亲朋好友聚在一起时，也总爱“来个抖音拜年”讨红包。话题#拜个抖音年 累计播放超过了125.9亿次，魏大勋、邓伦、张韶涵、摩登兄弟、吴昕、罗志祥、汪东城、袁珊珊、江疏影、李光洁、张俪、杨洋等众多明星都有参与。
原本我们以为父母那一代人，不太可能搭乘上抖音这趟科技又时尚的列车，他们将继续守着固定电话和功能机。而抖音短视频等APP的诞生，让我们欣慰地看到父辈的改变。
他们并没有被时代抛下，正在成为短视频领域的新生力军。很多中老年人都换了好几部智能手机，日常通过今日头条获取资讯信息，还有部分老人热衷于看新闻赚钱。
平时打发时间则靠短视频，在父辈的手机上能看到抖音、火山小视频等APP。他们对视频里的“奇闻轶事”特别感兴趣，睡前喜欢开着外放刷抖音。
相比年轻人，中老年人对家乡的归属感更高。一些老人甚至关注了好几个隔壁县城的帐号，每天都要特意看看他们的更新内容。
QuestMobile的数据统计，银发人群（年龄超过50岁的人群）在2018年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。其中，短视频的使用时长位居前三，达25个小时，是所有行业中同比增幅最大的，2019年春节或再创纪录。
面向中老年人的短视频，或许会成为未来的蓝海，内容消费的新风口。
抖音赋能品牌营销不断进化
2019年春节，我们也能看到互联网流量的变迁。以前春节期间看到的是朋友圈经过美化的单人自拍照，各种秀身材、景点、美食、车子和房子（比如微商喜提xxx），现在美好生活的瞬间都是通过抖音记录，表现形式也更多样了。
抖音的话题及挑战赛就是一个线上T台，供UGC创作者及各大品牌走秀。今年春节的热门话题包括#抖迎金猪年（22.7亿次播放）、#today一起晒年味（19.3亿次播放）等；一些品牌也联合抖音发起了挑战赛，主要有#抖出最美全家福（7.1亿次播放，碧桂园）、#我的年味故事（73.4亿次播放、人民日报）、#抖出你的新年味（40.4亿次播放、WEYSUV）、#抖出你的猪年好礼（12.6亿次播放、好佳一）…
这些话题及挑战赛，体现出抖音及品牌方对春节期间全民情感需求的一种深刻洞察，把家的温暖、年的味道与品牌理念进行强关联，并通过春节拜年等场景充分展示，深入人心。
在抖音拍一个全家福或者拜年的短视频，已成为品牌方贯穿整个春节持续与用户互动和沟通的主题。抖音挑战赛，被业界认为是打造热门社交话题最成功的方式之一。
过去一年，抖音打造话题和制造流行的能力更加明显。这既离不开抖音AI算法的不断迭代，也离不开明星、达人和普通用户的积极参与，去中心化模式实现了抖音在短视频营销赋能上，从输血到自我造血的进化，也给品牌方带来了新的营销思维。
