1月18日，资本局获悉，将取代抖音(抖音)成为2021年春湾独家红包互动伙伴。
此前，拼多多的产品、渠道和技术人员已为此做出长期准备。而字节跳动接手冠名权，实属突然。有媒体报道称，字节跳动招聘官网上，已增加 57 个 “春节专项” 招聘职位，包括56个研发岗位和1个产品经理岗。目前官网显示，部分职位已经下线。
据悉，这是抖音第二次与春晚进行合作。2019 年，抖音是央视春晚的独家社交媒体传播平台。
一名了解字节跳动相关业务的人士透露，抖音正在复盘 CDN(内容分发网络)系统。这名人士表示，春晚红包活动带来的高并发流量，对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。快手曾为了春晚红包活动，临时建了几十个机房。此次快手没有与春晚合作，很大程度上是因为去年已经得到了冠名权。
虽然疯狂砸钱后，春晚能带在短时间内给媒体平台带了巨大的流量，但是用户留存率才是最实际的问题。据统计，快手2020年在春晚发出10亿元红包，超过百度的9亿元、淘宝的6亿元，成为史上红包数额之最。
QuestMobile发布的数据显示，快手的日活数在央视春晚上达到了顶峰，为2.82亿，但春晚效应过去后，滑落明显，增长的用户留存率并不高。
此外，砸钱带来的影响还包括短期的亏损。例如，百度就曾因巨额的春晚营销费用而导致亏损。
2019年春节，百度在和春晚合作后，因春晚营销活动涉及的销售、总务和行政支出总额61亿元(约合9.02亿美元)，同比增长93%，进而影响了其财报利润表现，迎来了自2005年上市以来的第一份季度亏损财报。
而此次拼多多在距春晚不到一个月的时间合作突然喊停，背后的原因引人遐想。
2020年9月24日，中央广播电视总台2021年 “品牌强国工程”发布活动在京举行，宣布拼多多将成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。据悉，拼多多本打算通过春晚红包活动影响力力推其支付业务，今年重点投入的社区团购项目“多多买菜”原本也在此次春晚红包项目的宣传计划之中。
此次拼多多和春晚合作终止或与社区团购及负面新闻有关。社区团购从2020年的火热进行到被中央点名，是由于破坏了正常的市场秩序。市场监管总局联合商务部在规范社区团购秩序行政指导会上，为严格规范社区团购经营行为，会议要求互联网平台企业严格遵守“九不得”。
此外，2021年以来，拼多多多次因负面新闻受到社会各界的广泛关注。1月初公司女员工在下班路上猝死，同周内又有一员工跳楼自杀，并传一员工因发布同事被抬上救护车的视频被公司辞退。
近日，又有网友曝出拼多多未经本人同意，私自删除了用户手机中的照片。
虽然拼多多在事发后都作出了相应的回应，但是公司仍然受到舆论的影响。
有媒体从接近拼多多的人士处了解到，目前拼多多内部已暂停春晚红包项目，此前参与该项目的拼多多平台商家也已经暂停了相关活动。拼多多给出两种弥补方案，一种是直接退款，另一种是弥补利益点，如给商家更多流量和曝光机会。
头图来源：图虫
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