第32期
[宗旨]
创建短视频IP
创建新的流量引擎
[主题]
电子商务短视频制作方法
[演讲者]
周辉英(北基)
重庆交通大学副教授
全国优秀创新创业导师
抖音(抖音)编号：DETalk
头条号码：从0到1创业
每天玩的抖音(抖音)游戏到底意味着什么？娱乐，消遣？抖音(抖音)刷单是调剂生活的方式，也是新的营销手段和企业品牌打造的阵地，从商业范式的角度来看，抖音(抖音)商业模式是什么样子的？
商业模式的变化
商业经过不断的更新迭代，主要经历三个阶段
第一阶段：产品销售，早期商业以产品的功能为重点，以实用性为主。
第二阶段：品牌文化，产品功能是产品的基础，因此品牌文化也成为商业链的一部分，品牌文化赋予产品“人文灵魂”。
第三步：IP商业，时代变迁消费者的需求也在不断变化，同质化产品也数不胜数，要留住消费者，必须通过新的商业模式打开新的入口。
IP是人设，是未来消费者喜欢和消费商品的入口，IP更是新商业范式的革命
短视频商业模式发展
消费模式的变化导致商业原有的词汇概念都发生了变化，从商业的底层逻辑去思考，当今商业没有IP属性就会失去流量，失去了触及用户的渠道，利用“网红”IP当自己的敲门砖实为考虑欠佳，会失去自己的核心竞争力，留不住“花心”的客户，短暂的“网红”效应流量逝去，最终企业也随之消失在观众视野。
企业需要创新能力，产品需要创新，在激烈具有市场的角逐中，商业模式也需要跟紧时代，否则必定会被淘汰出局，因此企业必须要打造IP，才能触及用户的渠道，这是与用户互动的手段、工具，抖音短视频以IP为核心来构建的商业模式，有了IP的引擎就可以撬动流量、有了IP内容、就能够沉淀用户对IP的信任，最终促成商品的成交。
IP是内容、流量和成交三位一体的化身，是未来商业新模式的代表。随着抖音视频用户的增加，更多人接触了解产品是通过抖音短视频，消费者因为喜欢这个人设而买单，这就实现人设与产品的完美融合，人设成为粉丝购买产品的源动力。
打造短视频商业模式的必要性
抖音短视频将形成新的商业形态，前端是短视频，重点在打造人设创作内容，中端是运营，通过对用户的画像进行数据的分析，为产品的设计、生产和销售提供科学的决策信息，后端是供应链的打造，从而真正实现线上和线下的全面融合。短视频无处不在，人人都在寻找放大自己的特点从而形成具有商业价值的人设。
可以大胆预测，在不久的将来，没有人设的产品，将会被边缘化，得不到流量加持，最终失去用户。
正确理解抖音新的商业模式，了解未来以短视频IP为引擎的新的商业模式形态，产品通过人设的界面，与用户直接交流互动，真正连接用户。打造短视频IP新模式，为未来企业的发展布局，逃出“旧思想”的枷锁，开创企业新高点，这是每一个企业创始人必须认真思考和严肃对待的经营转型问题。
