今年6月初，陈赫在抖音上发布了他的第30个作品，《爱情公寓》电影版推广曲《我的未来式》之曾小贤和胡一菲CP段，这一记回忆杀，不仅使得陈赫最近6条短视频播放量达到3.5亿，更让他的粉丝数量突破3400万，成为当前抖音上拥有粉丝最多的明星。
而在这枚军功章上，有IP的一半，也有抖音的一半。
■截图于2018/6/20
6月12日，抖音对外公布了一组最新用户数据——日活超过1.5亿，月活超过3亿。尽管短视频领域内的火药味愈发浓烈，“头腾大战”也还未熄火，但交出这样一份成绩单，无疑是给IP的传播发展提供了一片沃土。
日前，今日头条在一场以“新娱时代”为主题的营销发布会上，介绍了其内容生态是如何赋能娱乐IP打造爆款，短视频，或许已然成为宣发传播的重要阵地之一。
二次创作和传播是引爆IP的关键
周笔畅最近有首歌火了，名为《最美的期待》。
数据显示，当前在抖音上，有200多万用户将它作为自己短视频的背景音乐，相当于自发为这首歌曲进行了再创作和传播，在字节跳动高级副总裁赵添看来，这就是用户在用自己的方式，表达对娱乐IP的喜爱。
“那些一线的优质创作者，可以针对IP内容进行二次创作，帮助IP输出原生内容，辅以智能分发，延长IP的生命力。”
不难发现，在优质内容的基础上，抖音作为“头条系”的产品之一，在传播方面也用上了智能分发那一套。
当一条原创视频在抖音被发布后，后台会根据该作品的内容、文案、话题和粉丝数等指标将其推送给第一批用户，随后，系统会根据这些用户的播放完成度、点赞、评论、分享等反馈行为，对该视频进行打分，最终根据评分高低，再进行第二、第三批次的推荐。
赵添认为，当前很多IP都具有“高数据、低感知”的问题，也就是虽然网络上的相关数据很喜人，但实际讨论的人群却很少，而头条的智能分发用于短视频后，则能帮助内容找到真实的粉丝用户，从而引发更多二次创作。
■图片/字节跳动高级副总裁赵添
人工智能让爆款IP可复制化
大到一部电影，小到一杯奶茶，在短视频领域，抖音无疑成为了一个爆款孵化器，用户的二次创作和系统的智能分发确实能助力爆款的引发，而在其背后，一切并不只是偶然而已。
抖音背靠今日头条人工智能实验室，利用AI技术为短视频提供更多玩法，让爆款变得可复制化。
现场，抖音市场总经理支颖就向大家介绍了当前在抖音上最火爆的五种玩法：
动态体感识别技术
语音识别技术
AR贴纸技术
话题挑战
动态人脸识别技术
举例来说，今年情人节，何炅曾发布了一条教你如何用长沙话说我爱你的短视频。利用语音识别技术，这条视频能准确识别出每一位打开用户的昵称，并用何炅本人的声音在视频里念出来，从而增强与用户的互动，截止6月20日，该条作品的累计点赞量已超过300万。
此前，抖音还有一款基于动态识别技术推出的“尬舞机”，通过对人体关键点位置的捕捉，用户随时随地都能体验一把跳舞机的乐趣。
头条相关工作人员表示，人工智能技术改变了当下IP与用户的对话方式，这种改变让IP除了拥有观赏价值外，更有了更多元化的发展，从而延长了IP的生命。
■图片/抖音截图
明星对于爆款或将不再那么重要
以往打造爆款IP，明星总是其中一项重要的加持利器，然而伴随着诸如抖音这样的平台出现，明星效应已出现逐步削弱的态势。
“明星未来可能会变得慢慢不那么重要，观众会更关注其他方面的东西。”今日头条算数中心大数据研究员刘竹溪说。
以2018开年的爆款电影《红海行动》为例，数据显示，头条上关于该影片的热词多为军事题材内容，比如蛟龙、特种兵、坦克等，而又正逢游戏“绝地求生”大热，因此狙击枪、瞄准镜、步枪等相关武器游戏词汇也随之成了热搜，而片中张译和黄景瑜等明星主演，贡献的热度则相对有限。
另一个例子便是当红综艺《创造101》，甚至在世界杯开播后，101的热搜度依然高更猛进，丝毫没有被分流的迹象，刘竹溪认为，《创造101》的火爆是在播放过程中诞生出了让整个社会都关注的文化现象，而非杨超越或王菊单一的个体。
当明星效应逐渐淡化，爆款的本质似乎又回到了内容本身。
“只有内容本身才是有价值的，找到真实的粉丝和用户，这才是新娱时代”。赵添说。
