8月26日晚，演员、青年舞蹈家尹昉新作《熵》在上海国际舞蹈中心剧场合成试演。聚集九位舞者的“演后谈”环节通过哔哩哔哩以及抖音平台直播，吸引了不少网友关注点赞。除了尹昉，国舞中心的直播间里还能看到黄豆豆、谢欣、郝若琦等舞蹈家直播带货，他们的带货能力怎么样？
2020年，上海国际舞蹈中心剧场借助多个直播平台，从硬件到软件逐步升级，有了一个专业直播间和一支初具规模的“直播天团”。在发力“带货直播”的同时，推出了不少线上艺术教育独家内容、拓展公共文化服务新方式。
舞者尹昉与谢欣直播《熵》演后谈
“大家好，欢迎光临上海国际舞蹈中心剧场淘宝直播间，我是今晚的主播蓓蓓，也是剧场二楼单号门的礼宾！”每周二、三晚间，上海国际舞蹈中心剧场官方淘宝店铺的直播已成惯例。在一次又一次的实战中，剧场礼宾团队已被打造成一支“主播天团”：镜头外，他们是温柔体贴的礼宾；直播中，他们化身金句频出、多才多艺的主播。
除了为剧场文创产品带货，新演出开票也被搬到了直播间，不仅有项目经理上阵推荐，还多次邀请作品编导、演员空降直播间。现代舞《未·知》的开票就请到了谢欣、郝若琦两位舞者担任直播嘉宾，无法到场的舞者刘迦也发来视频问候。开票活动还搭配了抽奖、秒杀、盲盒等多种玩法，为观众送上更多实惠。
舞者尹昉《熵》演后谈直播
在直播间，谢欣、郝若琦与网友聊天，还为观众“在线选座”。她们的“带货”成绩挺不错：开播5分钟，680元、480元的门票就售罄了。开票两小时，卖掉了可售票的60%。
如何预热、如何引流、如何获得平台支持……当扎根线下的剧场走向线上，“水土不服”在所难免。面对问题，上海国际舞蹈中心剧场特别邀请专家为直播团队培训，提升直播运营软实力。
半年时间里，上海国际舞蹈中心剧场的直播装备从一部手机、两位主播开始，逐渐发展出一个专业直播间和一支初具规模的“直播天团”，摸索出一套剧场直播带货的新方式，主动拥抱“社交电商”时代。
国舞剧场礼宾被打造成“直播天团”
8月29日，上海国际舞蹈中心剧场将与大麦网、淘宝网合作，加入“剧院复苏日”系列直播活动。活动中，舞蹈家黄豆豆将亮相国舞剧场直播间。启动了年底重点项目开售的同时，首发“坐席升舱卡”“青少年舞蹈节通票”等产品，更有效地承接好、转化好平台流量扶持，实现剧场“出圈”，助力演艺行业复苏。
每周二、三，国舞剧场的礼宾们化身主播
剧场的淘宝直播、哔哩哔哩、抖音、微信视频号等官方账号先后开通，探秘剧场后台、舞蹈明星问答、演出纪录片等接连上线，并针对不同平台受众的特性进行精准投放。以往仅首演现场才能看到的“演后谈”，也通过直播与网友见面，吸引更多观众走进剧场。
栏目主编：李君娜 文字编辑：李君娜 图片编辑：邵竞
本文图片：上海国际舞蹈中心剧场 供图来源：作者：吴桐
