“双十一”是阿里巴巴、京东商城等电商公司首次制作的购物狂欢节，但随着新技术、新企业、新应用场景的出现，这场购物狂欢节已经不是电商们的独角戏了。抖音(抖音)、万达广场等“新”力量也积极参与，开始显露惊险。
创新营销 抖音联手万达广场打造“王牌体验官”挑战赛
抖音，作为短视频平台第一梯队的App，上线三年有余时间稳居短视频社交平台前列，在短视频爆发年打破竞争格局，日活用户3.2亿。随着发展的日益成熟，抖音开始积极探寻各种新的、多样化发展路径。
万达广场，中国最大的实体商业平台之一，从1988年成立至今已走过了31个年头，具备最大体量的线下场景和消费人群，目前已经下沉至三四线城市，覆盖全国多个城市。
在消费市场日趋深耕细作的今天，以场景内容为魂，将流量与场景进行叠加，以数字创新驱动营销是此次抖音所探寻的营销之道。正是基于这样的诉求，抖音携手万达广场，共同打造了“王牌体验官”挑战赛，这次挑战赛是抖音全国首次联合商业购物中心的创新营销尝试。
据了解，“王牌体验官”挑战赛始于10月24日，活动期间，全国295座万达广场设立丰富的DP点及主题打卡区，包括燃脂自行车、大胃王挑战、真人娃娃机、炫酷变装等花样主题活动，连同上千家商户一同参与。抖音则利用其自身海量流量及主播资源等对挑战赛进行数字化赋能。
通过线上（抖音）线下（万达广场）联动，活动取得了不俗战绩：超4亿次播放，产出视频内容51.1万个。这一运营方式改变了传统商业营销文字、图片的传播形态。平台通过孵化和发现优质内容链接用户，赋能线下商圈形态，用户在线下获取专属优惠的同时得到适合的场景化承接，产生进一步的线上内容玩法裂变，达到规模化的扩散效果，实现从线上流量到线下转化的完整闭环。
线下全场景内容叠加，抖音短视频赋能线下实体商业
目前的消费市场风云变幻，要求企业不断创新，不断深化对新零售模式和产品的认知，不断推出更多更有用户黏性的的玩法。
利用最流行的线上玩法和表达方式，去触达线下商场吃喝玩乐购的丰富场景资源，编辑崭新内容，抖音万达广场发挥各自平台优势，实现了线上流量与线下场景的叠加，以抖音短视频赋能线下实体商业，形成了全新的商业模型。
这次合作借助抖音挑战赛的运作，实现流量聚合及分发，改变了其传统营销模式；借助万达广场线下场景资源，搭建基于POI（兴趣点）的商场、商户在抖音的数字化场景体系，打通线上视频内容与商业线下场景的深度融合，产出大量优质视频内容，进一步完善了内容生态，不但提升了整体商圈活动的可玩性，也促进了用户触达的精准性和客群转化的高效性。
新经济新业态新活力 联动发展1+1＞2
目前的中国创业创新活力旺盛，尤其是在数字技术的催动下，新技术、新企业、新应用场景不断涌现，传统零售服务企业，要想抢占发展制高点，方法之一便是积极拥抱抖音这样的新兴数字化企业，稳固好自己的发展生态。
本次万达广场与抖音的合作，通过新玩法打造的线上流量到线下转化的闭环，让自身的品牌、流量、服务资源下沉到生态合作伙伴，对商家的经营是一次有效提升。
数据显示，来自全国万达广场超过37500个品牌商家入驻抖音平台，来自抖音超过150位资深达人深入广场商家探店拍摄，近10亿的曝光资源精准分发，大量优质视频，引发线上持续热捧转发，持续发酵。
相关人士表示，与传统经济不同的是，新经济的发展更为隐蔽、增长速度更加惊人。抖音与万达广场的这次合作,不仅相互赋能，使自身品牌价值更高、竞争力更加强大之外，还能使在其生态里的品牌商户和中小企业，在冗杂的、碎片化的互联网信息海洋中脱颖而出，拿到跟随时代发展的车票。
