你们这些新媒体整天喊着勤奋发财,其实比任何狐狸都努力。
我们近期接触到一个新人up主,身高不过半米,游历香港10天,拍了6期短视频。这个up主名叫@胡来决定去旅行,是一只野生藏狐,头大、嘴大,眼睛小。他是一个精分的双子座,单身,在餐厅打过工,景点看过门。虽然心地善良,却戏多、嘴损,特别贱。
为了得道成仙,他突然决定去旅行,然后就有了这一系列vlog。
3个月做一只手偶,上线两天B站涨粉4万
这只名叫胡来的藏狐,其实是一只手偶。
手偶通常由木头和布料制成。演出时,人们将手套入戏偶的服装中进行操偶表演。这一技法最早可追溯至宋朝,现在多流行在福建、广东和台湾等地区。
历时3个月,胡来终于从设计图变成手偶。一开始,它的身长被设定为60~70公分,这是国际通用的舞台表演尺寸。但胡来是一个旅行vlogger,要在短视频中独立出镜,不能被看出人为操作痕迹。体型太大,不好操作,只好重新定制,成品为50公分左右。
这档节目叫《胡来决定去旅行》,由野心视频出品。三个关键词,可以说清它的卡位:手偶实景、脱口秀、旅行微综艺。
野心视频团队来自旅游卫视,此前曾推出《行者》等旅游王牌IP。这家PGC机构创办于2016年,目前制作了600多支短视频,全网粉丝300万。野心视频CEO刘航称,此前他们主要拍旅行纪录片,因为没有鲜明的人设,留给观众的印象不深。
这次尝试的出发点,就是做一个类似「刘看山」的形象,脱离机构化的感觉。
早在1988年,美国就曾推出动画和真人结合的影片《谁陷害了兔子罗杰》。旅行有很大的不确定性,刘航想找个成本更低的形式。最终,他们发现YouTube上有个账号@Awkward Puppets,发布玩偶Rudy和一对夫妇的日常,而手偶的造价远低于定格动画。
《谁陷害了兔子罗杰》
胡来,就在这种启发下诞生了。
胡来的表演/配音是人称「教主」的斜杠青年刘旸。他当了9年新东方英语老师,现在是单立人脱口秀演员,同时还在做播客和vlog。导演吴叶润一直觉得,手偶不能说话,表现不够突出。刘旸的脱口秀让他眼前一亮,刚好后者也对这个故事感兴趣,双方随即达成合作。
嘲讽技能max是胡来最大的标签。第一集中,胡来住进重庆大厦最便宜的酒店,先用“一看就高大上”、“我的豪宅”提高自己和观众预期,再呈现“只能叫做碗”的洗脸池,“是被炸过吗”的窗户。从欣喜若狂以为“捡个大便宜”,到“寒风飘逸撒满我的脸”,夸张的反转中透出某种情绪真实。
作为一档旅游微综艺,节目想达到“正话反说”的效果。胡来虽然一直在吐槽,但最终是为了让观众去体验。“刘旸刚开始的段子,可能有些吐槽太狠或太抒情。”吴叶润称,当时手偶还没制作完成,团队就拿着大灰狼等类似玩具,和刘旸试拍、磨合了多次。
二次元也是《胡来》的特色之一。吴叶润说,他们并没有在拍一个旅行节目,而是把《胡来》当作日漫在拍,运用了很多夸张的漫画式表达。
比如,胡来为了赢钱去赌马,为了展现一套自圆其说的推论,节目会突然穿插柯南的形象和主题曲。胡来去“服务很差”的莲香楼点餐,为了展现它内心的恐惧,路过的厨师、服务员被剪辑包装成“四大名捕”。甚至连字幕和片尾,都呈现出动画片的风格。
《胡来》第一季共有6集。首期视频发布后,B站播放量达20多万,涨粉4万。这个成绩,几乎要超过野心视频在B站的主账号,后者已运营两年多。据B站相关人员描述,B站生活区每周涨粉1万,已是不错的水平。
深耕旅游节目15年,这次不再做纪录片了
刘航曾是旅游卫视的节目中心副总监,从2004年《行者》开播就一直参与其中。拥有15年旅游节目制作经验,他觉得旅游短视频还大有可为。
一直以来,旅游视频以探店、体验为主。随着人们生活水平的提升,旅游纪录片的吸引力在下降。刘航表示,原来拍旅游片的门槛高,他做的事还和别人有区隔,现在则不然,“同质化太严重了,尤其短视频领域,你完全分不出张三和李四的区别,可能只是不同人对不同地方的熟悉程度不一样。”
另一方面,刘航觉得中国人做旅行视频,自身条件就不如外国人。因为中国人太含蓄了,有时候旅行需要强烈和极端的表达,比如因为某些美景或探险活动,大喊大叫。“中国人去喊你会觉得很奇怪,换个欧美人就不一样了,这可能就是民族表达方式的问题。”
基于此,刘航希望探索一种更适合中国人,也更能发挥团队长处的旅行片拍摄模式。
他摸出来的两条路,一是少做泛旅游,多做跨界尝试。“现在南极我们都看惯了,但同一个路线,不同的人走就有不同体验。”他表示,旅游的细分领域还有很大机会,比如博物馆可以有亲子主题,哪怕是美妆、游戏都能和旅游挂钩。
“随着旅游体验往下深入,大家对旅游的要求不再是走马观花,而是越来越渴求知识,会追求有生命力的,能够重复阅读的东西。”
刘航说,他们还在做一档名为《贴地飞行》的节目,签约了一名参加过四届达喀尔拉力赛的选手何旭东。如果这位探险家,能提供这个领域权威、独特的表达,这档旅游节目就有看点了。
《贴地飞行》
另外一点,是用接地气的方式,表达专业的内容。节目要更剧情化、综艺化。形式之外,吴叶润认为关键点是“寻找共鸣”,把胡来当作年轻人的朋友来打造。“胡来也会吃饭穿衣,也喜欢漂亮姑娘,它是人又不是人,这种感觉很奇特。”
吴叶润提到,他们总共有四个相同的手偶。因为胡来要和人一样吃饭、走路,一旦弄脏、弄破了就得换新的。有一次,胡来去西藏泡温泉,出来身体就“瘦”了一圈。
团队去其它地方拍旅行视频,都会带上四个胡来。“每次出差,我们半个行李箱都是它,有次还被机场安检摸到,问我们这里面是啥。”
拍了15年旅行纪录片,《胡来》不再是纪录片了。刘航说,节目第一季留了很多坑,胡来以后会有家人、朋友,手偶也要升级换代,变成眼睛、关节可以动的智能手偶,“现在我们还没法让胡来走起来,那种造价几十万的手偶就可以做到,观众会见证它的成长”。
小视频瓜分用户时长,胡来是市场倒逼的产物
野心视频几乎是《行者》的原班人马,现在团队25人,有很强的传统媒体基因。
相比B站很多PUGC,他们的短片质量可能高出一大截。《胡来》第一集里胡来穿越重庆大厦时,来了段长时间的手持摄影,摇晃的镜头让弹幕发出“王家卫既视感”的声音。
这样的精细化制作,是否适应当下抖音、快手当道的快节奏社会?刘航不敢说。但他也承认,他原来的纪录片经验,可能确实覆盖不到小视频。
在他看来,以前做卫视节目,排在第一的永远是选题,现在人设的重要性高过一切。“以前我们做过很多系列,分发在优爱腾、马蜂窝等网站上。我们也入驻了B站,但都统一发在@野心视频 这个账号下。现在单独为胡来开设账号,效果反而更好。”
当然,内容的本质没有变化。刘航举例,他2004年就尝试过旅行vlog,2009年就做户外真人秀,把人送到了北极。
真正变化的,还是终端和用户需求。“以前,制作权被某些频道垄断,现在技术下沉到所有人手中,门槛就变低了。”不是这种环境催生了vlog,而是接受这种形式的人,越来越多了。
怎么判断一档短视频节目的好坏?这么多年,刘航的答案一直是商业化。
在他看来,现在流行的小视频,其实很难赚到钱,尤其是旅游领域。一条小视频制作成本可能不过百元,可以做得很快、很轻。但旅游视频的成本无法压缩,《胡来》第一季策划加拍摄花了30万,耗时大半年。
“小视频的广告承载率不高,过去品牌商一直不太认。”刘航觉得,小视频的价值目前更多体现为个人变现,比如打赏、带货等方面。但大的品牌商还是很少把重心放到小视频上,“至少现在没有,长期来看不一定”。
小视频流量太猛,其实已经对短视频变现造成冲击。“头部综艺和电视剧还好,依然保持大流量,吸金能力可能没以前强了。今年好几个播放过亿的综艺都招不到商,但整体盘子还在,中间一块受的冲击其实是最大的。”
目前,野心视频以广告变现为主,一年流水1000多万。团队尚能收支平衡,可刘航也见到一些优质的PGC节目,因为没赶上小视频风口,营收大大下滑。“所以我们也是被逼的,胡来就是市场倒逼的产物。”
小视频的广告承载能力还是很低,也没有产生真正意义上的头部,但还是会吸引部分品牌商。寒冬里,这部分品牌商的投票,可能就决定了一个小团队的生死。
《胡来》第一季宣推计划
正因如此,《胡来》一开始就采取正片+番外+小视频+表情包的推广模式。刘航称,之后他们会开启第二季制作和招商。
未来,野心视频会继续做小视频以降低风险,但刘航依然相信优质的垂类短视频会有市场,“好内容可以沉淀,我们看两年后谁发展得更好”。