如果巨头们纷纷部署，融资消息预示着短视频行业的火热，以“抖音(抖音)”、“奶油”为代表的垂直类音乐短视频突然冒出来，就能知道短视频将以何种方式火起来。
2017上半年，今日头条孵化的抖音成为了行业聚焦的现象级产品，根据抖音的百度百科介绍，“抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。”官方数据表明，抖音的日视频播放量已经过亿。根据Cheetah Lab (原猎豹全球智库)的周活跃用户趋势图可以看出，抖音呈现爆发式增长。
而6月6日，音乐短视频软件“奶糖”在北京正式对外发布上线，产品主打音乐短视频社区，利用软件用户可选择自己喜欢的最潮音乐，配以个性演绎，自己剪辑设计，生成15秒的创意性音乐短视频。
如果从产品功能、app界面来看，抖音对标的是风靡海外的音乐短视频app mu(在中国市场叫 muse)。Mu是目前美国排名第一的音乐社交短视频app，用户根据音乐创作短视频，以舞蹈、对口型表演等形式生产创意内容。凭借其年轻用户、有态度的社群，mu被誉为是第二个Snapchat。
抖音、奶糖、mu等虽然产品相似，但也有各自不同的特色。抖音定位的是一个相对垂直、细分的领域。观察平台上的内容，其推荐内容的调性类似“mu”，最新内容看起来却像是“快手”。奶糖在产品定位上将自己的用户群定位为95后，更加年轻化，在音乐内容方面邀请了音乐达人合作更多潮流原创音乐、创作舞蹈内容。
但在业内人士看来，音乐短视频的背景暗战更有看头。事实上，现在的音乐短视频大多数都是有背景的，抖音是今日头条孵化的，晃咖是小咖秀的产品，muse则是mu的中国市场产品，易观分析师马世聪在接受北京商报的采访中提到，“音乐短视频的确是短视频风口下一个新的机会窗口，定位于细分人群提供更具创新玩法体验的短视频服务，也正是因为比较清晰的定位，捕捉并抓住了偏好时尚潮流表达的年轻人需求，使用户规模快速扩张。不过，此类产品的门槛并不高，视频网站和网络直播企业做复制的难度不大。”
根据艾媒咨询报告显示，2016年我国短视频用户规模已达到1.53亿。据预测，2017年，短视频用户将达到2.42亿人，增长率为58.2%。
而短视频的竞争越来越激烈，不仅生产者被划定为不同类别，甚至连时长也区分得越来越精细，快手的57秒竖屏、抖音和火山小视频的15秒、微博的15秒故事，短视频内容呈现出大繁荣。
在业内人士看来，15 秒的视频短平快、低门槛、内容多元化的优势也为社交提供了可能性。而能够有效提高用户黏度的社交手段，对于头条将平台流量盘活成留存更强的社交流量，意义非凡。
图片来源：Cheetah Lab
但需要承认的是，音乐短视频内容质量更高、更有创造性，不像快手那样低门槛，只有少部分用户可以产出高质量内容，他们在平台上成为意见领袖。更重要的是，中国市场能接受音乐短视频到什么程度，也是一个问题。因此，有不少专业人士预测以抖音为代表的音乐短视频app将逐步脱下音乐创意视频的外衣，露出快手第二的真面目。
