传染病改变了什么,复工前后是分界线。
5月22日,Trustdata大数据发布的2020年4月移动互联网全行业排行榜显示,随着复工,视频网站环比下滑,淘宝、拼多多、高德地图、滴滴等网购、出行类APP月活小幅增长,微信、QQ、淘宝仍牢居榜首。
榜单显示,微信依旧霸占流量顶端,月活达到10.37亿,环比增长2.67%;手机QQ位于第二,月活7.39亿,环比上升0.63%;淘宝月活7.18亿,环比上升2.67%,位列第三;支付宝月活6.03亿,环比增长3.01%,排名第四;抖音月活4.62亿,环比下降1.61%,排名第五;百度月活3.57亿,环比减少2.51%,排名第六;微博、爱奇艺、拼多多、QQ浏览器分列7—10名。
值得注意的是,视频类APP月活均呈下降趋势。长视频首当其冲,爱奇艺月活2.83亿,环比下降6.08%;腾讯视频月活2.17亿,环比下降12.19%;爱奇艺月活2.83亿,环比下降6.08%;优酷月活1.11亿,环比下降3.28%。短视频紧随其后,快手月活2.60亿,环比下降3.35%;抖音环比下降1.61%。B站月活4382万,环比下滑2.43%。
对此,各家对未来,特别是即将到来的暑假表示乐观。“今年高考时间延迟了一个月,也就是从6月初延迟到7月初,也就是7月8号、9号和10号,按照惯例,高考之后中小学其他年级开始放假,比往常的年份晚了,但中国有一个习惯,中小学通常在9月1号开学,所以今年暑期会比往年的暑期短一定时间。但我们也认为,大家出行的概率会减少,留在家里的时间会变长,所以线上娱乐的消费会比往年更强劲,时间会更短。”在5月19日的财报电话会上,爱奇艺创始人龚宇称。一季度,爱奇艺总营收为人民币76亿元(约合11亿美元),同比增长9%;净亏损为人民币29亿元(约合4.060亿美元),相比之下去年同期的净亏损为人民币18亿元,同比扩大亏损。
B站董事长陈睿也对长线看好。“第一季度的用户增长成绩非常好,而疫情引发的假期延长,它只是起到了一个加速作用。二季度和三季度,仍然可以看到一个好的用户增长。从用户留存率来,第一季度正式会员的留存率也比以前要高,达到80%多。而且还有一个很重要的数字是,月均付费用户增长了172%。这也说明用户增长其实是以用户质量为主的。现在中国视频用户已经达到了8.5亿。我认为这只是一个开始。”他在同日的电话财报会上表示。一季度,B站总营收人民币23.155亿元(约合3.270亿美元),与去年同期相比增长69%;净亏损为人民币5.386亿元(约合7610万美元),与去年同期的净亏损人民币1.956亿元相比有所扩大。
对于视频网站在疫情期间的变化,有上市影视公司高管向21世纪经济报道记者坦承,月活肯定会回落,随着广告市场下滑,需要重点关心平台现金流。龚宇则透露,广告市场正在恢复。“本地的广告主恢复得更快一些,目前正在筹划招商期间的一些综艺节目和剧,这些情况迅速好转,已经接近于疫情前的基本情况了。但是,国际广告主反应慢一些。也许他们的决策机制平时就要慢一些,我们估计相对于本地广告主,要晚一两个月的时间。”
另一头,随着国内疫情缓解,线上购物、出行类APP月活逐渐回暖。拼多多月活2.75亿,环比增长9.08%;淘宝环比增长2.67%;高德地图月活9019万,环比增长6.57%,排名30;滴滴出行月活2022万,环比增长2.14%,排名103。
此外,之前大火的教育类APP涨幅放缓。快对作业月活2396万,环比上涨24.06%;作业帮月活9531万,环比上涨7.61%;一起作业月活1810万,环比上涨7.28%;小猿搜题月活1786万,环比下降4.895%。
Trustdata数据方面称,该榜单研究对象为中国移动互联网网民;榜单数据来源为Trustdata自建的日活跃用户超过1亿(月活跃用户超过3.2亿)的安卓样本集,并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用Android与iOS比例关系等多方面因素搭建模型计算所得;榜单采集方法只在亮屏情况下进行数据采集,采集频次方面,不带支付功能的APP为每秒10次,带有支付功能的APP为每秒1次。
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