「抖音小唐唐」抖音小唐唐?

最近Netflix的新作《Love, DeathRobots》 (《爱，死亡和机器人》、《爱死机》)曝光了社交媒体平台。

《爱死机》采用赛博朋克画风、单元剧形式，每集时长在5分钟～15分钟左右，目前豆瓣上已经有2.4万人打分，分数高达9.4。

过去两年，Netflix等流媒体平台都在打造自制动画，《镇魂街》等国漫也进入了公众的视野之中。国内团队也有参与制作一些热门动漫作品，几乎每个初创公司都希望能有自己的网红IP。

一些业内人士表示，未来内容质量将变得越来越重要，流量寻找内容是大势所趋。作为新晋流量大户，抖音也在加大动画内容的投入力度——官方账号@抖音动漫 自称“宇宙最大综合产粮基地”，#动漫 等相关话题也有75亿+播放量。

最新的抖音排行榜Top50（2019年3月10日-3月17日）显示，动画领域有多个爆款IP跻身新势力榜，分别是@萌芽熊、@猪小屁、@悟禅、@唐唐，四个账号单周总计新增731万点赞，来看看它们的内容都是什么样的：

@萌芽熊

单周新增26万粉丝、212万点赞。形象与《咱们裸熊》中的三只熊非常相似，不过采用了3D技术、绿色画风，内容围绕卖萌日常展开。

喜欢撒娇的@萌芽熊 多次向爱人表白，遭到拒绝后仍然没有放弃的举动感动了很多粉丝，作品也传达了“不要等哭了才知道心疼，不要等走了知道挽留，不要等失去了才知道珍惜”等爱情观。

一些作品有致敬经典动画的痕迹，比如萌芽熊推着雪人去找小姐姐的时候，就与《冰雪奇缘》中“雪宝”差点融化的场景非常相似，就差说出标志性的台词了。

变现方面，专属贴纸道具“萌芽熊摇钱树”、“萌芽熊的秘密花园”分别有3588、962740个视频使用，商品橱窗的玩偶、毛绒玩具也有40多万人看过。

@悟禅

单周新增27万粉丝、173万点赞。作品人物都是剪影，这种方式非常讨巧，一方面降低了制作成本，另一方面凸显了样本是面向大众群体而非针对个人。

视频主要采用对话方式，在父亲与儿子、妈妈与女儿等亲人之间展开，类似“剥洋葱”一样透过现象看本质，分享教育技巧、情绪管理方式。

话题主要围绕恋爱、工作、生活等，创作者会传达一些类似“要小心除了‘对你好’再也挑不出任何优点的男人”、“她可以陪你坐自行车，可她并不是只配坐自行车！”“谁都没错，只是败给了现实”等道理，希望粉丝能藉此装备自己，避免受伤。

@唐唐

单周新增23万粉丝、170万点赞。不同于电视剧《西游记》中的闷骚男、《最游记》中的潮酷大叔，@唐唐 更像是一个处于青春期的小机灵鬼。

作品主要以搞笑情景剧为主，会结合一些热点话题、流行梗等，包括“药丸”、“只要你乖就给你买条街（gai）”等，带来一种反差效果。

喜欢吐槽的@唐唐 总能以脑洞大开的角度去解释一些现象，比如他发现“情人节、妇女节、劳动节、儿童节”就是一个女孩子人生的四个阶段。

@女生宿舍日常

电视动画《女生宿舍日常》已经出了三季，最新一季改名《宿舍不日常》，主要讲述了犬系萝莉小斌斌、玻璃矫情是韦彤，重度拖延懒大圆，高冷学霸帅狮兄的日常生活。

俗话说三个女人一台戏，四个女人一部电视连续剧。四个来自天南海北、不同背景的女生擦出的大戏让很多90后粉丝想起了自己的大学生活。

抖音账号@女生宿舍日常 主要发布一些与动画相关的精彩情节，内容轻松诙谐，看完后往往令人捧腹大笑，真是“奇葩学生年年有，最浪最逗在709A”。

@恋爱君

号称“恋爱诊疗所，今夜不打烊”，内容自然是分享与恋爱有关的小知识，包括秘籍、方法等。

之前的画风一直是纯粉色背景，配以文字解说，部分字体有高亮显示，比如“让人失望的5种感情”、“瘦身好玩不累的情侣运动”、“情侣必做的8件事”等；辅以《燃烧我的卡路里》等轻快活泼的BGM。

今年3月之后内容有所升级，改变为对话场景，由蠢萌的兔子酱说出自己在恋爱期间遇到的一些问题，而熊猫形象的大叔@恋爱君 开出“药方”。

结语

可以发现，优秀的短视频大多具备“吸引眼球、触发共鸣”等特点，关键则是快节奏音乐、画面带来的听觉及视觉冲击。

创作者可以先设计一个可爱的卡通形象，利用平台的快节奏特点，用画面快速切换、角色夸张的动作表情营造气氛，让用户初步记住“人设”形象。一旦用户被强烈吸引，大家就会持续关注、反复刷内容，形成经常来看看的习惯。

目标是让用户从IP身上找到自己的影子，进行对号入座，触发共鸣。比如@女生宿舍日常 主要讲述的是大学女生宿舍中发生的故事，非常贴近生活，很多人从角色的表情、台词中找到了“另一个自己”。

在动画领域，还有一些知名抖音IP，比如一禅小和尚、僵小鱼、宇宙护卫队、鮀鮀tuo等。部分IP使用了3D动画技术，其团队还参与过《大圣归来》等动漫电影项目，已经成为了全网头部IP。

对于那些没有动画电影背书的新兴IP来说，抖音短视频可能会成为它们打响知名度的平台，进而打破圈层。只要内容集合了“热点、创意、共鸣”三要素，都有可能打造出抖音爆款动漫IP…

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