最近海马云台数据与秒针系统携手合作，共同发布了《抖音研究报告》。
该报告针对抖音平台头部内容发布者和头部视频内容进行了全面系统的剖析,对有意在该平台进行营销活动的品牌投资者具有极高的参考价值。在2017年开始的这一轮短视频浪潮中,抖音凭借创意有趣的内容以及对用户的深刻理解,在2017年底反超快手、秒拍,成为短视频领域绝对的代表性产品,并开始从一二线城市向低线城市、从25岁以下向25岁以上人群下沉,从而吸引更多新玩家进入。
3%头部视频攫取80%用户关注
就用户影响力和视频内容触达而言,抖音呈现出极为显著的头部效应。海马云大数据调查显示,抖音上粉丝数超过1万的头部用户仅为4.7%,整体用户覆盖率却高达97.7%;播放量超过50万的头部视频占比不足3%,却攫取了平台80%以上用户关注和参与,整体播放量、获赞量、评论量、转发量占比分别高达88.3%、90.8%、81.8%、91%。
这里是小姐姐的集中地
女性用户显著高于男性用户,这是抖音平台的特色之一。抖音用户中女性占比高达65.4%,接近总用户数的三分之二,其中又以21至25岁 年龄段最多,约占女性用户数量的一半,占总用户数量的三分之一,这与平日里抖音充满年轻美丽小姐姐的印象十分吻合。
四两拨千斤 VS 以量取胜
头部内容发布者的视频作品数量差异巨大,其中发布视频小于10条的占比最高,达到24.9%,视频数量小于20的发布者占比近一半为44.5%,此类作者往往是本身具有极高人气的名人明星,用极少量视频即可保证流量,达到四两拨千斤的效果。海马云大数据调查还显示,发布视频超过100条的发布者占比为10.3%,素人、自媒体往往以量取胜,通过铺量提高视频爆款的概率。
内容为王,纯素人也有大流量
尽管头部效应极为明显,但抖音却不同于微博,明星网红≠绝对流量,只要内容够优质有趣,纯素人也能吸引大量流量。根据海马云数据显示,抖音粉丝量超1万的头部内容生产者中纯素人群体占比近半,高达49.1%。黑脸V、费启鸣、代古拉k等纯素人更是凭借优质内容俘获千万粉丝,一跃成为抖音当红炸子鸡;冯提莫、熊梓淇、陈赫微等博粉丝量和互动量都不突出的明显,在抖音上的视频互动比例却大大高于其他顶级流量明星。
抖音上不乏营销大获成功的品牌案例,其成功背后的营销策略是什么?什么样的内容与方式更加吸引消费者?若要选择明星红人合作,品牌如何找到与自身品牌调性相符的明星红人呢?
2018抖音研究报告由海马云大数据与秒针系统联合编制并发布。因篇幅有限,更多解读不在此展开。欢迎访问海马云官网,获取完整版《抖音研究报告》
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