2018年是“美丽的中国-全球旅游年”，也是扶贫攻坚战的关键一年，是扶贫攻坚建设年。
将旅游与脱贫结合，以旅游带动脱贫，显然需要社会各方合力共举，这其中也包括企业。就在11月29日，字节跳动扶贫在稻城亚丁启动了“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目，旨在以抖音为主阵地，通过短视频等形式，帮助贫困地区的特色旅游景区提升品牌知名度，激发用户的旅游行为，带动当地旅游增收，助力精准扶贫。
精准扶贫，务求“精准”，这意味着，扶贫要有力度广度，还要精确制导，追求准度效度。在短视频和信息智能分发等赛道“领军”的字节跳动，以旅游扶贫为切入点，以短视频为主要形式，以涉美食美景的信息传播为路径，以更好地“安利”贫困地区旅游形象，显然也是有的放矢——这是助力贫困地区旅游形象宣传、爆款旅游IP打造的靶向发力，同时又跳出了“输血”式浅层次帮扶。
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脱贫需要“输血”，更需“造血”
扶贫须拔穷根，“穷”最基本的显性特征，就是生活拮据、物质贫乏、捉襟见肘。也因如此，有些人本能地觉得，扶贫就是要给钱，对应的就是早些年政府和社会扶贫的主导思维范式——“救济性扶贫”，也就是所谓的“输血”。
对“贫血”者输血，对于纾困的确有立竿见影之效，但将扶贫简单地视作纯经济型的数字问题，也会带来问题：救济本身并不能为贫困地区或人群的自主脱贫能力加持，还可能助长其对“等靠要”的依赖。
相形之下，借助本土资源培植现代产业、带动当地发展的“开发性扶贫”或者说“造血式扶贫”，更不可或缺。正因如此，党中央、国务院在《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》中就明确，坚持开发式扶贫和保障性扶贫相统筹，把开发式扶贫作为脱贫基本途径，针对致贫原因和贫困人口结构，加强和完善保障性扶贫措施，造血输血协同，发挥两种方式的综合脱贫效应。
在时下，开发性扶贫还可跟赋能式扶贫嵌合。正如“扶贫先扶志、扶贫必扶智”所昭示的，扶贫不只要让贫困地区既有的资源要素被激活，还要注重激发贫困地区和人口内生脱贫动力，提升其知识获取能力、资源利用能力等，拓展其发展自由。贫困地区最需要的，也是将这多重扶贫模式协同并用，而不只是救助者本位下的“给钱给物”型帮扶。
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用好新兴平台，旅游扶贫有成效
而抖音助力的旅游扶贫，就既有“造血”也有增能，这也对接了贫困地区“靠景吃景”、靠生态旅游脱贫的现实之需。
旅游扶贫是培植贫困地区“造血”的重要途径，“造血”的手段通常就是，通过旅游体验产品设计和引导本地民众深度参与，充分调动吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，带动民众增收。但其前提是，要有足够的客源市场，没有客源则难言旅游消费，旅游扶贫也就难以支撑。
抖音这类新兴平台自身的技术特点和运作模式，就很适合帮贫困地区特色旅游发掘、吸引潜在客源。贫困地区困于声量和客源，短视频平台对他们来说，既是展示机会、传播渠道，同时也是信息反馈渠道。同时，人工智能推荐技术驱动内容，让抖音成了时下最具有“潮能量”的产品。因为“潮流引导”，所以有吸引力、感染力，易引发共振、易被跟风打卡。拿山村特色景点类的内容来说，这些小地方，通过短视频被外界认知，就更容易凭着“传播—打卡—再传播”的拓展传播链条效应，变得深入人心，继而用传播热度为旅游扶贫提供持久支撑，帮助其“造血”。
无论是西安永兴坊摔碗酒，还是重庆穿楼轻轨，抑或是贵州瀑布大厦，都验证了抖音爆款视频对旅游地客流经常的引爆效果。有人就感慨，“在抖音上录几个小视频，比靡费巨资打广告还管用”。
也正因为看中了抖音的“魔力”，很多地方都开始借力短视频激活“沉潜”的生态旅游资源，让乡村的“老物件”搭上短视频平台这班“新列车”。
今年9月，国家级贫困县河南栾川县就跟抖音携手发起了#奇境栾川抖起来#挑战赛活动，展示其美景、美食与人文风情。这让其迅速火遍全国，黄金周期间该县接待游客和旅游综合收入远超往年。更早之前，国家级贫困县四川古蔺县县委副书记、县长陈廷俊，拍抖音短视频为当地的特色农产品脆红李代言，结果在平台内10天卖出30万斤。而此前，身处四川西南的连片特困地区稻城亚丁，也因为随便一拍就是一幅中国山水画的景色刷爆抖音，而成了网友热门打卡地点，截至10月底，景区门票收入突破1亿元大关，同比增长30%。
抖音扶贫对贫困地区脱贫的加持效果，由此可见一斑。
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贫困地区不妨多向短视频平台“借力”
既用短视频为贫困地区特色旅游营销“助攻”，也帮助贫困地区更好地利用生态旅游资源脱贫致富，造血和赋能结合，无疑是抖音开启的“互联网+旅游+扶贫”的基本路径。
就“山里DOU是好风光”项目而言，它对贫困地区旅游脱贫的多方位扶持，就体现了这点：在官方认证维度，会对旅游扶贫目的地进行认证，提升当地在抖音站内的社会认知；在流量方面，会为贫困地区免费定制旅游推广方案，组织专业内容团队去当地采风、生产优质内容，并设置挑战赛等，加大流量倾斜，帮当地完成全国知名度的冷启动；在人才培养方面，联合高等学府为扶贫达人提供综合课程培训，帮助当地丰富内容网红生态。
除了利用巨量用户、海量UGC内容、智能分发加持的流量倾斜，帮助贫困地区打造旅游IP，提高其曝光度和旅游相关搜索指数，项目还以丰富内容网红生态的方式，帮其发掘旅游营销层面的“带货能手”，保持旅游形象输出的延续性，这有助于发挥短视频平台对线下旅游消费的强力拉动作用，也弥合旅游扶贫缺乏信息连接的短板。
本地网红上传带有明显地方标识的短视频，带动网友线上点赞、线下打卡，凭借“线下旅游消费为线上内容生产提供素材，线上内容消费带动线下旅游消费”的良性循环，像抖音这类短视频平台完全可以为旅游扶贫提供强力支撑，也为贫困地区“向发展机遇要脱贫契机”带来更多契机。
脱贫攻坚，需要抖音这样的平台。通过更多平台发挥自身优势，为“移动互联网+扶贫”助力，将能力助贫困地区更快地跳出穷困泥沼，走上致富坦途。
（结束）
