合并同类业务后，“大”抖音能否支撑起字节跳动的下半场？

记者 | 柯晓斌

字节跳动正式开启“大”抖音时代。

11月3日上午10点30分，字节跳动员工收到一封来自CEO梁汝波的全员邮件，掀开了近几年来该公司最大规模的一次组织框架调整。主要变化为，实行业务线BU化 ，成立六个业务板块，分别是抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。

从此次调整可以看出，虽然教培、游戏行业面临较大市场压力，但字节跳动依然看好，接下来会继续增加投入。此外，2C的火山引擎的重要性得到凸显，被当作和抖音同一级别的BU看待。但要说改变最大、最受关注的，显然是今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务都并入了抖音。

抖音已成为字节跳动的重中之重。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）今日发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示，截至2020年6月，我国手机网络新闻用户规模为7.20亿，占手机网民的77.2%，但较2020年3月减少642万。

从上述《报告》可知，从2017年起，新闻资讯类产品的用户规模表现出缓慢增长趋势，3年时间只增长了1亿，并在今年首次出现了滑落。作为靠新闻资讯类产品起家的独角兽，字节跳动的上一张王牌产品今日头条已现成长天花板。

相比之下，短视频的增长却比资讯类产品要好很多。《报告》数据显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。而在2018年，短视频用户规模刚刚接近6亿。虽然目前这一数据增长有所放缓，但还在不断攀升中。

事实上，字节跳动的航道或许早就发生了改变。2016年，其加码布局短视频，分别上线了火山小视频、西瓜视频、抖音，被称为“三架马车”。2017年11月，字节跳动创始人张一鸣在西瓜视频嘉年华活动中发表演讲，认为未来信息视频化趋势将不可逆，短视频全民变现时代已经到来。

在这“三架马车”中，和抖音具有赛马性质的西瓜视频发展并未达到预期。其先后尝试了中视频、长视频等不同方向，并且不惜重金买下《囧妈》《中国好声音》的版权，但其漂移不定的定位，始终难以撼动对手B站，也和抖音的差距越来越大。依据字节跳动官方最新一次披露的数据显示，2019年6月，其日活5000万+，月活1.31亿+。 这也是字节跳动为数不多对外公布的西瓜视频的数据。

与之相反的是，抖音的数据一路高涨，稳坐短视频第一。仅用了三年时间，其DAU（日活跃用户数）已经增长了接近20倍，从2018年的3000万增至去年8月份的6亿。通过抖音这个入口，字节跳动已经切入本地生活、电商场景。

抖音成为字节跳动名副其实的现金牛。据字节跳动披露的财务信息显示，2020年其实际收入2366亿元，同比增长111%。此前有媒体报道称，抖音为字节跳动贡献近60%的广告收入，紧随其后的是今日头条（20%）和长视频平台西瓜视频（不到3%）。

至于把今日头条、西瓜视频、搜索、百科这几个产品并入到抖音BU的原因，很大程度上要归结为各业务拥有的共同属性：不管是人找信息的搜索、百科，还是信息找人的今日头条、西瓜视频，都属于信息流，并入到抖音BU实际上属于合并同类项。

从字节跳动的发展历程来看，其主要围绕今日头条、抖音这两个产品不断拓宽边界。同时，通过算法重塑了流量分发机制，改变了广告投放的格局，成功替代了百度，广告收入和腾讯不分伯仲。

受市场竞争影响，字节跳动的广告收入实际上已经受到冲击。合并同类项能最大限度的解决人员冗余的问题。同时，合并到一个BU之后，一个销售便可以精准地为广告主匹配投放渠道，实现更为高效的运转。

另一个好处是，有望提升抖音的增长能力。据36氪报道，截至今年9月，抖音系DAU为6.4亿，其中主站约5亿，极速版约1.4亿。近一年以来，抖音主站DAU无明显增长，现阶段抖音系增长主要靠极速版拉动，今年上半年极速版DAU增长约8%。上述《报告》数据显示，短视频用户规模占网民整体的87.8%，已处高位。这也表明，抖音的增长空间正在不断缩小。

实际上，抖音已慢慢演变为一个以短视频为切入口，具备长视频、直播、电商、本地生活服务等多场景的APP，这也契合字节跳动的整体布局。据不完全统计，字节跳动已经将其业务触角延伸至医疗、地产、社交、智能等多个领域，其需要一个具有高粘性的综合性APP去实现流量内循环，在此基础上进行外部扩张。

此前有接近抖音的知情人士向界面新闻记者透露，今年抖音电商的目标是GMV达1万亿，截止到8月份，已经完成超过6000亿。于此同时，抖音电商独立APP也已在研发当中。

或许这也是字节调整组织架构，形成“大”抖音的目的所在。抖音BU形成后，能最大限度的进行资源调度、减少人员冗余，提高效率，让抖音拥有更多可能并保持活力。如果能够复制更多的“抖音”，字节跳动的下半场无疑会增加更有力的竞争筹码。

注：实习记者李馨婷对本文亦有贡献。