齐鲁晚报齐鲁一分记者马辉
综合腾讯新闻、时代周刊、小翔早报等
小时候印象最深的童话是匹诺曹。说谎鼻子就会变长。
日前，辛巴“假燕窝”事件再次发酵，有媒体称快手CEO宿华表示，要永久封杀辛巴。虽然很快被官方否认。但是经过职业打假人王海举报、广州白云区市场监管部门调查、央视点名批评，昔日名副其实的快手带货一哥，也将面临偃旗息鼓的现实，并且要接受法律严厉的惩罚。水能载舟，亦能覆舟，一场辛巴的带货造富梦就此戛然而止。
辛巴，曾经站在风口的人
辛巴，是近期这波带货主播中，位于金字塔顶部的代表人物之一，尽管他的名气没有李佳琦、薇娅那么大，但是单从数据上看，他是快手粉丝量的翘楚，最高超过7100万，在去年，他的带货直播交易总额更是占到了快手销售额的近1/3。这些厚实的数字，可见辛巴独特的存在。
辛巴，原名辛有志,1990年出生于黑龙江哈尔滨市的一个县城。之所以叫辛巴，是因为在这个人设的打造中，辛有志将自己悲惨而又励志的经历和狮子王辛巴的成长相匹配，从而讲出一个凄惨又满满正能量的故事。
此前的辛巴带货可谓是一帆风顺，2020年，他和团队甚至给自己提出了销售额破千亿的目标。而他所在的公司，也要成为快手重要的合作公司。可是，病来如山倒。一个“假燕窝”事件，似乎一下子就敲醒了所有昏睡的人们：故事背后还是故事，美丽的面容背后未必不是沾满了铜臭。
于是，就在上个月，辛巴毫无反驳地召回由他带货销售的假燕窝产品，并先行赔付了近6200万元钱。假的毕竟真不了，事发之后的一个月时间里，辛巴及其团队无人开启直播，在留言区，也时而有粉丝评论上两句，无非都是“改过自新”“迎接未来”的基调。
直到12月8日，辛巴的徒弟蛋蛋在快手开启了一场直播，而辛巴的亮相，也被看作是他对外界一场小心翼翼的试探。直播画面中，辛巴一副可怜楚楚地样子，眼睛里泛着泪花，双手交叉，沉默了许久，后来就是向粉丝耍可怜，并不住地道歉，90度鞠躬那种。
辛巴从何处来
此前，辛巴永远都是一副桀骜不驯的样子，因为有了钱，有了流量，他便觉得一切都在意料之中，一切因他而来，也都在自己的掌控之中。有抖音画面，他开个会都要站在桌子上走来走去，盛气凌人。
在辛巴公司内部看来，辛巴向来行事强势，一言堂，他给人的感觉就是那种随时可能发作、挑刺的老板，而公司的下属显然对他都是小心翼翼，生怕惹着他。
事实上，辛巴的所谓改过自新，并没有起到很好的结果，一切，依然是凉凉的。
销声匿迹多年后，职业打假人瞄准了带货直播间。王海说，带货直播间就是打假人的“富矿”。王海在接受时代周报采访时说，他认为辛巴应该拿出来3个亿以上，而不仅仅是现在的6700万。按照《中华人民共和国食品安全法》，这类“糖水”就该退一赔十。
说起辛巴的起家，与很多主播靠才艺或垂直领域的知识吸粉不同，他习惯抓风口，去各大直播间刷礼物、打榜，尤其是对抢到榜一情有独钟，几十万，甚至一二百万，辛巴都刷过。当然，所有的投入也是为了回报，辛巴还是为了吸粉。等入驻快手半年多，辛巴已有了1800万的粉丝量。
2018年，辛巴开启了首次快手带货直播，小试牛刀，从最初的一小时12万到一场直播360万，再到100天后，直播额破亿了。有业内人士评价辛巴，他抓住了其中的规律，首先是形成自己的粉丝圈子，通过让利、推荐，一方面赢得用户，另一方面靠着庞大的用户群体，来赢得商家的依赖，从而拥有溢价的优势。
成功学鸡汤，说来就来很奏效
辛巴因为也是从底层通过自身努力而脱颖而出的，因此，这种成功学的鸡汤，也让用户们产生了共鸣。特别是结合卖货时，很容易带动人进入购买冲动。
但是，辛巴错就错在不该去触及用户信任这一底线。你看，此前的辛巴用了多少力气，才把这种信任给筑牢的：宁可向商家品牌压价，也要给用户留下实惠，这就是辛巴的带货哲学，也是涨粉秘籍。辛巴还常用的一招就是，用自己是农民儿子的说法，去催泪城市里的“打工人”。
无论前面付出了多少，兵败如山倒。就是因为辛巴触犯了直播带货的底线——卖假货。大家本身是出于对你的信任，更多还希望能够更加实惠些，但是非但没能满足用户那些诉求，还带起了假货。到底是为用户谋求利益，还是为商家卖货？是优选还是透支、割韭菜？
诚信坍塌，补救似乎已晚了。还没来得及感受冲刺辉煌的过程，就一下子被打到了事业的谷底。现在，辛巴及其团队依然被放在公众的瞩目之下，是是非非自有人去评说，应有的惩罚也不会迟到。
有一点，不论线上线下，一句同仁堂的箴言是格外走心：修合无人见，存心有天知。
12月21日，广州市南沙综合行政执法局对媒体表示，已成立专案组调查辛有志推销糖水燕窝的涉事公司。案由涉及“涉嫌违法、涉嫌不正当竞争”等。
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