2019年最后一个月,抖音(抖音)达人的上升部分迎来了“大爆炸”。
短视频工场与星榜继续联合发布《12月抖音黑马榜》,据数据显示,12月共有104位达人涨粉超百万,其中最高涨粉为522万,由“中国长安网”夺得。
他们的账号有着怎样的规律和方法?面对内容饱和的创作拥挤该如何突围?跟着场妹来看具体的榜单及分析。
数据:最高涨粉522万
通过星榜提供的数据,短视频工场进行收集调研,统计了2019年12月的抖音短视频达人涨粉情况,来看看谁是最大的“黑马”。
有几个关键数据先标粗——
1.榜单TOP150达人中104位涨粉超过百万;
2.涨粉数最高为522万,由“中国长安网”获得;
3.有86人的涨粉区间为“100-199万”。
150位达人中,各个区间的涨粉数据统计如下图所示:数据显示,12月有86位达人涨粉超过100万,较上期增加19人,上榜所有达人涨幅均超过80万——
榜单第一是政务类账号“中国长安网”,涨粉522万;第二名是知名美食IP“李子柒”,本月涨粉402万;
排名第三的是游戏达人“火线妹”,本月涨粉375万。
本月达人涨粉同样在100-199万区间人数居多,共86人。涨粉超过500万的仅1人,较上期增加1人。
其次,粉丝总量数据统计如下图所示:
案例解读:垂类账号如何快速涨粉?
下面,场妹将从榜单TOP150选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。
案例一:
火线妹:“萌妹子”人设,“爱搞怪”内容
火线妹是一个游戏主播,12月全网爆红。其在快手的人气更高,粉丝数已达到了868万。
场妹观看了该达人的视频,认为其在短时间内增粉迅速有几个原因:
一、人物鲜明:“萌妹子”
“你们在找我吗?我是声音最好听、最搞笑、最呆萌的绝地求生女主播。”在其快手个人主页,火线妹如此写道。
不过,火线妹的抖音视频内容实则与游戏并没有什么关系,主要就是“卖萌”“搞怪”。
在视频中,她常常扮鬼脸,或者露出夸张的表情,与其可爱的外形形成了强烈反差,因此备受粉丝喜爱。
二、内容有有特色:搞笑
场妹关注到,火线妹12月发布的视频中,有3个点赞数超过百万,此外还有多个接近百万。点赞数最高的视频是《#解锁人脸运镜术#》,获得了274万点赞。
这个视频中,她只是跟随背景音乐跳舞,但表情和动作十分可爱,惹得不少粉丝在评论区刷“太可爱了”“好可爱”......
可以看到,尽管是一名主播,但火线妹并不是简单将直播片段剪成短视频,而是深挖个人特色,将自己的特质发挥得淋漓尽致。
这对于游戏主播做短视频而言,也可以提供一些新的思考方向。
案例二:
有一首歌:音乐+综艺
这是一个新号,在去年10月10日发布了第一个视频。定位为一档隔空对唱的节目,邀请一个男生和女生参加,记录他们从唱歌、见面以及后面的发展。
目前该账号已经发布了29个视频,获得了355万粉丝。其中,有两个视频点赞数破百万。
场妹观看了该达人的视频,认为其在短时间内增粉迅速有几个原因:
一、定位创新:融合剧情+情感
首先,这个账号的取名与“有没有那么一首歌”有异曲同工之妙。定位上,这个账号融合了剧情、音乐和情感,极具特色。
二、内容延续:隔空对唱
这个账号的视频都是“隔空对唱”,也就是形成了系列。因此,在某个视频成为爆款之后,自然也会吸引用户去看其他的视频,进而留住用户。
比如,场妹就看到第一个视频的评论区,有用户表示是“看了其他视频过来的”,还有刷“下一集”的。
(“有一首歌”粉丝评论热词,数据来自星榜)
总体而言,12月抖音达人在涨粉势头十分强势,尤其是垂类账号,再度大爆发。
从排名靠前的“大黑马”中可以看到,脱颖而出的账号基本都具备精良的内容,要么凭借创意取胜,要么通过独特定位突围。
因此,在竞争激烈的短视频赛道,新人入场一要考虑方向,而要选对题材,同时进行精细内容创作;在沉淀了流量之后,如何打造更大成更大的IP,同样是“黑马们”需要考虑的问题。