大家好!我是大圣!接下来我将从十个方向,为大家全面解析抖音目前的现状以及未来的一个发展趋势:
首先,抖音一方面通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持续产出,且成立了服务达人的经纪团队,通过广告等变现手段进行激励;而另一方面,则采用相对“去中心化”的机制进行内容分发,通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容,维持用户活跃度,保证了用户原创内容的可持续性。
随着抖音商城搜索入口的开放、巨量鲁班的普及以及巨量千川的测试投放,我们可以预见字节跳动,也就是抖音的母公司,在整体战略的重心上是偏商业化的。
第二,达人直播在缓慢下滑,企业品牌直播迅速崛起。
第三,巨量引擎针对企业提出“4321”计划;40%的流量通过企业直播完成,30%通过底部主播;20%通过抖音活动;10%通过头部主播。可见企业对自身的建设非常重要。
第四,抖音平台内容+社交+电商的生态闭环已经完成,主播破亿成常态,草根、明星同台竞争,推千川,控乱象,强闭环,破亿已经成为了普遍现象。
第五,卡直播间广场成为过去时,品牌开始重视转化率。 人民群众终于发现,卡直播广场压根行不通,但凡有“抖音大神”还敢这么教,评论区必定一堆嘲讽。现在主流的舆论导向是“选爆款,测爆款”,其本质就是高转化率。
第六,抖品牌兴起元年。 很多新品牌的首发平台已经移到了抖音。网红零食,网红拖鞋,网红牙膏层出不穷。6月21日,抖音电商宣布推出“抖品牌专项扶持计划”,目标是未来一年,帮助100个新品牌在抖音销售过亿。
第七,抖音电商今年GMV要达到1万亿的目标,在这个挑战之下,抖音会加速电商的建设,竞争格局会加速变革。
第八,抖音企业号2.0版本刚发布,官方开始力推企业直播,达人流量开始下滑,多个百万级粉丝量的达人号停播。有条件的双陈家人们一定要多去尝试做直播,尤其是我们有流量瓶颈的门店,更要多去尝试做直播。我们已经有很多经营商跟门店有去尝试做直播,大家都缺乏坚持的信念,也有可能是缺乏方法,缺适合直播的人,等等各种原因。成功没有奇迹只有轨迹!成功不靠条件,只靠信念!不管你相不相信,这世界上最富有的人,是跌倒最多的人,这世界上最勇敢的人,是每次跌倒都能站起来的人!而这世界上最成功的人,是那些每次跌倒,不单单能站起来,还能够坚持走下去的人。所以不管是做直播还在做抖音,没有捷径,只有坚持。
第九,老板IP即将爆发,什么是老板IP,老板IP是个人IP的一种,例如中山的霞湖世家,老板IP指的是一家企业的老板,或者合伙人、高管,他们把自己打造成IP,卖自己产品。带货达人IP,像李佳奇、薇娅,代表个人,卖多家产品;而老板IP代表的是企业,只卖自己家的产品。
跟带货达人比,老板或者企业家们,有着极强的响应速度。当然,任何事物都不是十全十美的,做老板IP最大的成本,就是要刚性交付自己的时间。拍视频、做直播,管团队都要时间,每周10-20个小时的投入,都是常态。
第十,知识IP即将爆发,细心的朋友会发现,抖音原来同城的位置,多了一个学习,以分享行业垂直类专业知识为主账号迎来了春天。为什么知识IP会崛起呢?对未来的预判不是信口开河,而是要靠对未来的严谨分析。那我们可以思考一下,假设一个平台会成为国民级的平台,那么平台的内容,会如何演变?最先普及的一定是娱乐性的内容,大家都觉得抖音是个泛娱乐的平台,娱乐化的内容受众面最广,几乎所有人都喜欢看。但是天天让你看娱乐的内容也会腻,大家还需要“实用内容”,例如:运动后可以喝茶吗?如何做好即兴演讲?最笨的人怎么做好口播视频?在强大的需求呼唤下,知识分享类内容的达人应运而生。这个平台从只有广度,到具备深度,也就是专业内容,粉丝黏性进一步增强,平台也乐于推广这样正能量的达人,往往会给予流量加持,知识分享类的达人会迅猛发展。
知识分享的初始阶段必将经历行业的乱象,例如:很多人做抖音都会遇到500播放量的门槛,抖音里,出现一批吹牛不怕事大的大师,什么暴力提升流量的方法,什么立马涨粉十万,这些“大师”也知道吹牛会被骂,但是越是吹牛,还真越是有人信,就越多人点赞。我在我自己抖音发布了一条吹牛不嫌事大的视频,这是我的个人抖音号,叫大圣新媒体运营,这条视频通过吹牛就迎来三千多个赞,看看我是怎么吹牛的?我说“我就是用了这个方法,让我的视频播放量每天都在涨,从来不会停”这句话,我自己讲出来都觉得好笑,但是却真有那么多人相信,居然一下子两三千个赞,开始我还暗自欢笑,洋洋得意;但是当我发现给我点赞的人,关注我的人都是一些大叔大婶、爷爷奶奶们时,我内心的良知让我觉得我不能这么做。我不能为了火而拍一些忽悠人割韭菜的内容;
为什么吹牛的内容,那么多人相信?对于抖音运营小白的商业逻辑很简单,谁粉丝多,谁的话就是对的。完全不看你是不是专业的。因此,随着粉丝的数量越来越多,这种IP的影响力也越来越大。这些“老师”涨粉之后,总有部分韭菜很崇拜,问:老师能不能帮忙看下我的账号?这些“老师”开始可能还心有余悸,但是点赞的人多了,到后来说着说着,他们自己都信了。迷失了自我,这才更要命。抖音的流量爆款机制,是非常可怕。
真相是什么呢? 一个人的能力配不上他的对外宣传的时候,抖音巨大的流量浪潮,会像海啸一样冲垮每一个人。心存投机之念的人,学习了大师的方法后,发现自己的视频还是火不了,开始投诉。粉丝多了,接不住流量,你承载不了。一个人精力就会被消耗,最后虽然很多大师在抖音卖课程赚到了快钱,但同样也会被反噬。
平台为了用户体验,一定会铁腕整顿,净化生态,最后留下来的知识IP,一定不是浮夸的吹牛者,而是踏实的教育者,能够切实解决用户痛点,获得成就才有生命力。
最近,抖音因为知识IP还处于起步阶段,有些课程过度承诺,内容低劣,也该是时候清场了!抖音除了添加了学习模块分类,同时也推出了学浪计划,通过平台资源倾斜,来扶持优质老师,当劣币退场,良币迎来红利,商业类、技能类,健康类,教育类的正派知识IP,将迎来春天。
好了,这一期的内容通过为大家分享抖音平台的发展趋势,讲到了老板IP和知识分享IP这两个垂直细分的IP类型,人设IP宏观上我把他分为个人IP和企业IP两大类,我们下期为大家详细讲解到底什么是IP?
今天就分享到这里,我们下期再会!我是大圣,关注我带你理清短视频的运营思路!