4月9日，由王子明导演、张明、文英山、魏天祥、汤梦佳等主演的城市情感鼓励剧《只为遇见你》正式接档。
该剧由思美·观达影视、芒果TV联合出品，故事围绕盛丰金饰继承人于直（张铭恩饰）和梦想成为珠宝设计师的高洁（文咏珊饰）展开，二人因泰国雨林的一场危险而邂逅、热恋。又因错综复杂的家族关系分手，还好“戒指”成为连接彼此的纽带。
收视上，截至3月底《只为遇见你》取得0.92%的平均成绩，仅次于《都挺好》《老中医》《芝麻胡同》三部平均收视率破1的台播剧。
随着抖音、今日头条成为电视剧、综艺、电影的重要宣发渠道，《只为遇见你》能为《新白娘子传奇》等最新上线的电视剧带来哪些借鉴？
抖音：加强口碑长尾效应
抖音指数发布的半月榜（2019.3.16-3.31）显示，《只为遇见你》进入了剧集账号榜和剧集音乐榜前5名。
搜索“只为遇见你”关键词，可以发现相关抖音话题已经实现了7300万以上的播放量，#张铭恩、#文咏珊 两位主演也有个人话题，播放量分别高达1.5亿+、2287万+。
该剧上线期间，@湖南卫视、@芒果TV、@电视剧只为遇见你 等影视蓝V都有发布多个作品，围绕高颜值“戒指夫妇”、“于直撩”、“拽领吻”等花式演绎男女主角的甜蜜生活。
这些短视频作品多为电视剧片花剪辑，文案会加入“大猪蹄子”、“爱的魔力转圈圈”等流行梗，还有“霸道总裁”、“土味情话”等让荷尔蒙飙升、少女心爆炸的元素。
影视公司和泛娱乐平台的运营思路一般都是配合上线电视剧进行宣传，如主演采访和预告短片等，或者通过拍摄小剧场或者做影视推荐来持续吸粉，一句话总结和影视素材二次剪辑形成账号特色。
一些蓝V账号也会针对自家剧集的爆点进行调整，以实现差异化的宣发姿势。比如@超皮优酷君 在热播月会发布预告片段和角色访谈等多种手段持续吸粉（热点型内容），并通过“终于找到出处系列”、“屏保该换了系列”这类固定栏目（标签型内容）树立账户形象，加深品牌印象。
值得注意的是，台播剧和电影类似，也是有“档期”的。像《只为遇见你》在电视台播出的时间只有一个月，这意味着蓝V在此期间要加强口碑长尾效应，持续输出内容和提升参与度，以对电视剧口碑起到延续发酵的作用。
而围绕同一话题的热门挑战、基于原声音乐的主题投稿，能让电视剧的热点孵化更快且不断持续。
今日头条：联动娱乐与情感KOL
头条指数显示，《只为遇见你》的热度指数在经历了一段蛰伏期后，过去一周迎来直线上升，收官消息贡献了不少流量。
关联分析显示，该剧的热门关键词主要有“戒指、大结局、夫妇、颜值”等，湖南卫视接棒的新剧也开始“接收”粉丝。
今日头条超级话题#只为遇见你#累计获得5044.6万阅读、5331讨论，阅读量与#电视剧都挺好#非常接近。不过由于话题数量只有一个，无法像《都挺好》那样形成矩阵效应。
相较之下，《都挺好》的话题还有#苏大强今年气人了吗#、#苏大强诗友会#、#有你在 都挺好#等，超过3.4万篇图文带来了7.2亿以上播放量，这也说明搭建多个超级话题能实现倍增的曝光量和互动效果。
在#只为遇见你#话题中，能看到@娱乐榜哥、@娱乐传媒大佬、@娱乐新店 等娱乐KOL花式“带盐”，@头条电视剧 等今日头条官方矩阵与娱乐领域KOL引流，掀起网友讨论热潮。
还有粉丝组成“自来水”发布微头条、图文等内容，带动话题热度持续增长。张铭恩作为明星大咖空降【在头条，遇见你】主演接力微访谈，在线面对面讲述幕后花絮收获大批女性粉丝。
考虑到国产电视剧都是以“言情”为主，出品方还可以发起情感讨论向PGC创作者征文，与一些婚恋心理专家进行微访谈，这样娱乐与情感频道联动，能打破圈层强化内容传播。
结语：拥抱“一端一抖”占领新高地
2019年开年就诞生了《都挺好》这种全民讨论的话题大作，电视剧的整体形势还是比乐观的。古装剧方面，《倚天屠龙记》新版即将迎来大结局，《新白娘子传奇》接棒4月。
无论是现代还是古代言情剧，未来都是新生代演员的时代，他们也将扛起宣发大旗。对比发现饰演张无忌的曾舜晞已经入驻抖音，而饰演于直的张铭恩只有工作室开通蓝V，可能也是两部电视剧话题播放量不同的原因之一。
《倚天屠龙记》新版上线后，饰演灭绝师太的@周海媚 在抖音发布了多个剪辑作品，其中“师太大型口误现场”合集，配合各种表情，可以说是非常皮了。
抖音#倚天屠龙记新版 的话题播放量接近3亿，离不开剧中各个角色的努力。相比品牌蓝V，明星在流量推荐方面就自带优势，也能拓展自己的粉丝群体。
去年《如懿传》就带动饰演颖妃的@张佳宁 抖音粉丝暴涨。短视频、直播等造星渠道的扩张，也进一步加快了偶像的迭代速度，从而施加给艺人更强的焦虑感。
《今日头条2018娱乐白皮书》提到，蔡徐坤赶超稳居头条热度榜榜首两年的鹿晗只用了6个月，因《镇魂》爆红的朱一龙热度赶超蔡徐坤，也只用了3个月。
新偶像诞生和超越的时间越来越短，旧偶像只能在更广阔的大众之中开拓新的市场。只有积极拥抱“一端一抖”，新生代艺人才有可能赶超蔡徐坤、朱一龙。
