《漠河舞厅》火了，受益最大的是当地文旅产业？

“在一个人的漠河舞厅，如果有时间，你会来看一看我吧；看大雪如何衰老的，我的眼睛如何融化；如果你看见我的话，请转过身去再惊讶……”因为这首《漠河舞厅》，不少人对于这座位于中国最北端的小城——漠河产生了兴趣。

随着歌曲在短视频平台的播放量、社交媒体平台的话题阅读量持续走高，漠河火了。

数据显示，截至11月26日，“漠河舞厅”话题在抖音平台的播放量已超40亿次；10月24日至11月6日，“漠河”的抖音搜索量双周环比增长621%；10月24日以来，超过68万网友通过抖音直播围观了漠河风光；黑龙江省大兴安岭地区漠河市文体旅游局的官方抖音号短时间内涨了3万粉丝……

抖音APP截图

故事的开头，似乎有些似曾相识。2017年，歌手赵雷的一首《成都》带火了成都玉林路的小酒馆；2019年，一首方言版的《西安人的歌》激起了大众对西安的美食、美景浓厚的兴趣；2020年，网络歌曲《可可托海的牧羊人》的走红让新疆可可托海景区走进了大众的视野……

下一座网红城市，漠河？！

近期，这首《漠河舞厅》几乎变成了抖音、快手最火的背景音乐。除了其背后“弱水三千，只取一瓢饮”的感人爱情故事外，漠河的关注度也随之升温。马蜂窝站内，漠河旅游攻略搜索热度上涨了166%，“漠河舞厅”搜索热度上升了430%。

漠河风光，图片来源：摄图网

地处黑龙江省北部的漠河，是中国最北端的一个县级市，与俄罗斯隔河相望。因为地理位置的原因，漠河是我国唯一能看到极光的地方，每年都有人为了看极光，不远千里来到漠河。同时，冬季的漠河极冷，是真正的“泼水成冰”的地方。漠河是中国最北的行政区，所以这里就有了中国最北的邮局、最北的政府、最北的学校……

漠河旅游业的发展受制于交通问题，游客来漠河旅游的时间成本、经济成本都较高，漠河也由此一直处于没有大量游客涌入的状态，这是最大的困境。

抖音APP截图

为了改变这样的局面，早在《漠河舞厅》走红之前，漠河文体旅游局就开始了在新媒体平台的探索。漠河市文体广电和旅游局局长冯广庆告诉媒体，“我们的抖音号从去年8月开设以后,就一直在做24小时慢直播。慢直播就像一个城市的眼睛,时刻关注着城市的变化。我们想通过这种方式让大家感受到的漠河是一个干净的世界。它是用一种不言语的状态在展示自己的魅力。《漠河舞厅》走红后，迫切需要增加知名度和向往度的漠河紧抓机遇，在24小时慢直播中，我们通过镜头向网友们‘种草’了冬天的漠河、中国最北点、龙江第一湾、北极村等著名景点。通过这种方式，让大家感受到《漠河舞厅》流露出的那种人文价值和情感，也让大家了解到漠河不止有舞厅，还有很多事物值得大家过来。”

冯广庆坦言，“身边同行都在议论，从《漠河舞厅》这首歌中受益最大的可能就是文旅行业，等12月份的旅游旺季来临后，应该会有很多人因为《漠河舞厅》而来。”

回忆过往，不难发现近年来因为一首歌带红一座城市的现象早已屡见不鲜。眼下火遍全网的《漠河舞厅》是否真能如冯广庆所愿，凭一曲之力晋升为下一座网红城市呢？对此，各业者也发表了不同观点。

“我认为《漠河舞厅》的火爆，应该是一个偶然现象。”中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏在接受中国城市报记者采访时表示，《漠河舞厅》与《成都》《可可托海的牧羊人》这样的作品比较，相去甚远，因此较难产生之前两首歌对于目的地的带动作用，很有可能昙花一现。

“就我个人而言，对这首歌的旋律并没有那么喜欢，但很喜欢漠河文体旅游局在抖音上发的一些视频和文案，给人一种身临其境的感觉，冲击着人们的视觉和大脑。”财经评论员张雪峰告诉记者，例如“我以为漠河会很冷，我以为你会一起来”，这样的文案配上漠河的雪景，可能会吸引一些失恋的游客前往打卡。

国内著名实战营销专家、时代文旅战略营销顾问公司董事长熊晓杰认为，《漠河舞厅》对当地文旅业发展肯定会有一些带动作用。“有，总比没有强。每座城市都希望能找到一个展现自身风采的IP，正如电影《你好，李焕英》对其取景地湖北襄阳的文旅业产生了带动作用一样，只是带动程度大小的差别。”熊晓杰说。

一首歌带火一座城之后……

社交媒体的兴起，似乎改变了人们消费的逻辑，越来越多的歌曲成为一座城市的文化标识，而歌曲中的画面也打开游客了解目的地的一扇窗。

漠河风光，图片来源：摄图网

在新疆阿勒泰地委副秘书长、宣传部副部长高伟看来，一首歌带火一座城的传说并非无迹可循，也并非不可复制。“抖音、短视频各特征要素之间相互联系、共同作用，形成刺激—唤醒—反应—近端目标—终极目标这一闭环，从而让歌曲的传唱成为网红旅游目的地营销的有效方式。”他强调，“在网红旅游地的打造上，要充分发挥出新媒体的超强粘性营销作用，创新营销渠道和营销方法，引导用户主动参与到内容生产中，再现美丽的旅游景观，以此来把控游客的消费偏好，通过这种方式，可以促进旅游目的地营销模式质的飞跃和发展。”

凭借《可可托海的牧羊人》出圈的新疆阿勒泰真真切切的告诉我们一首歌带火一座城不是伪命题，高伟告诉人民文旅，“在歌曲《可可托海的牧羊人》唱响全网之后，不少网友将《可可托海的牧羊人》的音乐配上各种风格的视频、文案发布到各大社交平台上，引起了网友的广泛关注，同时，也让可可托海滑雪场成为当年春节和五一最为火热的网红景点。”

新疆风光，图片来源：摄图网

高伟表示，“新媒体时代的旅游市场中，游客不仅是旅游产品的接收者，也成为旅游营销的助力者。抖音短视频是一个互动性很强的平台，它打破了传统图文时代的单项输出体系，形成双向互动的动态过程。用户之间分享视频就是一个相互展示的互动过程，此外，通过点赞、评论等实时互动的方式可以实现更进一步的了解，从而引起用户之间的共鸣。在网红旅游地的打造上，要充分发挥出新媒体的超强粘性营销作用，创新营销渠道和营销方法，引导用户主动参与到内容生产中，再现美丽的旅游景观，以此来把控游客的消费偏好，通过该种方式，可以促进旅游目的地营销模式质的飞跃和发展。”

这样的走红看上去充满了意料之外的运气加成，仔细探究其背后的逻辑，又会发现一切都是在情理之中。但比这更为重要的是，获得流量密码后，如何将传播势能转变为发展动能？这才是漠河眼下亟待破解的难题。

在中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟看来，注意力经济时代，如何将线上流量转化为城市核心竞争力，最终吸引人流涌入并形成产业集聚效应，才是城市打造“网红标签”的最终目的。

中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔指出，“网红城市通俗的说就是具有人气和财气的城市。其特征也决定了为什么成都、武汉、长沙、西安会成为网红城市。而人气和财气也分为两个阶段。”

在第一个阶段，城市需要具备专项竞争力，例如最初的网红城市丽江，在生态环境、文化风情上具有专项的竞争力；又如襄阳，因为电影《你好，李焕英》的事件性冲击而走红，然而，需要注意的是仅有专项竞争力是不够的，若想获得可持续性发展应往集成竞争力方向发力。第二个阶段，当城市具有集成竞争力之后，会积累越来越多的人气和财气，这类城市通常可以成为持久的网红城市。支撑这些城市 “长红”的关键点在于这些城市已经实现了经济规模化，人均GDP相对较高，有非常高的公共服务体系所带来的的人文宜性高度，同时致力于生态的环保建设。

显然，漠河现在还处于第一个阶段之中。但好在执政者们也并没有沉浸在喜悦之中，盲目乐观。

抖音APP截图

冯广庆表示，尽管《漠河舞厅》现在很火，但我们也意识到将来一定会有热度淡化的过程,我们能做的就是将“漠河舞厅”标签化,使漠河除了“中国最北”这个标签外,能与舞厅关联到一起。这个人是音乐迷,那他可以冲着音乐来,是文学家可以冲着故事来,喜欢跳舞,可以奔着舞厅来,是抖音玩家可以来打卡,总之要让大家产生来漠河的动机。

“这几天大概有三四家影视公司都联系我,说想与漠河合作开发IP。这个IP谁做，什么时机，什么市场切入，就看后期的运作了。开发得好有经济效益,开发不好它成为梦魇，就很难醒过来了。只是有一点,我觉得是不变的。那就是漠河是宁静而有人情味的。春天播种、夏天成长、秋天收获，要想让更多人来，就得展现一种包容和真诚的气度。只有城市有温度,它才是一个真正能让你待下去、游客来了也会感到温暖的地方。”对于漠河文旅产业的发展，冯广庆充满了希望。

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