4月10日，第六届深圳时装周开幕，特别是制作了第一个短片版“网络秀”。
此次“深圳时装周·云秀2020秋冬系列”持续至4月16日，将在抖音官方账号上发布70场品牌及设计师短视频。走秀之余，深圳时装周与头部科技企业联手打造云端“即看即买”，引入垂直类KOL、话题挑战赛等创意互动营销，颇为新颖。截至4月13日上午9时，由深圳时装周发起的抖音话题“#dou来深圳时装周”在抖音上的播放量已达8848.8万次。中国女装看深圳，深圳服装行业拥有四个“第一”。深圳作为时尚产业之都，也于近期发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》。深圳时装周上云的背后，既是疫情当下的创新应对之举，亦能看出行业迈向高质量发展的深度思考。科技赋能与品牌力打造成为关键，政府也为以服装行业为代表的时尚产业升级发展保驾护航。
接驳 抖音
数字化赋能新零售
云端秀场短视频带流量
因云端走秀而登上热搜的深圳时装周，此次在新营销上玩出了多元花样。疫情影响下，此次深圳首个短视频版“线上秀场”与短视频头部企业抖音合作，各大品牌从4月10-16日连续7天在抖音发布新品小视频。每日在抖音发布10家品牌的创意短视频，从上午11点一直延续到晚上8点。首日由Tony&tony’s、奥丽嘉朵、歌中歌等十家品牌开启云端序幕。
工业互联网趋势让深圳时尚产业在线上资源上早有布局，影儿、赢家服饰等品牌培养了一批对其品牌熟知的垂直类KOL。深圳市服装行业协会会长潘明表示，与抖音官方、垂直类KOL等短视频企业的合作尝试，互动中带来新流量。此外，时装周在抖音发起“话题挑战赛”，邀请了国内外16家大学的学生参与互动。同时也欢迎大众深度参与到时装周线上日程中，用短视频表达自我态度，与时尚达人、网红等创意互动。
数字化赋能的新零售也值得关注。据了解，“独立原创与商业落地并重”是深圳时装周的一大特色定位，深圳时装周官方线上SHOWROOM平台Future Now也将同期在微信公众号和微信小程序上正式发布。而Future Now是为品牌和设计师量身打造的线上展示订货平台，让全球买家线上“即看即订”。深圳市服装行业协会会长潘明强调，未来借助与头部科技企业的合作，将联手为服装企业打通线上线下一体化的全链路，促进行业数字化升级转型。
线上线下
融合
行业上下游打通完整供应链
撬动秋冬装销售
在应对疫情的创新之举下，不难看出深圳服装行业乃至深圳时尚产业转型升级的思考。数字化和品牌力，是行业及政府给出的共同答案。
中国女装看深圳。深圳市工业和信息化局一级调研员郑璇表示，深圳女装有四个“第一”，未来产业数字化转型是重要趋势。“这四个‘第一’，分别是品牌第一、上市企业第一、经济总量第一及市场占有率第一。”据介绍，深圳有超过2500家服装品牌，近十家上市服装企业。而经济总量上，2019年深圳服装的销售总额达到2600多亿元，占全国份额的10%。其中，深圳女装在大中城市高端女装市场占有率超过60%。
数字化转型，对当下疫后行业复苏有着重要意义。目前，深圳98.5%的服装企业复工复产，大型服装企业复工复产率达到100%。而据深圳市服装行业协会会长潘明介绍，深圳不少服装企业并没有线上销售的经验，而此次疫情带来的实体销售遇冷已经让服装行业春夏季服装库存积压，如果没有抓住秋冬服装的销售点，行业将面临双重考验。
正因如此，与抖音等头部流量联手、集中展示品牌秋冬系列的深圳时装周实则为行业打开一个迅速切入线上销售的重要切口。据了解，协会目前积极帮助服装企业对接网络资源，通过买手、博主、大V等头部流量，帮助深圳品牌释放力量，触达新生代消费群体。
当下，布局数字化的意义已在先行者中凸显。2009年涉足线上销售，2016年开启新零售渠道多元化，影儿时尚集团2月份的销售数据并未受疫情影响，反而超出预期。虽然3月有所影响，但随着线下门店复工，目前正在做好秋冬季全面复苏的准备。
而要打造服装企业的数字化闭环，并非一日之功。这既涉及技术应用的落地，也有整个行业上下游完整供应链的打通。在赢家时尚控股有限公司的智能化生产线上，客户订单信息将直接转化为生产信息。
数字化的转型，也让行业积极思考线上线下融合的议题。“线上线下二者融合，可以更好、更便利、更精准地满足顾客的需求。”在赢家时尚控股有限公司执行副总裁吴庆业看来，线下实体门店带来的体验也不可忽视，尤其是塑造品牌力影响上。深耕高端女装市场，赢家时尚集团于2014年在香港主板上市，在全国拥有近1500家门店，拥有Koradior、NAERSI等多个知名品牌。
人才
培养
品牌力打造离不开原创力量
建立设计创意学院添动能
品牌力的打造，是此次深圳时装周所展现出来的另一重思考。近期，深圳发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》。该计划预计，到2022年，深圳时尚产业美誉度和影响力实现国内领先、亚洲知名；到2024年，深圳初步奠定深圳国际化区域性时尚产品制造与消费集聚区地位，初步建成亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都。
发布会上，郑璇强调，服装行业作为时尚产业的重要代表，未来将迎来多个新趋势。在数字化之外，还专门提及行业要往价值链条的高端方向上走。“未来，产业将出现数字化转型、高端个性化及国际化等新趋势，服装品牌将往个性化潮流、高端路子去发展。”
互为呼应的，便是此次时装周的“改制”。在新闻发布会上，深圳市工信局透露，从今年起，深圳时装周将在以往的秋冬季基础上，增加春夏季。由“一年一季”变身“一年两季”作为国际时装周的惯例，是深圳时装周接轨国际之举。背后，实则是企业品牌、产业品牌、城市名片的多重思考。
“深圳时装周培养出来不少人才，比如有些设计师更擅长于春夏装的设计，那么如果缺少这一季时装周的展示，他们或许会流向其他城市。一年两季的设计，有助于增强深圳时装周的延续性，加强创意人才的黏度。”郑璇讲道。
而品牌力的打造离不开原创力量的注入。行业和政府，都在这个方向上倾注力量。赢家时尚控股有限公司执行副总裁吴庆业表示，深圳的女装品牌强调创意设计，是美的事业。与深圳时装周相互成长、彼此见证的影儿时尚集团，也是深圳人所熟悉的女装品牌。影儿集团副总裁殷博也同样提及对深圳女装原创力量的关注。她表示，影儿将于今年10月举行新一届YINGER PRIZE全球新锐女装设计师大赛，为深圳女装持续招揽更多原创设计力量。
政府也在教育上打好配套。过去，人才短缺是深圳时尚产业实现高质量发展的一个短板。据深圳市工业和信息化局介绍，同济大学、哈尔滨工业大学、深圳大学等四大高等院校在深圳开设设计创意类方向学院，这也为深圳打造时尚产业之都添动能。
深圳市工业和信息化局表示，市政府近期已先后出台《关于加快工业设计业发展的若干措施》及《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》，未来会加快措施落地，积极推动全产业链上的配套完善。
声音
高品牌溢价的服务力，来源于对内部供应链的改造。从采集信息、数字化设计、生产到数字化营销，实现市场上需求和供给的匹配。
——赢家时尚控股有限公司执行副总裁吴庆业
采写：南都记者 陈盈珊
