现在乡村振兴案例中有很多依靠水果发家致富的例子，例如德国的卡尔斯农庄依靠草莓，日本的马路村依靠柚子，还有我国的前小桔农场，依靠桔子实现了乡村振兴。你会发现，好像这些项目有个共同点：都是个头小的水果，方便采摘和购买。难道大个头水果就不能成为乡村振兴的助推器吗？并不是，澳大利亚有个金吉拉小镇，就依靠大个头西瓜成为了乡村振兴的典范。接下来，地道君就带你走进金吉拉，一起探寻一下她的发展逻辑吧。
一、项目概况
金吉拉是位于澳洲昆士兰州的一个普普通通的小镇，小镇很小，人口仅5500人，交通不便，不仅如此，金吉拉自身的旅游资源也是乏善可陈，是个典型的农业镇，唯一能拿得出手的就是西瓜，被誉为“澳大利亚的西瓜之都”。在自身发展旅游的“先天不足”加上澳大利亚水果旅游的遍地开花和激烈竞争下，无名小镇金吉拉凭借着西瓜，打造全民狂欢的西瓜节庆，通过有趣的西瓜活动吸引来自世界的无数游客，成功脱颖而出，晋升为世界级水果旅游地。金吉拉的西瓜旅游获得澳大利亚昆士兰区域的旅游事件成就奖，小镇每年旅游旺季接待的游客数量高达两万人，成为水果旅游界的“黑马”。
二、发展特色
1.从吃到玩
吃西瓜 可以吃到最新鲜的西瓜以及各式各样的西瓜料理，让游客感受到西瓜宴的神奇魅力。
看西瓜 西瓜音乐会、儿童表演、西瓜电影等等轮番上演。还有西瓜游行，由极具本地农业风格的西瓜机械组成车队，加上西瓜吉祥物、乐团表演、西瓜美女等助阵，向游客展示本地的西瓜魅力。
玩西瓜 如掷西瓜比赛、带瓜赛跑、西瓜称重赛，以及西瓜蹦极等等，一切活动都经过精心设计和策划，让你在玩西瓜中体验到生活的乐趣。
2.从常规到创新
针对常规的西瓜类型比赛，人为增加门槛，让普通项目变的更有趣。如从普通吃西瓜比赛，改成不能用手的吃西瓜比赛，从常规打碎西瓜的比赛、改成用头打碎西瓜比赛，从普通赛跑改成带西瓜闯关赛跑，看谁的西瓜更完整。
3.从自己玩到一起玩
金吉拉西瓜节在强调项目趣味性的同时，尤其注重项目的共同参与性。通过人与人的相互竞技、合作来烘托节庆氛围。为此，金吉拉开发了一系列团队趣味比赛：例如“你死我活”的西瓜蹦极，具体为用一条绳带将四个人绑在一起，四个人分别向四个不同的方向前进，每个人都试图够到自己所在角落里的西瓜，多者为胜。
4.从政府努力到全镇参与
全镇参与 西瓜节是名副其实的全镇狂欢。所有小镇居民都是西瓜节的筹办者和参与者，一般要花费近半年时间为西瓜节做准备。不仅要提前设计、筹备游戏节目，更要提前为节庆活动预热。
全民西瓜 在节庆准备及举办期间，小镇居民不分男女老少都会围绕西瓜元素设计自己的装扮，有的人穿着西瓜颜色或带有西瓜形状的服装，有的人则带着西瓜造型或西瓜颜色的帽子，有的人在脸上贴上西瓜贴纸，有的人干脆将整张脸都画上西瓜或涂满西瓜色，还有人将西瓜皮加工成各种形状，戴在头上四处行走……各式各样或夸张或趣味的造型本身就成为西瓜节亮眼的风景，平添了不少节日欢乐氛围。
全镇西瓜 小镇随处都有各种西瓜特色，例如往返小镇与大城市的大巴车上贴满了西瓜造型，草坪上的休闲座椅也刷成了西瓜色，路边商店里各式各样以西瓜为特色的设计商品琳琅满目，而且小镇街头也“布满”了西瓜吉祥物，既有吉祥物造型的小品雕塑，更有穿着吉祥物衣服的扮演者，所见皆西瓜。
三、地道之见
金吉拉小镇没有因为自己的地理位置和旅游资源条件差而自暴自弃，而是另辟蹊径，凭借自己西瓜之都的名声，在西瓜上大做文章，打造全民狂欢的西瓜节，开发西瓜的多样玩法吸引游客，让全镇人们都投入到小镇的振兴工作中，通过西瓜节实现了从寂寂无名的小镇到全球水果旅游目的地的蝶变，给相同类型的项目带来了启发。接下来，地道君总结了几点关于金吉拉发展的成功经验，希望能对你有所启发。
1.打造主题节庆活动
节庆文化旅游是有主题的文化旅游，是有概念、有策略、有目标并以活动为主线、以体验为重要手段的一种文化旅游形态。现在节庆活动已经成为项目发展的重要手段，如傣族的泼水节，各地的音乐节等，节庆活动能吸引游客来此参观消费从而带动乡村发展。有特色资源的项目。应立足资源禀赋，深挖资源，打造独具特色的节庆活动，形成独有的品牌IP。
一是根据本身产业打造节庆活动，通过互联网、电视、纸质媒体等多种方式进行宣传推广吸引流量，扩大影响力和知名度，通过营销宣传吸引游客来此参观，为项目地发展带来流量和客群。
二是打造丰富的体验活动，从活动体验上加以重视，要设计丰富生动的体验活动，如主题表演、游乐设施、游戏活动等，让游客从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等多方面与旅游产品进行相互交流，满足个性化需求，提升旅游景区的吸引力。
2.强调共同积极参与
想要项目的活动能快速形成较广的知名度和美誉度，需要政府、项目方、地方居民等共同参与：
一是地方政府参与 政府鼓励全民参与，给予政策支持，配合工作进行营销宣传，项目拥有公信力，影响力会更高。
一是地方居民参与 项目要打造全民参与的节庆活动要鼓励村民的参与，要共同建设，共同为项目发展出谋划策，可以通过收入分红、奖励资金等方式吸引村民参与到活动策划和建设中。
三是游客共同参与 节庆活动是人群的狂欢，活动要强调共同参与性，通过活动让游客们在玩中交朋友，让游客在玩中收获友谊，加强人与人之间的沟通与交流，打造全民狂欢的盛典。
通过节庆活动的持续性和影响力吸引消费者、媒体等进来报道， 获取流量，增加在地消费。
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