原创五环事务所五环外今天
作者|万建峰
编辑|墓
中年男子申焕：立夏式钓鱼，黑坑老板。
拌饭、窝、锚、漂流船、中鱼。
需要一天的钓鱼过程被短视频急剧压缩到几分钟内。
在这里，没有长镜头的缓慢诗意，只有简单铺垫之后，一个接一个持续爆发的高潮。钓鱼，正在以一种原始狩猎与现代科技叠加的魔幻方式，逐步征服这一批低消费欲望的直男群体。
南京某钓鱼专线拥挤如春运
今年天猫618期间，每天购买垂钓用品的消费者超过30万。过去的一年时间里，有超过200万95后在天猫购买渔具，18岁以下消费者同比增长了将近一倍。
这仿佛一场击鼓传花的狂欢，几年前还游戏里拼杀的男人们，现在已经提前从退休老大爷的手里接过鱼竿，沉溺在这场孤独又刺激的捕猎游戏中。
有时候，即使无法在现场亲身体验，但还是可以通过短视频网站围观钓鱼的视频。这个群体的数量是多少，答案是每天上千万。
钓鱼的魅力究竟是什么？
无法预知的冒险、指数爆炸的收益，以及颅内高潮的巨大满足。把一条小蚯蚓沉入水中，看到鱼漂浮动，你不会知道是什么咬住了钩，迅速提线的过程，就像是缓缓打开了一个巨大的盲盒。
故事的最后，你只管尽情享受一条大鱼落网后，那无与伦比的美妙成就感。
01 下沉海王：超2000万粉丝的“钓王”如何炼成？
今年5月，抖音上有两个账号涨粉超过了500万。
一个是家有萌娃“朱两只吖”，月涨粉637.7万；另一个是钓鱼王者“天元邓刚”，月涨粉达到了惊人的929.4万，并一举顺利突破了千万粉丝大关。
这并不是邓刚增长的终点，在此后的一个多月里，邓刚粉丝数依然不断递增，目前已经超过了2000万。
谁是邓刚迅猛增加的粉丝受众？通过数据分析我们可以得到非常清晰的答案。
“天元邓刚”抖音粉丝画像数据，来源蝉妈妈
男性粉丝占比85.36%，其中年龄集中在31岁到50岁的观众为55.17%，同时，地域上集中在广东、江苏、浙江、湖北等经济较强的省份，有钱有闲的中年男性构成了垂钓的中间力量。
早在两年前，邓刚团队就开始试水短视频和直播，他们拍过钓鱼的搞笑短剧，也做过钓鱼的严肃科普，但效果均不理想，粉丝增长十分缓慢。
“太正式了，就像老师讲课一样，涨粉比较慢，前前后后做了一年，粉丝才几十万。”摄像师万鹏辉说。邓刚的短视频团队一共四个人，除了摄像万鹏辉之外，还有一个直播助手和一个抄网员。
从去年开始，邓刚团队不断摸索新的视频方向，相继开发了“游钓系列”和“黑坑盘老板系列”，结果瞬间爆红出圈。
游钓，顾名思义，其实就是一边游览大好河山，一边寻找自然水域钓鱼。
他们从湖北的大本营出发，辗转前往江苏、浙江、广东等地，拍摄了“山体水库狂拔鲫鱼”、“惠州东江钓104斤巨青”等内容。
在坚持了大半年的游钓过后，邓刚的粉丝成功突破了300万。就在人们以为这已经触到了钓鱼内容的天花板时，“黑坑盘老板”系列让邓刚的粉丝数再次突破极限。
5月11日，邓刚发出了第一个“盘老板”的视频。
浙江宁波东钱湖旁的黑坑，邓刚假装新手小白，和老板商讨500元钓4个小时，结果最后钓上了100多斤、价值3000多块的渔获。
视频发出后，创下了6亿次观看、连续登顶抖音热榜的惊人记录，截止目前，该视频的点赞量已经超过了300万。光是相关标题都让人看了血脉喷张,
挑战湘乡小冲水库，钓鱼居然钓到老板家的小孩嚎啕大哭，
60元钓两个小时的鱼塘，刚钓一个小时，老板就过来撵人了！
“钓鱼内容要给观众一种酣畅淋漓的感觉，既有趣，又让人能学到钓鱼技巧。”万鹏辉这样总结钓鱼内容成功的关键。
自此，邓刚钓鱼的话题不断走红，粉丝数开始爆发式增长，关于邓刚的真实身份也为人所关注。
“天元邓刚”抖音粉丝趋势表现，来源蝉妈妈
1971年，邓刚出生于湖北红安，在父亲的影响下，他从小就喜欢钓鱼，后拜师侯成胜学习台钓技巧。
2001年6月，第七届“钓王杯”钓鲫高手决赛在北京举行。来自上海海狮钓鱼俱乐部的邓刚夺得了“钓王”称号，30岁的他成为了钓王杯创建以来，年龄最小的一位钓王，其天赋和实力毋庸置疑。
一年后，邓刚和搭档徐银舟成立了钓鱼俱乐部“天元竞技战队”，并创建属于自己的钓鱼品牌——武汉天元。自此，邓刚一边管理公司的日常事务，一边继续参加各大钓鱼比赛，开发钓鱼节目。
早年间，天元公司就曾先后搭建过论坛、官网、APP等平台，自媒体时代到来后，邓刚又带领团队进行直播、短视频、电商等业务的发展。
蝉妈妈数据显示，从2019年9月15日起，“天元邓刚”在抖音直播62次，带货直播60次，累计销售额336.04万。其中，5月15日、18日的单日带货额均达到百万以上。
“天元邓刚”抖音小店售卖商品价格不菲
武汉天元的一位工作人员表示：“现在公司业务翻了好几番，整个公司都在加班。”
02 产品逻辑：“鱼儿面前，人人平等”
在钓鱼圈流传着这样的一个段子：“钓鱼上瘾的人，就是走上奈何桥都想甩两杆子”。
露营、垂钓和冲浪，已经超越了宅家的手办、盲盒和电竞，成为男性的“破产消费新三宠”。
就像一位武汉博主说的，“没走进钓鱼世界，你不会相信抖音热门榜第二的武汉景点是个臭鱼塘，仅次于江汉路。黄陂老蔡钓场。周围是杂草和黄土，鱼塘被三条破桥切分，桥上坐满了人“。
凌晨三点，为了抢位置摔倒在地的中年男人
不仅是武汉，全国都一样，过了37岁，周浩军越来越爱往通惠河边跑了。
每次带上自己最爱用的化氏龙纹鲤竿，周浩军在河岸边上一坐就是一整天，有时候饭都顾不上吃，喝两瓶水、再垫点水果零食，简单应付一下就可以。
两年前，妻子生了二胎，家庭人口增加了，周浩军呆在家里的时间却越来越少，每逢周末的早上，妻子和孩子还没睡醒，他就已经带上渔具出门了。
“她经常说我就是个北京的渔民，让我买条船就住河边算了，干脆永远别回家了。”周浩军颇为无奈地笑了。
张爱玲曾在《半生缘》里写道，“中年以后的男人，时常会觉得孤独，因为他一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可以依靠的人。”
未到中年，但周浩军时常也会感受到这种无处不在的压力感，他总喜欢去通惠河边钓鱼，更像是一种内心压力的宣泄和对现实生活的逃避。
以前常有人说，中年男人最爱的地方就是地下停车场。
他们下班回家后不会立刻上电梯，而是往往会在停车场呆上好几个小时，抽烟、听歌、玩手机……等待时间一分一秒的流逝，这也是他们难得的独处时光。
在北京，只要是有水的地方，就能找到钓鱼的人。鱼竿不见得有多高级，随手找一根木棍、一条棉线、一个泡沫板、一段铁丝，买点面包屑打窝，就能打发一下午的时间。
当然，前提是不会有巡逻的保安来轰你走。
追求更高品质和中鱼率的，可以去花几百块钱去水库或者黑坑，再有钱的，也可以玩溪流路亚钓或者包船海钓。
孤独的男人垂钓不在乎人在何方
但钓鱼的巨大快乐，对所有社会阶层都是一视同仁。
周浩军野钓这么多年，从来没有中过三斤以上大鱼，但这并不妨碍他每周末前去打卡，每次钓完能收获一袋小鲫鱼，都能让他兴奋上好半天。
在河边，周浩军认识了一群新钓友，大家不以渔具的贵贱论英雄，只是在岸边静静的坐着，享受这种大自然特有的空旷又私密的场域：
“你拉上来一条活蹦乱跳的鱼，那种征服感带来的快乐，绝对是其他事儿不能代替的。”
有人说，钓鱼是雄性动物狩猎的本能体现。
美国CBS新闻网曾刊载文章，探讨过为何男性如此热爱钓鱼？
文章称，钓鱼满足了男性原始狩猎的欲望（Primal Hunting Urge），当男人们拿起钓竿，血液中狩猎习性就会被唤醒，每次鱼而上钩的瞬间，他们的脑海中就会浮现这么一句话：
“我的晚饭有着落了。”
他们还热衷于将渔获分享在不同的社交网站上，这也暗示了他们“愿意为未来的伴侣提供生活来源，并且一直为之努力。”
1963年，美国前总统胡佛在去世的前一年，出版了《钓鱼的乐趣》（Fishing for Fun）一书，在书中，他坦陈了自己毕生对钓鱼的热爱。
在当总统时，胡佛就喜欢到河边垂钓，享受几个小时的安静，放松心情，释放压力。他那句关于钓鱼的名言，至今还在流传：“鱼儿面前，人人平等。”
03 套路：钓鱼也要有剧本？
抖音出圈之后，邓刚先后接到了多家平台入驻邀约，他陆续在微博、B站开通同名账号。
在抖音粉丝突破一千万时，邓刚拍摄了一条感言视频：
“非常感谢粉丝对我的喜爱和支持，你们的喜欢是我前进的动力，我希望把钓鱼技术练的更好，把钓鱼的内容拍得更精彩，分享更好的钓鱼故事。”
邓刚提到了一个很关键的词眼：“钓鱼故事”。
钓鱼不再是游山玩水，也不只是硬核科普，而是将人设的塑造、戏剧的矛盾、结局的反转都巧妙地植入其中。
邓刚的抖音视频充满戏剧化
邓刚的出圈，得益于娴熟的技术，更少不了“爽文”叙事的推动。
在黑坑盘老板的剧情中，邓刚的高超技艺和老板的肉疼懊悔形成强烈反差，这些都让钓鱼后的成就感无限大幅度提升。
这不仅是一条科普钓鱼的视频，更是高手伪装小白玩逆袭，扮猪吃老虎，直接打脸黑坑老板的励志故事。最后高手盘走老板的鸡鸭鹅羊，把钓上来价值几千块的鱼放回鱼塘。
邓刚一个视频里面就可以钓出来价值几千块的鱼
内容创业遍地开花，但好故事仍然是极度稀缺。一个好故事，能够救活一个公司，甚至可以提振一个产业。
未来，邓刚团队表示在“黑坑盘老板”系列之后，还将会继续挖掘新的钓鱼叙事，他们认为创新止步就等于慢性死亡：
“曾有一个钓鱼短视频账号，做到了200万粉丝，那时候在整个抖音钓鱼圈排行第一。但是他们认为粉丝足够了，不再输出内容，单纯卖货，现在这个账号已经做废了。”
如今，钓鱼的自媒体赛道已经变得日益拥挤，除了像邓刚这样的头部账号，还有很多踝部账号在艰难寻求生存。
张家林运营的账号“钓友笔记”，在抖音上目前有3万多粉丝，他将目标聚焦在一批年轻钓友身上：“我拍的都是一些‘又菜又爱玩、人菜瘾还大’的大学生钓鱼，可能更接地气一些，看我视频的年轻人就图一个乐。”
在张家林的商品橱窗里，总共有四样商品，分别是3.36元的量杯、5.8元的挡针、13.6元的打窝料和28元的子线双钩。
开号四个月多，“钓友笔记”最高的点赞量3.6万，最低的不超过400个，张家林说：
“我们这种钓鱼视频并不挣钱，我店里的虽然有几样产品，但是销量并不好，总共也就卖出去几百元。”
04 尾声
上世纪六七十年代，钓鱼产业在美国兴起，并逐渐成为美国人最爱的户外活动之一。
根据美国户外基金会统计，2019 年，美国 6 岁及以上的钓鱼活动参与人数超过 5010 万人，钓鱼活动总次数高达 8.8 亿次，而美国总人口不过3.3亿。
目前，美国休闲渔业的总产值约 400 亿美元，超过传统捕捞渔业，占到整个渔业产值的 60%，成为了现代渔业的支柱性产业。
当国家的社会经济不断发展，休闲渔业的市场比重就会明显提升。政策引导下，每年有 300 多场垂钓比赛在全国各地举行，并形成了多个大型的垂钓中心。自媒体的推广效应、不断完善的垂钓产业、现代人日益增长的生存焦虑……都让钓鱼这一产业迎来了新的风口。
毕竟，中年人钓的不是鱼，钓的是那份宁静，而去别人不敢去的地方，才能钓到别人钓不到鱼。这才是每个沉溺于钓鱼世界男性的醒世格言。
