封面新闻记者申梦允
2月4日,夜幕降临,成都天府大道灯火辉煌。
位于成都一家专业MCN机构里,几个年轻人正在办公室忙碌讨论脚本、拍摄短视频。他们拍摄的短视频,是准备预留到春节期间发布在抖音平台上。他们将提前拍摄的行为称为“屯片”。
实际上,每年春节假期的前一个月,短视频达人们都会异常忙碌,他们会提前屯好短视频的内容,留到春节期间陆续发布。“春节期间的流量比平时要更好一些。”团队负责人周晓慧告诉记者,对此他们充满期待。
而2021年这个春节,可能是过去十几年、几十年里,最特殊的一个。因为疫情防控的关系,很多人留守工作地,就地过年。记者了解到,疫情冲击下的2021年春节,不论是在短视频内容领域,还是电商直播带货,一些新的特征已然浮现。
春节成最佳“涨粉”节点
“短视频拜年”、“短视频游戏”等更多视频社交兴起
“春节是短视频平台流量暴增时期,也是达人最佳涨粉节点。”洋葱董事长兼CEO陈佼告诉记者,如果给短视频平台流量画一个曲线,一年中会有两个峰值:一是寒暑假,另一个就是春节。
陈佼所在的洋葱集团是目前国内一家专业MCN孵化机构,旗下孵化了多个被网友熟知的现象级IP。他告诉记者,从过往的数据来看,每年春节的日活用户量都会出现一波上涨。“在传统流量经济市场里,春节是一个很好的流量窗口期。流量大,竞争少。”
春节前夕,洋葱的短视频团队正在“屯片”
与往年不同,今年受疫情影响,为避免人群聚集、疫情扩散,各家各户自觉开启假期“单机”模式,“宅”成了今年春节度假的关键词。在一个相对封闭的居家环境下,人们刷手机、线上娱乐比如看短视频意愿变得强烈。
代佳莉是洋葱旗下的一名抖音达人,在抖音上她因“代古拉k”的IP账号吸粉3000万。作为一名老家在东北的姑娘,代佳莉往年这个时候已经准备回家过年,同时会策划几期在老家的直播内容。“之前发布了在东北雪地里玩耍、和哥哥跳舞等更互动感的视频内容。”
而今年响应号召,代佳莉留在了工作地成都过年。“今年大部分人呆在家里时间比较多,所以也在思考在这期间跟父母、兄弟姐妹多碰撞一些家庭类的短视频。”
此外,记者了解到,在今年“宅流量”下,线上短视频娱乐也出现了更多新花样、新玩法,出现了类似“春节短视频拜年”等诸多娱乐方式。同时,春节期间,一些短视频平台还准备了几十款拜年视频拍摄特效和小游戏,供春节期间大家消遣娱乐。
不少商家打出“过年不打烊”、“春节照常发货”的字样
逐鹿“宅家经济”:
今年商家、物流以及电商平台三方配合不打烊
疫情期间,蓄力已久的直播经济更迎来爆发式增长。
2月3日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2020年12月,我国网民规模达9.89亿,较2020年3月增长8540万,互联网普及率达70.4%。
2020年网络零售的大幅增长,一方面是数字经济发展的必然趋势,另一方面是受疫情影响,许多线下消费服务中断,线上交易不受时间与地域的限制,且种类繁多,成为了疫情期间消费者普遍使用的购物模式。
值得一提的是,直播电商成为广受用户喜爱的购物方式,66.2%的直播电商用户购买过直播商品。
实际上,往年的春节期间, 厂家停产放假,物流行业陆续放假,电商和带货主播在春节期间的直播日常安排和投入也会大量减少,甚至在节前停播。
但记者采访发现,逐鹿“宅家流量”,今年不少商家都打出了“过节不打烊”、”春节照常发货”等字样,不少直播带货的团队在过年期间也“不休息”了,坚守在直播间。
春节前夕的年货节
2月4日,记者联系到四川焱兔文化传媒有限公司,作为天猫国际战略合作自播基地,焱兔文化在去年12月份正式入驻成都武侯她妆小镇直播产业园,在去年双十一直播大战中,焱兔传媒在与天猫国际合作的官方直播中,服务店铺数量超过40家,销售额超过1140万。
今年春节期间,焱兔文化总经理王峰告诉记者,公司有一部分主播自愿留了下来,春节期间也照常工作。他表示,今年有很多商家选择“春节不打烊”,同时有部分物流继续运转。“包括部分平台,在今年春节促销等级调得比较高,所以我们也全力配合平台和商家去做。”同时,王峰表示,春节期间,直播带货的流量竞争减少,也是一个机会。
而在此前商家准备的“年货节”上,王峰告诉记者,消费者年前的采购也集中在这个时段,期间,商家和电商平台的销售都出现了一波大幅增长,同比去年也是呈上涨态势,“化妆品”、“保健品”是受欢迎的品类。值得一提的是,不管是视频内容团队,还是直播带货团队,都认为今年“整体流量好”,也对今年不打烊的春节“带货”充满期待。
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