伴随品类的不断细分，许多过去被行业忽视的细分品类正在以意想不到的速度增长，譬如洗脸巾品类。
据新思界产业研究中心数据显示，仅在2020年，中国一次性洗脸巾行业需求规模达到123.6亿元，全棉时代、名创优品及小米等零售巨头品牌均有入局这一品类，同时，在去年双十一期间，洗脸巾品类更是实现同比9倍的高速成长，电商平台订单较前年同期增长449.7%，这足以证明洗脸巾品类市场的火热。
为何本不受重视的品类能够实现爆发式增长，实际上与其在终端的定位有关，此前在C2CC传媒的《洗脸巾品类火爆背后的“渠道代差”》一文中就有提到，在终端门店中，洗脸巾产品不应作为低价引流品进行销售，而更应该放大其高品质高口碑的属性，甚至可以往更高端的价格带发展，满足消费者多样化的产品需求。
本期精选出四个优秀洗脸巾品牌进行推荐，若有资源需求，可以点击图片链接完成对接。
01/尤咪优妮YUMYONY
尤咪优妮，就是够“厚”
面向渠道：CS/KA
价格区间：¥9.9-55
明星爆款：尤咪优妮一次性卷筒式洗脸巾
尤咪优妮品牌创立自2016年，以出口型医疗级为生产检验标准，背靠已拥有30年医用材料生产背景、中国医用辅料出口前10强的江赫集团的原料供应及生产线，以及韩国东南医疗药品株式会社和韩国entico集团的支持，建立起高品质、超稳定的产品体系，得到了消费者的一致青睐。
在产品设计的层面上，尤咪优妮还将消费者使用感作为优先考虑的标准，加入防尘袋、无内芯、纸贴等设计，来提高产品的柔软度、舒适度、耐用度以及便捷性，由于产品设计的优越性以及产品本身的高质量，尤咪优妮天猫旗舰店产品复购率高达38%，其明星单品尤咪优妮一次性卷筒式洗脸巾在官方天猫旗舰店月销量更是超过3000件。
在渠道布局上，尤咪优妮严格管控价格体系，坚持统一各渠道定价，能够给到终端的毛利率领先品类其他品牌，且具有极高的复购率，在线下已打下了较强的基础，合作网点数量超过20000家，覆盖商超、CS、KA等渠道，已入驻如武汉群光广场、盒马生鲜等国内商超、新零售门店渠道，并大力开拓亚洲、欧洲等国际市场，以寻求新的增长，而在线上渠道，除入驻传统电商如天猫、京东、唯品会等平台外，尤咪优妮还发力社群团购平台，计划进一步独立出电商业务，力图抓住新的风口，将更多精力用在品牌运营及产品研发上。
02/欧亿姿OEIEZ
专注美妆快消品，打造美妆全线服务链
面向渠道：CS/KA/线下代理
价格区间：¥9.9-39.9
明星爆款：欧亿姿抗菌棉洗脸面巾
欧亿姿品牌隶属于湖南皇凯品牌管理有限公司，该公司是一家专注于美妆快消品销售与服务的电商品牌管理企业公司，初创团队成立自2009年，已积累起丰富的零售经验。
在发现美妆市场上产品质量参差不齐、价格凌乱的现象后，欧亿姿创始人杜飞在商人本质的驱使下萌生了成立一个好看好用又便宜的品牌，把品质做到最好，把价格做到最低的想法，欧亿姿自此诞生。
欧亿姿致力探索现代女性对美的追求与态度，以始于颜值，忠于品质为出发点，研发符合现代女性独立自信、优雅自然定位的产品。
目前，欧亿姿品牌已涵盖美妆、护肤、家纺日化等行业，累计服务1000万+客户，公司自营天猫旗舰店在行业类目名列前茅，仅在2020年，欧亿姿天猫旗舰店全年总销量超3亿，聚焦到洗脸巾品类上，欧亿姿自2015年创立以来，更是创下累计销售2000万+的优异业绩，成为2020年单店洗脸巾销量全网TOP1，荣获2021天猫金妆奖【2021年度美妆工具】奖，足以见得欧亿姿品牌在洗脸巾市场的领先地位。
在渠道布局上，欧亿姿已入驻了天猫、京东、拼多多、抖音、小红书等平台，并于今年6月份开通线下分销，目前已入驻娇兰佳人，步步高合作在即。
欧亿姿计划，在成功整合线上线下流量，打通全渠道后，3年内冲击上市，迎接更快速的发展。
03/丝诺SHINO
柔韧亲肤，安心洁面，国货真棉新标杆
面向渠道：CS/KA/电商/百货/母婴
价格区间：¥2.5-96
明星爆款：丝诺家居多用纯棉柔巾100抽
丝诺成立于1995年，是中国第一家专业化妆棉生产企业，世界领先的个人生活护理方案解决商，始终专注全棉化妆棉的生产与研发，并为中国最早引进欧洲先进的生产线和工艺，推动化妆棉在中国的普及。
源于对全棉化妆棉品质追求，丝诺将原料选址定在全国最好的棉花产地新疆，26年坚持使用新疆棉，建造完整生产线及优质加工基地，以医护级生产流程，保证每一款清洁护肤棉都是对肌肤清洁之美的礼赞。
在渠道布局上，丝诺的销售渠道已遍及全国数十万门店，170多个城市，入驻家乐福、大润发、永辉、世纪联华、乐购、华润苏果、物美等多个大型连锁商超，以及红旗、罗森等连锁便利店、八田日、幻彩、蓝天等美妆连锁，同时也通过OEM的形式与诸多国际大牌达成合作，而在线上平台，通过小红书及抖音平台的带货与种草，丝诺成功将不同卖点深度植入消费者心智，树立起“平价好用的良心国货化妆棉”的品牌形象。
目前，丝诺已成为优酷与江苏卫视联合推出的明星闺蜜真人秀——《阳光姐妹淘》的联合推广伙伴，通过IP综艺的品牌露出高曝光，丝诺将进一步扩大品牌声量，放大品牌在化妆棉领域的影响力。
相关负责人表示，未来，丝诺要将品牌打造成化妆棉品类的领导者，定义行业标杆，成为引领行业趋势的领军品牌。
04/无意WUYI
无意，发现美好
面向渠道：CS/KA/电商/社交电商
价格区间：¥5-39
明星爆款：无意加厚洗脸棉柔巾—枕流
无意系为都市青年打造的新家居品牌，将时尚健康的生活方式传递给热爱生活的消费者，坚持原创的产品设计及研发，将行业内最新的家居生活方式，融入核心技术及原创设计中，将日常每一件生活的平凡之物，变成有品质的家居好物，以期获得更多消费者的认同与青睐。
无意将目标客户群体定位为20-40岁的年轻女性，具有“颜控”、会生活、爱分享、追求品质等特质，这正与其“爱生活，爱分享”的品牌主张相契合，基于此，无意在产品设计上会紧跟时尚潮流进行原创设计，并在保证高颜值的同时，持续优化供应链，控制成本，塑造产品成本优势，遵循国标的企业品质标准，输出高品质产品。
以其明星单品无意加厚洗脸棉柔巾—枕流为例（下文简称枕流）。
在包装上，枕流的产品设计是以上海老式建筑文化名人楼——“枕流公寓”为设计灵感，并采用特有的双层防尘盖设计，防止细菌及灰尘落入，污染洗脸巾，底部还设有三角支架，以便在洗脸巾剩余不多时作为支撑使用，便于洗脸巾抽取。
此外，枕流洗脸巾还采用双面设计，A面为立体EF纹，有效增加摩擦，强化洁面效果，B面表面丝滑，亲肤细腻，呵护肌肤。
对于吸水性，无意也进行了强化，在原有基础上，无意采用90克加厚设计，将洗脸巾产品吸水效果提高30%，让其触感更加柔软，给予消费者更优质的使用体验。
目前，在线上渠道，无意已入驻天猫、淘宝、一条、小红书、抖音以及其他社交电商平台，在线下，无意也已进驻一条、唯品会的线下渠道门店，在上海凯德晶萃广场、北京荟聚购物中心、杭州龙湖天街等大型商圈也均有开设线下店铺，发展势头强劲。
……
由于篇幅有限，
文中仅展现了部分优质品牌，
想要了解更多优选品牌讯息，
建立商业合作，
请点击下方图片进入新妆小程序查看。
找美妆，上新妆！
