人大多是视觉动物。
越看越受欢迎，同样，面对更好的短视频封面时，用户主动打开观看的欲望会更强。
相比于其他需要两步走（1.点击封面，2.观看）的短视频平台，抖音「即刷即看」的浏览方式，在一定程度上大大削弱了封面对「上热门」的影响。
但削弱≠毫无作用
有专门做数据爬取的同行做了一项这样的统计：
用户在进入抖音的个人主页之后，封面更“好看”的账号，用户产生2次点击的概率，是封面普通账号的5倍以上。
同时，80%以上的爆款抖音视频，它们的封面都具备3种特质。
01爆款封面的3大特质
1、抓眼球
在广告圈，有一个著名的“三秒五步法则”。
它是指用户经过一块广告屏需要走5步用3秒钟的时间，如果没有在这个时间抓住用户的注意力，广告就是失败的。
同样，一个好的短视频封面，如果不能第一时间抓住用户的眼球，那它同样是无效的。
但抓住用户眼球，并不是一蹴而就。
人的大脑存在过滤机制，这种机制是一种生理的自我本能保护，如果没有过滤，我们衣服对身体的每一下摩擦、周围数十种声音的干扰、眼睛看到的各式景象，全部涌入大脑，大脑会瞬间崩盘。
在这种过滤机制下，想快速抓住用户眼球，需要做好两点：
第一，顺应用户注意力本能；
第二，打破用户的机械反应。
那么，如何打破惯性视角，快速抓住用户眼球呢？下面，为大家介绍4种爆款封面玩法。
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1）夸张表情
夸张的表情能够传递丰富的情绪信息，并且相比于表情平淡的封面，以人物、夸张表情为主的封面更容易引发观看者的吐槽、互动。
2）制造对比
对比，是打破用户机械反应最直接有效的方法。对比效果越大，越容易刺激用户点击。
3）引发好奇
好奇心，是人类的一种本能。
在好奇心的驱动下，人们的情绪反应大都是欢欣、期待、快乐……而这些积极的情绪反应能够提升用户进一步行动的动力。
4）戏剧性
戏剧性是把人物的内心活动（思想、感情、意志及其他心理因素）通过外部动作、台词、表情等直观外现出来，直接诉诸观众的感官。
戏剧性的冲突越剧烈，越能够给用户大脑带去强烈的刺激。
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2、传递价值
传递价值，是爆款封面的核心特质之一。
一方面，便于用户了解每个视频的核心价值；另一方面，便于每一个进入抖音个人主页的用户，能够快速查阅、获取对自己有价值的视频内容。
3、彰显特质
以亿级用户为单位的抖音，有多少人会注意到一个普通面孔？
通过封面，把短视频中最出彩、最能体现个人特质和账号特质的画面截取出来，并且持续输出，能够让用户形成“记忆点”。
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02爆款封面的基本要求
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1、封面尽量清晰明亮
如果太模糊或者昏暗，不仅会让作品显得质量低下，而且大大降低用户视觉体验。
2、布局简洁、层次分明
混乱的布局很难让用户抓住重点，在选择封面时，尽量选择布局清晰、背景干净简单的素材。
3、避免遮挡关键内容
刷抖音时，视频下方的文案以及侧方的转评赞和关注按钮，会遮挡一部分画面。在制作封面时，尽量讲核心内容放置在不被遮挡的区域。
4、图片细节调整
在设计封面时，调整图片的亮度、饱和度、清晰度，使封面看起来轻松易读，提升用户体验。
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5、封面文字
1）封面的文字一定要大，最好不低于24号字体；
2）封面的文字最好不要超过30个字（便于理解）；
3）文字一定要居中；
4）最好使用固定风格、板式，可以加深用户印象；
5）核心点内容，可以用颜色加以区分；
6）选择合适优美的字体，能够提升封面的整体美感。
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6、其他需要注意的内容
1）尽量让封面图占满整个图片空间；
2）尽量避免竖屏和上下加黑边的横屏；
3）如果用人物做封面，尽量选择居中；
4）尽量不要用一张文字图片来做封面图。
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03爆款封面的4大构图方式
严谨的构图方式有助于提升封面美感，使用户感到视觉上的愉悦，从而提升视频点击、互动效果。
1、中心构图法
中心法就是将画面中的主要拍摄对象放到画面中间，一般来说画面中间是人们的视觉焦点，看到画面最先看到的会是中心点。
这种构图方式的最大优点就在于主体突出、明确，而且画面容易取得左右平衡的效果。
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2、黄金分割构图法
无论是绘画还是摄影，人们往往部将任务或想要强调的物体安排在画面正中间，而是选择一个偏离中间又恰恰符合人们审美习惯的位置，这就是黄金分割法构图。
黄金比，即0.618:1的比例，在摄影中运用最多的就是黄金分割法构图，照片中把人或物体安排在画面黄金分割点或黄金分割线上。
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3、对角线构图法
对角线构图是指主体沿画面对角线方向排列，能表现出很强的动感、不稳定性或生命力等感觉，给观众以更加饱满的视觉体验。
使用此类构图法更多的是用来叙述环境，电影中较少用对角线构图来表现人物，除非需要表达特定的人物设定。
因为这类构图形式有很强的编导的主观态度，使用此类镜头需要大量的前期剧情来铺垫，因此并不是特别适合时长较短的短视频。
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4、九宫格构图法
九宫格构图就是用四条线把画面分成九个小块，这四条线的焦点就是线条的黄金分割点。
一般情况下，九宫格构图是将拍摄主体或景物放置在九宫格的黄金分割点上，这四个分割点就是主体的最佳位置。
这样的构图不仅可以让画面整体协调性上升，也可以让观看者明显注意到画面的主题。
