刷爆抖音的流浪大师，一个月后你还会记得他吗？
单仁行 1461 2019-4-3 11:51
案例资讯
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近来在抖音、快手上有这样一个人：
蓬头垢面、衣衫褴褛，却精通《尚书》、《左传》和《战国策》，《论语》《诗经》张口就来，其人名为沈巍，以拾荒为生，已有二十余年。
如今，他所到之处万人空巷，保安开道，一个流浪汉，阵势堪比大明星。
在他走红之后，网络上就出现了两种不同的声音。
有人说，这是幕后有推手在推动，不然怎么会流浪了20多年，现在才被人推上台面？
也有人说，这都是抖音快手惹的祸，中国人最喜欢造神，又喜欢看神摔落神坛。
有位网友的评论是这样的：当今社会，正常人看起来像疯了，疯了的看着像正常人。
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实际上，在移动互联网高度发达的今天，只要你摸清了大流量平台的流量分配规则，打造一个网红跟打造一款爆品没什么区别。
就拿抖音来说，比如你看了某个博主的视频，它就会频繁地给你推荐相似的视频。
而你随便点进去其中一个博主的主页你会发现，刷了你屏的视频博主，原来都是同一家公司的人。
所以说，哪有什么网红，有的只是这个人无处不在、无孔不入，不管你刷头条还是刷朋友圈。
这个道理用在产品上，也是一样的，当你的产品能够“持续占领”潜在客户的抖音、朋友圈、头条时，你的产品还怕卖不出去吗？
当然，产品爆卖虽然是件好事，但有一种情况，更需要企业注意。
那就是最怕一样产品突然大火，结果一两个月后，又回归到平淡如水、无人问津的境地。
比如在今年1月15号发布的三款社交APP，多闪、聊天宝、马桶MT，那时候可以说是声势浩大啊！
结果现在，罗永浩的聊天宝已经原地解散，马桶MT不知所踪，只剩多闪背靠字节跳动，姑且还活了下来，但也没有成为爆款。
相反，微信跟今日头条，却是一直都是爆款产品，雷打不动的超级流量入口。
这样两极分化的情况不仅发生在互联网公司，传统企业，特别是制造型企业。
当我们企业推出一项全新的技术或者产品，该如何防止出现“昙花一现”的现象，又要保持住雷打不动的“爆款”热度呢？
这就需要我们认识到一个循环。
什么循环呢？
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一般来说，一个产品要想成为爆款，要先经历：
你要如何打造具有爆款潜质的产品？也就是爆款产品如何一直成为爆款？还有爆款之后，该做什么？
先来看第一步，你要如何打造具有爆款潜质的产品。
如何判断自己的产品具有爆款潜质，不妨从这三个方面进行自检。
首先，它是能解决用户刚需的。
如果解决的不是刚需和痛点问题，那这种产品在消费者心理的地位，就是“可买可不买”的类型。
就像笔跟笔架的关系一样，笔是一定要买的，但笔架就可有可无。
其次，它应该是一个高频使用的产品。
产品如果使用频率特别低，用户就很难形成印象喝体验，甚至会忘了自己买过这个产品。
现在很多人，会在网上分享自己买过就放在家里吃灰的产品，有空去搜索下，说不定能得出一些规律。
最后，真没有必要硬塞那么多功能在一个产品上。
因为你不知道这个市场会怎样变化，如果想要尽快推出去占领市场，就得先把重要功能突显出来。
就像现在有很多手机厂商，会先推一个基础款，再出一个加强版一样。
为的是在产品还没经过市场验证的情况下，就算做一大堆功能出来，到最后你都不知道用户是为什么喜欢或者不喜欢你的产品。
简单来说，就是刚需、高频、做减法。
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接下来我们说说第二步，爆款产品如何一直成为爆款？
举个例子，7-11曾经推出过一款“黄金面包”。
用得是高端特制小麦粉、北海道的生奶油和从加拿大进口的蜂蜜，一个卖6.5元，上市两个星期，卖了1500万个，可以说是爆款产品了。
结果在这款面包还在热卖期的时候，7-11创始人铃木敏文却要求员工们立刻开始研发新一代产品。
原因是，作为优秀的商家，不应该等到消费者生腻之后，再着手开发新产品，而应该提前研发，并在一种产品被厌倦时，立即投放新产品。
现在有很多企业家认为，自己当下投放在市场的产品，是能够让顾客用不腻的，但实际上，这是个貌似真理的假象。
对于企业来说，必须源源不断地推出各种满足各类需求的产品，从而做到，在时间层面上，实现为顾客提供“难以腻烦的产品”。
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最后我们来说说，当一个产品爆火之后，那有该做什么让他维持呢？
人的需求适时而变，除开能够满足基本生存需求的产品，任何产品都有它的生命周期。
当产品终归要退市的时候，我们应该怎么做呢？
不妨试试用两个方法，送它一程。
比如，保持最基本的运营，但不会再投入更多资源，就像手机厂商的老机型，一般都提倡以旧换新，一来节约售后成本，二来加快用户更换频率。
再比如，停止维护，这招是微软最常用的。
就是推出新品的时候，就宣布上一个版本将在什么时候，不再提供服务，进而提醒用户升级。
从win95到win98，从Windows xp到现在的win10，都是这样过来的。
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实际上，这个循环就是一个产品的“生老病死”。
我们企业能做的，是不断补强产品，来满足市场，产生价值，获得利益，并且在产品热卖后，想办法延长产品生命周期来达到继续盈利的目的。
在产品“退烧”之后，用它自身的优势，辅助其它产品继续满足市场，产生价值，继而一生二，二生三，三生万物，生生不息。
好了，以上就是今天跟你分享的所有内容了，在文章的最后，问大家一个问题，在最近几年，你知道过哪些快速起飞又快速陨落的网红产品或者网红吗？
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