中国影院在2020年春节前，全部关闭。
自疫情得到控制后，国产票房大片一部接着一部。
前有[八佰]、[我和我的家乡]，后有春节档[你好，李焕英]和[唐人街探案3]。
可是好莱坞大片，几乎全部缺席。为数不多的几部都没能在内地打响好莱坞回归的第一炮。
进入2021年3月，多部爆款春节档电影，将观众的观影热情再次点燃，空气中似乎弥漫着一股熟悉的氛围。
内地这个分分钟赶超北美的电影市场，终于准备好迎接“王者之战”，也就是[哥斯拉大战金刚]了。
影片上映首周的内地票房数字，让阿看这个关注票房榜的人，热泪盈眶。
作为内地电影工业极为重要组成部分的好莱坞大片，终于回来了。
影片在中国，乃至全世界取得的票房成绩亿美元)，为全球电影工业打了一针强心剂。
[速度与激情9]的飞速定档，多部好莱坞大片的重新启动，都和[哥斯拉大战金刚]的抢眼表现息息相关。
阿看特地采访了传奇东方首席执行官(CEO)刘思汝女士，一起聊聊影片成功的经验、克服困难的办法和[沙丘]的那点事儿。
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■ 从20世纪福斯，来到传奇东方，最大的展望与目标是什么？这一年来，在哪些方面取得了一些成绩？
□ 特别朴实的回答，就是做好自己的本职工作。
传奇东方是传奇影业美国之外的唯一一个分支机构，可见传奇影业对中国电影市场是非常重视。
我工作最基本的一件事，就是要把传奇影业的影片在中国的营销做好。
刘思汝女士出席[哥斯拉大战金刚]首映礼
这次[哥斯拉大战金刚]内地票房12亿人民币(截稿时间为止，影片内地总票房为12.27亿)。
在影片全球的票房中，占到了40%以上(截稿时间为止，影片全球总票房4.23亿美元，内地市场占据43%份额)。
从整体表现来说，很欣慰。
这一年来，说不上取得了成绩，只是积极地在做一些基本功的努力。
想做一些本土制作，这是一个特别大的话题。我们做了很多工作，都是为它铺垫。
我们现在暂时还没有可以公布的项目，但从传奇东方的角度来说，我们对中国的市场，对影片的投资结构，比以前了解了很多。
■ 说到本土制作，之前[环太平洋2]在中国青岛拍摄，[长城]是合拍片。传奇东方今后，在这方面，具体有着怎样的打算？
□ 好莱坞在中国拍片，有两个主要途径，一个是[长城]这种合拍片，一个就是[环太平洋2]这样的协拍片。
这两种模式，都已经得到了国家的支持，我们会坚持做下去。
尤其是[环太平洋2]这种影片，只要是影片的题材、故事或是拍摄条件合适，我们都会欢迎它们来中国取景拍摄。
不过呢，[长城]这种合拍片，是我们主要的努力方向。
在[长城]之后，我们更希望达到的目的是，让未来的影片更加的本土化。
[长城]做了一个特别勇敢的尝试，也是相当成功的。
它的出发点，是想让中国观众和海外的观众，都能喜欢这部电影。它使用了非常强烈的中国元素，比如长城、饕餮，讲了一个比较国际化的故事。
最后，全球的观众，有人很喜欢，也有人不喜欢，这是见仁见智的事情。
我们现在的方向，是希望收一收，先从单一市场开始。
即便是合拍片，也专心做好中国市场，希望中国观众能够喜欢这些电影。
■ 之前在福斯，你经手的作品，除了大片之外，也有风格非常独特的电影，比如[水形物语]还有[三块广告牌]。
传奇影业这个看起来主要做大片的片厂，未来在中国的制作，会涉足类似具有商业价值的文艺片吗？
□ 我觉得会有的。
我不想说什么个性化标签，但它一定是具有某种类型的电影。
它可能有好的故事、好的表达、好的表演，不一定非得票房过十亿或是直接加入春节档。
在开始阶段，我们不会那么野心勃勃。
我们团队也有成熟的过程，我们也要有历练的过程。
刘女士出席[哥斯拉大战金刚]的线下主题展开幕式
■ 疫情之后，内地市场需要一部好莱坞商业大片，[哥斯拉大战金刚]填补了这个空白。影片的票房表现，跟预期是否相符？
□ 差不多相符。
我们自身对这部影片，非常有信心，认为它在票房上，会有不错的表现。
但最终12亿的票房，还是超出了我们的意料。
站在今天，去回看[哥斯拉大战金刚]的票房表现，好像可以很容易地看到它成功的很多原因。
但是我个人认为，成功最根本的是“时机”，因为本片上映的时候，由于国家对疫情的控制有效，所有的电影院都正常营业了，加上春节档又重新唤醒了观众在电影院观看电影的渴望，观影习惯又回来了。
加上[哥斯拉大战金刚]是爽片，“爽”字当先，爽就好了！
几场大战，视效都特别棒。是那种在影院绝对会得到超燃观影体验的影片。
■ 这次传奇东方为[哥斯拉大战金刚]的营销，做了哪些特别的妙招？对“Q版”哥斯拉和金刚的形象印象特别深。
□ “Q版”哥斯拉和金刚的设计，是传奇东方提出来的。
从[哥斯拉2：怪兽之王]的时候，就开始运作、争取了。
经历了一个漫长的过程，在[哥斯拉2]上映之后，传奇影业总部终于同意在[哥斯拉大战金刚]可以用到“Q版”的设计。
不过那个时候，这个设计仅供中国使用。
我们当时找了中国的供应商进行设计、制作、打磨。不断地跟传奇影业、东宝影业以及影片导演进行确认。
成品最终确定后，得到了美国衍生品厂商的喜爱。
最终，这次的“Q版”设计，在美国的宣传物料中，在东南亚、日韩，都得到了大量的体现，并得到了正面的反馈。
一些快销、服装类的品牌也用到了“Q版”形象，这是一次很好的对外输出，因为它全部由中国的设计师设计。
此外，影片在定档、上映之前，为了防止剧透，很多物料是无法放出的。
“Q版”的形象设计，为我们线上数字物料，提供了大量素材。
比如海报、表情包，甚至是落地主题展，都是基于“Q版”做的搭建。
通过“Q版”，吸引了一些核心群体之外的潜在观众群体，加入到“怪兽宇宙”的大家庭中。
我们这次就是想要“接地气”，“Q版”形象是其中非常重要的一个尝试。
这次我们还做了直播卖票，好莱坞大片之前没有做过类似的活动。
尽管没有主创能来到内地，但是我们还是在李佳琦的直播间成功地进行了一次尝试。之后有很多头部的名人和艺人都有帮我们做直播，影响很大。
在短视频平台，也是做出了好莱坞电影从未做过的规模。
有些时候，好莱坞大片在内地营销，会端着一点。但[哥斯拉大战金刚]就是一部大爽片，就不用端着了。
如何让更多人知道这部影片，是我们的重要目标。
(据本刊统计，影片在抖音平台连续三周在电影热度榜排在首位；影片同名主话题播放量超过30亿；主演小栗旬入驻抖音发布五条短视频，收获115万粉丝)
■ [哥斯拉大战金刚]内地上映五天之后，便在海外流媒体平台HBO Max上线。窗口期特别短，面对潜在盗版资源，传奇东方采取了哪些手段？
□ 之前有过[海王]提前上映，但是院线和线上之间的窗口期还是挺长的。
疫情改变全球，把很多东西都加速了，尤其是美国的窗口期。
窗口期缩短这件事终究会发生的，只是因为疫情，更提前了。
当华纳影业([哥斯拉大战金刚]海外的发行公司)宣布院线流媒体同步的时候，我们就开始想对策了。
特别希望影片在内地提早上映，最终得到了相关部门和领导的支持，定在了3月26日。
流媒体上线之后，我们请到三个团队来负责打击盗版，一旦发现链接，都会直接采取有效的阻断手段。
我们在营销方面，也强调了影片更适合在大银幕来观看。包括IMAX、中国巨幕，CINITY和杜比等特殊制式的伙伴们也都给予了我们最大的支持。
最终，流媒体上线，对我们影院上映没有看到特别大的影响。
■ [沙丘]是传奇影业今年另一部重头作品，丹尼斯·维伦纽瓦是世界上最出色的导演之一，他之前两部电影[降临]和[银翼杀手2049]在内地上映，都是科幻向，口碑特别好，但票房中规中矩。
传奇影业对于[沙丘]的市场营销方面，作何打算？
□ 丹尼斯·维伦纽瓦每一部作品都能给观众带来惊喜，这次也毫不例外。
此外，本片的演员阵容强大，观众缘奇佳，会帮助接触到了很多非科幻迷的观众。
说实话，影片有大量的亮点，可营销的点非常多，无论是全明星阵容，普世的故事线，还是宏大的世界观、超出想象的星际飞行器，每一个展开都闪闪发光。
