遍地打造IP，
到处流量变现。
但作为现在最大的IP，
她却劝年轻人别想当网红？！
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NO.1 | 壹
李子柒与杭州微念品牌管理有限公司（以下简称微念）最终闹上法庭。
此前，李子柒已停更三个月。
另据报道，该公司申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等，国际分类涉材料加工、餐饮住宿等。
信息显示，杭州微念公司成立于2013年2月，2019年12月起，该公司接连申请多个李子柒商标。
10月25日，四川子柒文化传播有限公司与杭州微念品牌管理有限公司新增立案信息。
一审原告为四川子柒文化传播有限公司，被告为微念公司及刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。
股东信息显示，四川子柒文化传播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分别持股51%、49%。
新浪财经专栏作家向小田分析表示，一个极度强调个人品牌的公司，最大IP个人持股比例却没有超过50%，这种股权结构一开始就为后面的利益分歧埋下了伏笔。
在8月26日，李子柒的助理表示，“关于更新。七姐这几年埋头做内容忽略了很多现实问题的东西，现在需要整理清楚。也相信都会好好整理清楚。都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断的学习，学习各种学问、手艺，是好事。”
同时，曾经网传沸沸扬扬的李亚鹏的资本将李子柒团队“一锅端”的新闻，也被证明是子虚乌有。
10月15日，其助理最新回应表示，李子柒从2017年12月四川子柒文化成立以后就已经跟微念无经纪合约。
10月22日，李子柒停更3月后上央视。
她在节目中表示，不希望青少年以后都想当网红。
在被问及是否会在意IP的市场价值时，李子柒表示：不想让它以后有所谓太高的商业价值，因为这些东西都是双刃剑。
NO.2 | 贰
李家有女，其名子柒。
当时，李子柒的视频就这样走进了我们的视野。
她本名叫李佳佳，1990年出身于四川省绵阳市的一个农村家庭。自幼离开父母，跟着爷爷奶奶一同生活。爷爷去世后，与奶奶相依为命的生活，开始变得难以为继。
14岁那年，李子柒独自到大城市打工，做过月薪只有300块的服务员，也做过酒吧打碟的工作。
最艰难的时候，她甚至露宿公园，连续吃了两个月的馒头。
2014年，为照顾生病的奶奶，李子柒回到家乡，以开淘宝店勉强维持生计。
在表弟的建议下，李子柒开始摸索短视频，从最擅长的美食下手，以最熟悉的「农村生活」为素材。从手机到单反，自学拍摄、剪辑，内容质量逐渐提升。
为了让视频内容呈现出更好的效果，李子柒常常要背着沉重的单反爬山上树下河沟。
在李子柒的视频里，我们会看到她做饭、种菜、染布、裁衣、竹艺木工，甚至一蔬一饭都是自己亲手创造出的。
从2016到2017年，李子柒一共给自己拍了2000多条素材。
每拍一次，她都要来回按那个拍摄键，按了四万多次，而每一次按键平均要多25步，一去一回足足有52万步，换算成距离将近260公里。
最初李子柒的账号确实由她一个人做起来的，她一个人包揽视频里所有涉及到的东西，期间拍拍停停，需要花费很长时间才能完成。
等到账号慢慢做起来，李子柒也坦诚告诉大家，她招募了摄影师团队，有了团队。
虽然很早就辍学出来闯荡，但她从来没放弃过学习的机会。
为了拍“活字印刷”的视频，她特地去了活字印刷的古村落，花费了快半年时间专门学习；为了拍摄刺绣，也特地去拜访了非遗传承者孟德芝老师学习...
她是那个最愿意在视频创作上花时间、下笨功夫的人。
有时候为了呈现一个好的镜头，她会爬墙，上树，甚至有时候会从山上跌落下来。
但她从来都不会因此停下自己手中的活，不仅仅是因为在拍视频，也出于热爱。
从视频的细微处，你会发现李子柒的手，早已与她如花似玉的年纪不相匹配。
很多人误以为李子柒的「新潮美甲」，不过是在重力捶打下浸入指甲缝里的血块。肉眼随处可见的伤口，在李子柒眼里不过是过眼云烟。
所有的努力，如涓滴溪流，最终汇成浩瀚的大江大海。
这默默做视频的三年，也迎来了一个爆发期。
开始做短视频三年后，李子柒上传了一条做兰州牛肉面的视频，在全网收割了8000万播放量，点赞数都超过了100万，也彻底改变了她的生活。
而李子柒火了以后，杭州微念及其创始人刘同明不断私信李子柒，称自己可以帮她推广内容。
一开始，李子柒并不信任对方，直到刘同明亲自前往她所在的城市，当面谈起了合作：李子柒专注于内容的生产，而微念负责营销和推广。
2017年7月，双方从合约模式转为合资公司模式，共同成立「四川子柒文化传播有限公司」，李子柒本人持股49%，而杭州微念持股51%，认缴金额为51万，以打造新消费品牌实现变现。
在公司的助推下，李子柒的微博粉丝量很快突破千万。
2018年8月，「李子柒」品牌成立，天猫旗舰店正式开业。
短短两年，李子柒IP的能量就得到充分释放，IP的商业变现价值越发成熟和可观。
据相关媒体报道，李子柒IP在2020年销售额达到16亿元，光是「李子柒」螺蛳粉，一年就卖出了5个亿。
而杭州微念的估值也水涨船高，2017年～2021年，微念先后经历了多轮融资。
其中最新一轮融资是2021年7月，引入了新投资方字节跳动。此轮融资后，杭州微念的估值约达50亿元。
原本所有人都觉得，资本和IP这是一对天作之合，直到最近李子柒报案，人们才发现：
桌面下的事情，可能并不如想象的那么美好。
NO.3 | 叁
客观地说，资本对于李子柒个人IP的发展，确实起到了很大的作用。
如果没有资本，可能也不会有今天的“李子柒”。
表面上看，是股份比例的问题。
但深层次看，与资本结合，这条路一开始就是症结所在。
许多人都会指责资本，如果资本没有那么急功近利地去追逐流量和变现，就不会发生今天的事。
但是别忘了，资本骨子里永远不变的基因就是——逐利。
资本不是请客吃饭，资本永远不会那样雅致，那样从容不迫。
而李子柒不是那些赚一波快钱的小网红，更不是内容粗制滥造只求博眼球的视频博主。
所以可以想象，这样的合作，一定充满着各种别扭和尴尬。
当你想要岁月静好，资本跟你谈KPI；当你想要慢慢打磨，资本跟你数据分析：曝光率、转化率、平均复购率……
一切都是冷冰冰的数字，没有温度，没有感情。
李子柒的视频意义，早已超越了一般的流量内容。它更是展现中国文明的一扇窗口。
在知乎上，有人这样评价：李子柒油管频道的对外影响力，可以说抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。
自2017年8月24日开始李子柒在YouTube上更新短视频以来，到2019年12月16日YouTube“李子柒 Liziqi”频道就已积累了约9.8亿的播放量，收获了763万个订阅者。
而且在国外网友对李子柒的视频评价中，最常出现的表情是——心动。
有国外网友偶然点开，便连续看了6个小时，近800人点赞，20多人赞同，
因为：
“她是一位生活艺术家。无论在摘蔬菜还是烹饪时，她都是如此优雅、平和。行为举止佳。太喜欢看她是视频了！”
有人收获了快乐，即使不懂中文、毋庸说方言。
“当她说话时，我总是觉得好玩儿，而且让我高兴！尽管我根本不懂她说的是什么。她在任何时候都是满满正能量！”
甚至许多人从此爱上了中国文化。
“我是25岁的巴西人。我成长于一个历史悠久的城市中，那里的生活中也有许多和李子柒所做的相同的事情。我们是欧洲后裔，我们必须向中国人学习那些事情，因为他们的文化要比我们的早几千年。她做的事情中最让我震撼的是她在慢慢地推进着古老的文化。那些文化有五千年之久，一代代传递下来，她说有些事情是她爷爷教给她的。西方文明在毁坏着五千年之久的文化。看到那里的人民今天仍在用双手在他们的土地上劳作、产出，令人欣慰。”
如今李子柒的视频已经停更三个月了，许多人都很不解，为什么这样好的内容，再也看不到了。
其实对于像李子柒这样的视频内容原创作者来说，更应该政府和文化产业部门去扶持。
让好好做内容的人，安心去做内容吧。
