刚才这部双亲节，段落还是很热闹的。“如果看到任何电商、线下购物中心都不借营销进行打折活动，就知道这个群体的商业价值太低，家庭地位卑微”、“市场价值从高到低，女孩儿童、年轻女人、老人、狗男人”、“你见过每年在ATM机器上过节吗？”" "
乍一看，与5月的母亲节、以前的端午节假期、汉昌的“6.18”电商展相比，各种眼花缭乱的打折优惠、宣传用的噱头，母亲节格外朴素，似乎完全被市场遗忘了。
再看资本市场，有主打儿童奶酪制品的，有针对女性功能性护肤品的，但有哪一个是给中年男人消费的？勉强说起来，男性相关上市公司有的主打中年男人的衣服，有的对准中年男人的皮鞋，可股价迄今都不到两位数。但透过这些表象，也有其他角度，是不是也可以认为，父亲节营销、中老年男性的商业市场，实际上还是一片大有可为的蓝海？这背后有哪些似是而非的观念亟待更新？这些都值得商家和消费者细究。
首先是在父亲节的日期选择上。当前的父亲节属于舶来品，约始于20世纪初，起源于美国，最广泛的日期在每年6月的第三个星期日，日期本身可以因地域而存在差异，因而有学者倡议将中国的父亲节定于每年的8月8日，又称为“八八节”（谐音爸爸）。这不无道理，国人讲究师出有名。比如，国外品牌在国内搞“黑五”（黑色星期五）促销多年也难出头，给了国内友商“双11”（光棍节）横空出世的机会，“6.18”更是因喜庆而填补上半年空白，深入人心。搞某个月的第几个星期几，与传统理念不太相符。
其次，关于父亲的定位，也要与时俱进。通常情况下，母亲是带有高浓度的爱，总以温暖、奉献、陪伴等等情感标签作为消费元素；但父亲节若主打鲜花这种代表柔软、感性的礼物的消费元素，气质上难免刻舟求剑。
父亲和子女的感情很微妙、很复杂，这对父亲节的营销表达增加了挑战。现时年轻人会被父母辈询问工作、个人生活与情感问题，会被催婚，他们疲于应对，疲于生活，会脱口而出一些伤人的话。这种关系或许存在裂痕，但并不严重，是现代社会中普遍存在的共性矛盾。
这就需要商家的营销不能刻板说教，不能有失偏颇，而是要独具慧眼地洞察出年轻人在家庭关系中的尴尬与无奈，用相关广告文案的方式替子女表达，既要懂得父亲的情感需要，又要懂得子女的无力处境。这样的营销才能引发年轻人群体的情感共鸣，进一步扩展和加深品牌吸引力，激发出社会对父子关系的深度思考。
父爱如山，自朱自清《背影》开始，便为人所熟知。从实际传播效果而言，年轻人能感受但羞于表达。所以，不一定是说“我爱你”，能够表达出“我懂你”也很重要。这方面有保险曾在地铁站做出了表率，十余张海报精选当代父子之间的十个典型生活场景，以独白的形式写故事，道出了北漂、沪漂一族年轻人的心情，不弯不绕，直击心灵。
每一次地铁人群蜂拥而至，即便步履匆匆，都会有年轻人驻足。他们或眉头紧锁，或拍照留念，或若有所思。营销所激发出的共鸣不言而喻。父亲通常是家里理性主义的代表，性格上大多是坚硬的。要想做父亲节的生意，营销上也需要理性和坚决一些。 □蒋光祥
