稳稳地获得第一名！截至6月18日24时，抖音(抖音)618号物流节即将落幕，伊利品牌在业界品牌直播销售、店铺销售双重材料方面位居首位，成为抖音(抖音)618号物流节食品饮料行业众多商家中当之无愧的冠军。
这是伊利入局抖音兴趣电商以来的第一个大促，就多次刷新纪录登上行业单日品牌自播榜冠军，成为618期间带货主播总榜TOP5中唯一上榜的品牌商家。随着用户的消费结构的升级，“兴趣电商”成为电商生态涌现的新机遇，根据用户喜爱的内容，发现用户的潜在需求，给他们推荐他们感兴趣的商品，是兴趣电商最大的特点。想要抓住“兴趣电商”的机遇，需要快速适应“人货场”+流量的全新模式。伊利始终坚持“不创新，无未来”的理念，不断在新营销、新产品、新增长上积极创新突破，在618期间持续为消费者提供高品质产品、内容与服务，赢得了消费和业内的认可与信赖。
在新营销上，伊利旗下安慕希品牌凭借强大的品牌力，在618期间联合平台打造首个乳品品牌狂欢日。邀请品牌形象大使罗云熙空降伊利抖音直播间，与消费者进行互动直播，内容宠粉的同时高效转化销售。凭借宠粉互动吸引抖音平台年轻消费者群体，狂欢日当日直播间消费者中，年轻人群比例高达70%。
除了明星粉丝效应的承接，本场直播还覆盖了现在直播领域大部分的玩法，将达人入驻带货、短时冲榜、疯狂互动、明星粉丝效应多维度强强联合，实时为粉丝带来一场高潮迭起的完美直播，真正地实现了品效合一。
同时，伊利洞察到消费者对产品品质的关注，和直播间消费者一起深入伊利工厂，直接在好奶的源头开启溯源直播，极大地满足了消费者所见即所得的需求，同时也提升了直播的可看性，充分契合了兴趣电商的内核。这种新颖的直播模式最终创造了连续霸屏带货小时榜5小时的自播纪录，在618当天实现了抖音行业单日自播榜第一，单日销售额破千万的傲人成绩。
在产品维度，伊利直播间黑马频出，借助兴趣电商强效带动新品销售。安慕希AMX系列、安慕希勺吃、植选燕麦乳等新品深受消费者青睐，销量TOP新品环比上月提升1289%。可以说兴趣电商帮助品牌新品在激烈的竞争环境中开辟了一条崭新的转化思路。
新增长上，伊利深知消费者信赖达人口碑，618期间邀请超百位达人进行矩阵式联播。多位明星、主持人、达人通过直播镜头用自己的饮用感受表达对伊利品质的热爱与信赖，将好喝、营养的品质好奶带到千家万户。
伊利618抖音好物节完美收官，在新赛道上继续领跑行业，是伊利一直坚守品质与创新的成果。在兴趣电商直播的“大航海”时代来临之际，伊利会更加积极拥抱“兴趣电商”，激发“兴趣“生产力的同时，贯彻以消费者中心的理念持续创新，争取给消费者带来更多好玩的内容、更好的产品和服务体验。
文/北京青年报记者 匡小颖
编辑/郭琳琳
