以技术为中心的营销可以比想象的更快、更深入地渗透。
3月16日这一消息传出后，不到30分钟，100多名用户随着音乐跳舞，制作了挑战视频。
除了明星陈伟霆的卡通形象戳中抖友萌点外，从一种人机交互玩法过渡到创新品牌营销模式，也是引发用户参与的关键。据统计，为期3天的#跟着箭头即刻炫舞#挑战赛，吸引了4.3万用户参与，并累计产生了超过681万次的互动行为，有效提升QQ炫舞手游的网络声量及关注度。
黑科技+超级明星
创新互动营销组合拳助推品牌传播
2017年抖音最火话题活动是什么？无疑，当选伴随尬舞机玩法上线而推出的#请你蹦个迪#挑战赛。活动上线1周内参与量就高达25万，连明星都会玩嗨起来。对于尬舞机玩法，很多人并不陌生，包括QQ炫舞手游这个品牌主。
去年11月份，QQ炫舞手游就向抖音表示了合作意向，抖音的社交活跃度及汇聚时尚、极具创造欲的用户，是品牌主所看中的。QQ炫舞手游希望借助抖音将其十周年倾力打造“QQ炫舞手游”对外推出。经过一轮协商，品牌方与抖音商业团队一致认为尬舞机是最能表现QQ炫舞手游的营销形式，而当时，尬舞机玩法才刚面世。
一项创新玩法的商业进程往往很难一蹴而就，但不管是抖音商业团队、品牌方的积极推进，还是明星陈伟霆、抖音达人和音乐/舞蹈老师等的高度配合，都使得这次全新的黑科技挑战赛成功进入用户视野。而项目成功的几个关键点，我们先来复盘一下。
全方位订制，将品牌元素融合黑科技玩法
这次的项目订制是最全方位的，包括了前景和领舞贴纸、尬舞机音乐封面、尬舞音乐、动作编舞等。“其实品牌主一开始会发出疑惑，比如‘尬舞机怎么玩的，哪些地方可以体现权益？贴纸能不能定制等’，订制的过程也出现过困难，但最终都一一解决。”项目策划人说。
前景贴纸，指的是一圈塑造品牌氛围的卡通形象，可以将QQ炫舞手游元素强势露出，动感塑造游戏现场感。
领舞贴纸，顾名思义，是用户跟随舞动的“卡通小人”。“抖音的‘AI人体关键点监测技术’是这个项目能成功的关键。抖音可以实时识别用户的肢体动作，判断用户动作与领舞卡通是否一致，并在画面中提示。此外，用户尬舞的过程还会全程录制，最后沉淀为一个含品牌元素，却又生动有趣的视频内容。”项目策划人提到。
黑科技确实能丰富营销形式，挑战赛利用抖音黑科技，把QQ炫舞手游品牌代言人陈伟霆卡通化后，搭配含“箭头”的舞蹈动作强势现身画面，一方面使得尬舞机的领舞形象更为生动有趣，另一方面，与偶像共舞，也能勾起了不少粉丝的参与热情。据了解，多个陈伟霆粉丝后援会微博自发协助了活动的传播。
陈伟霆粉丝后援会微博截图
值得一提的是，这次的舞蹈和音乐也是定制的。区别于抖音上的普通挑战赛，尬舞机挑战赛可以将品牌所想表达的理念或者产品融合到领舞卡通形象和舞蹈动作中，这是一种创新权益定制形式。
QQ炫舞手游希望宣传其中的“箭头舞”，抖音请来专业舞团为此次项目编舞，将“箭头”元素订制到尬舞动作中，巧妙植入产品信息。舞蹈动作结合到陈伟霆形象的领舞贴纸卡中，再搭配动感尬舞音乐，多维刺激用户产生尬舞、创作、评论、转发等深度互动欲望。
用户参加尬舞机挑战赛截图
“在音乐的订制上，我们利用抖音热门音乐《I am豆芽》定制尬舞曲，让用户进入抖音即可马上尬舞。”当提及尬舞音乐时，项目策划人说：“《I am豆芽》既符合抖音平台特性，本身就受到用户喜爱，也极度契合明星领舞的事实。”
抖音热门音乐《I am豆芽》，speed up特效动感十足
这次尬舞的音乐封面也进行了订制。通过更直观露出品牌信息的方式来强化品牌曝光，以便在用户心智中建立陈伟霆与QQ炫舞手游之间的联系。
左：抖音尬舞机入口图 右：选择尬舞机音乐封面
明星达人领衔，引领用户尬舞热潮
任何一次营销都少不了点燃氛围的引爆点。不仅陈伟霆作为品牌代言人倾力配合，将个人形象深度融合营销活动，抖音达人@鸡汤蒋 和@刘梦lapmoby 也录制视频参与挑战赛，为参与用户做好互动示范。
（抖音达人@鸡汤蒋）
有趣生动的互动营销总能收获意外之喜。这次尬舞机挑战赛还吸引了多位备受抖友喜爱的达人加入进来。在明星效应以及多位达人的联手带动下，成功引爆了抖友们的参与热情。
左至右：Zoe是任希希、打工熊、高宇航ryan、A大a小、闫闫_mystic
短短三天时间里，有大量抖友分享了风格各异、极具创意与娱乐性的UGC视频内容。品牌信息透过众多用户的创作与分享，成功地实现了互动营销。用户在参与尬舞的过程中，也对QQ炫舞手游产生了好感度和很好的联想。
抖友纷纷参与尬舞机挑战赛
趣味互动有效带动品牌与网友互动
技术驱动营销
抖音黑科技持续赋能品牌营销
抖音短视频是以AI技术作驱动，记录美好生活的短视频社交平台。从去年9月与品牌开启商业合作至今，抖音陆续将智能技术应用于品牌营销中。目前，抖音创新的技术体验有人脸识别、体感识别、AR贴纸和语音识别等。将这些技术应用在抖音用户创作、分享、评论等社交行为的互动中，使得平台的创作与互动氛围行业领先。
将品牌信息深植于用户的社交互动中，能潜移默化影响用户心智，这是品牌营销所乐见的效果，也是多数营销活动首选社交平台的原因。抖音尬舞机是智能技术的一项综合应用，既保留社交平台营销的优势特点，又能通过人机交互、视频创作等抖音独有的社交属性，将品牌与用户的关系进行深度捆绑。尬舞机画面和玩法的丰富性，也能最大限度地为品牌提供权益订制，将品牌信息融合到用户的社交行为中。
QQ炫舞手游与抖音尬舞机的营销首秀，不仅是抖音以技术驱动为主导的又一次营销尝试，也是品牌主在社交营销路径的选择上更为优选的模式。未来抖音在营销的开拓上，将继续以智能技术赋能品牌营销。
