「早期抖音玩家」抖音头号玩家?

编辑导语：关于元宇宙，我们尚不能说出详细的概念，在普遍认知里，元宇宙的到来仍需相当长的一段时间。但是有没有可能，元宇宙是移动互联网发展、形成的某种呈现？本文作者从该角度出发回顾了“初代元宇宙”的发展，一起来看一下。

冬季北纬30°地区天黑很早，阿星晚6点出门的是拿快递，还得拿着手机看“某鸟”APP，突然一辆车疾驰过去，突然有一个念头：

如果有个古代人穿越过来看到街上人手一个手机，每时每刻都得带着一块搬砖，会怎么想周围世界：

“手机即脑机接口，穿越地即元宇宙。”

有没有这样一种可能性，“元宇宙”这个概念并不是对未来发展路径的愿景，而是一种对于移动互联网形成的数字世界以及我们当下发展现状的如实呈现？！

这个假设并非耸人听闻，毕竟历史上从来没有哪个时期像现在这样：一个现实世界对应了一个数字世界的“二元世界”，数字世界是现实世界的“孪生态”，人们不只是把数字世界视为现实世界的“映射”，还视为“现实”增强版了。甚至很多时候，新兴数字产业还在争夺实体产业的主导权。

“元宇宙”主要判断指标是把虚拟当做现实，现在唯一的缺憾是虚拟还不是3D增强现实的，而是在电子屏幕上二维显示的差异。而这点介质上的差异迟早将被攻克。

现在的人们生活在一代元宇宙系统之中而不自知，经常容易产生类似的日常状态：

“张三已经出门不带钱5年多了”；“李四无法过一天没有带手机的生活，那样将寸步难行”；“王五有手机焦虑症，早起就得摸手机，晚上摸手机睡不着”；“赵六基本上做生意业务都在手机上了 ”；“钱七过去有喜欢看书的习惯，但用上手机已经不怎么看书了，深度阅读超过1个小时，他一天即使工作拿起手机次数超过30次”……

元宇宙的概念或许是移动互联网元宇宙1.0系统快速衰老后，资本需要更加具有想象力的感觉刺激之后才应运而生的概念，它只是说出了数字人圈养的真相，并不代表元宇宙尚未降临。尽管人们过去很长一段时间我们限于经验把移动互联网视为PC互联网的自然延续，实际上智能手机只是一个伪装成为手机外形的“无插管脑机”，它很好完成了初代元宇宙的大多数使命。

与其讲移动互联网的未来导向是更逼真的虚拟世界，不如说元宇宙已经按照他的节奏运行了十几年，让虚拟世界前所未有逼真。而这一切究竟是怎么形成的？我们不妨以“元宇宙”的理念去重新观看移动互联网发展，那就会犹如开“上帝视角”看得更加透彻。接下来带大家回顾初代元宇宙的编年简史。

一、元宇宙元年（公元2007）

苹果公司发布iOS系统，谷歌公司发布Android，前者不开源，后者面向全球开发者开源。他们共同确立了初代元宇宙产品在虚拟空间的存在方式——APP。

为什么两大系统能够同时在2007年发布还是一个没人探讨的迷，但是二者作为虚拟生态（矩阵世界源代码）底层构建者，成为元宇宙1.0相互竞争的双垄断巨头，又带有在美国诞生的其他领域商业双巨头并列的典型特征。

二、元宇宙二年（公元2010）

苹果公司发布第一代“无插管脑机”产品——iPhone4；缔造者史蒂文·乔布斯（Steven ·Jobs），被后世称之为“初代元宇宙大师”。尽管苹果后续并没有颠覆的创新成果问世，在二代元宇宙系统诞生之前，由于苹果同时掌握了一代元宇宙产品载体和操作系统而成为那个时期市值最高公司。

同年，卖掉上家公司给亚马逊而套现成功的中国互联网创业者雷军（人称“雷布斯”）决定模仿iPhone4打造中国年轻人（当时网友自嘲“屌丝们”）都携带得起的无插管脑机产品——小米M1，为了节省成本和时间，初代脑机接口大多数抄近道采用安卓系统做UI。

三、元宇宙三年（公元2011）

全球互联网人口最多的中国地区腾讯公司推出初代元宇宙社交工具——微信（Wechat），产品经理张小龙封神，腾讯创始人马化腾当时欣慰：“腾讯抢到了（一代元宇宙世界）的船票”。

同年，中国地区另一巨头阿里公司的网络电子支付产品支付宝获得第一张“支付牌照”。

移动社交和移动支付成为一代元宇宙世界得以运行的两大基础引擎。由于中国庞大的人口和市场规模红利，腾讯和阿里二者开启了长达近十年的疯狂投资和并购，成为全球互联网公司第一梯队。

四、元宇宙四年（公元2013）

中国发布4G牌照，网民上网终端从办公室和学校场景的PC（个人电脑）端，转化为“无插管脑机”（当时人们称之为”智能手机”）。

连上4G之后的无插管脑机产品尽管也是二维屏幕，但是与插网线或蓝牙连网设备已经有了本质区别：用户24小时“在线”，直到肉体或意识消失为止。

这是元宇宙的核心特征，为二代元宇宙及以后N代元宇宙所继承的基础法则。当时无法在一代元宇宙世界中被连接的人，被人称之为“失联”。

五、元宇宙五年（公元2014）

由于脑机产品迅速人手一台，24小时联网，线上购物和娱乐活动聚集了人们的注意力流量，并且一代脑机产品由于不能卸掉电池版，有能24小时搜集用户实时位置的LBS功能；用户在初代元宇宙获得了沉浸的体验都变得相当的“懒惰”，动动手指就解决问题绝不会出门。

于是外卖O2O、上门美甲O2O、上门家政O2O、上门家教O2O、上门维修O2O等新兴商业模式纷纷出现，他们都怀着成为“下一个马云”梦想出发，但是这些公司还是高估了元宇宙用户，他们厌恶选择希望一个APP能够打包所有线下业务，尽管他们都烧钱去做了补贴，但绝大多数成为了“泡沫”。

所有实体产业和企业不得不寻求数字化转型，同年官方宣布“互联网+”行动，初代元宇宙商业模式开始密切尝试与线下结合（当时人们称之为“O2O”，也就是线下与线上融合）。

实际上用初代元宇宙社交和电商把线下产业整合为初代元宇宙产业链一部分，当时最火培训业务是给线下企业家们洗脑如何在初代元宇宙内赚钱的“平台思维”，由于没有get到移动互联是元宇宙1.0的精髓，很多实体企业并没有什么吸引人的流量场景，也没有构建起海量得“数字人”账户资料，其整合得越迫切实际上就会成为元宇宙核心产品的附属。

六、元宇宙六年（公元2015）

2015年初代元宇宙自由创业阶段终结，在资本的撮合之下，所有初代元宇宙创业公司均不得不整合成为一个个行业垂直小巨头以便于更好在元宇宙世界形成割据，其中滴滴和快的合并、58和赶集合并、大众点评和美团合并、携程和去哪儿合并。美团成为生活服务品类实力最强的巨头，而滴滴成为出行领域巨头。

2015年几乎所有媒体为了吸引更多的流量而转型做了信息流APP，“震惊体”成为常态，人们的文字阅读能力急剧下降，以及大量不看文字信息的网友成为主流。而主打兴趣引擎的今日头条（字节跳动公司）却提前悟出了元宇宙精神，重点发力更吸引人脑的短视频业务，其中内部同时孵化头条视频（西瓜视频）、火山小视频（对标快手）、抖音短视频产品。

2015年腾讯推出王者荣耀游戏，成为初代元宇宙场景中第一款线下用户面对面也可以一起进行“脑机接口组团战斗”的国民级手游。在初代元宇宙世界，每个用户都可以成为一个英雄IP攻城略地，在未成年防沉迷系统推出之前，没人知道可能在元宇宙世界里虐爆自己的可能是一个小学生。

游戏创业团队的拼多多开创拼团电商该年成立，用户只用微信账户登陆，借助社交游戏玩法低成本获客、卖比淘宝更便宜的商品迅速壮大成为三大电商平台之一。

七、元宇宙七年（公元2016）

2016年抖音独立运营，成为应用下载和流量增长最迅速的元宇宙初代产品，初期抖音运营时主打音乐+视频+发现美好生活。由于短视频、直播、信息流成为人们在初代元宇宙虚拟世界中最低门槛、最多人数kill time 的娱乐消遣方式，“字节跳动”快速成为初代元宇宙领域的新巨头。不像其他的工具应用，抖音是很长一段时间最契合元宇宙精神的成功产品。

短视频繁荣让初代元宇宙中人们精神生活更加丰富和立体，他们幻想什么就有什么，以至于在元宇宙之中待久了的人们会出现狂躁、暴怒、焦虑、厌烦，不过这些不良情绪很快能被短视频和元宇宙消费产品所产生的多巴胺所覆盖。

由于带宽以及网络内容分发技术突破，2016年直播间兴起，网红在直播间想看什么美女都有，映客、花椒直播、YY直播、陌陌等疯狂搜罗会跳舞、会来事的美女。男性青春期找女朋友需求的大幅降低。2016年，游戏直播模式也成为初代元宇宙用户切磋技术的交流地，斗鱼成立。

2016年元宇宙购物场景需要有娱乐加持，阿里巴巴决定转型做网红电商和直播电商模式，一批前往直播间的销售被供应商们被孵化和发掘，成为日后元宇宙用户眼中的“网红”。微信内部测试小程序，推出了让各个互联网开发者把产品备份和运行在微信上，“微信宇宙”呼之欲出。

2016年初代元宇宙公司谷歌公司推出AlphaGO智能机器人打败围棋大师。百度提出从信息互联网向“人工智能”战略转型。人工智能（“AI”）开始风行，一时间很多领域都有相应的AI+模式。

正是因为有了初代元宇宙生态形成，才有人工智能（AI）训练场景，让代码机器更好洞察每一个ID，更好的满足推送每一个用户线上需求并给予管理。而人工智能（AI）倡导者也从不掩饰替代人现有的线下工种和生产方式，让整个世界成为元宇宙的一部分，但是由于步子迈得太大导致落地并不如预期。

八、元宇宙八年（公元2017）

2017年今日头条收购Mu，其团队整合进后来抖音国际版Tiktok中。抖音爆红之后，抖音神曲和尬舞开始成为流行文化重要部分。

2017年B站作为95后喜欢的线上娱乐社区，二次元开始进入主流媒体话语，当时初代元宇宙中新韭菜逐渐是后来二代元宇宙的中坚用户，这批元宇宙用户有个骄傲称呼：“数字原住民”。

初代元宇宙直播喊麦文化出圈，代表小镇青年在现实生活压抑和线上话语权崛起，活跃阵地主要是在YY和快手。

中国年轻一代85后至00后全部整合进初代元宇宙工作完成，他们生活全部基于网络乌托邦。

初代元宇宙阳光之处亦有阴暗，2017年P2P项目开始暴雷，一些项目席卷一些中老人钱跑路，校园贷大学生裸贷事件曝光，P2P开始成为有关方面重点整顿目标。

九、元宇宙九年（公元2018）

元宇宙纪实电影《头号玩家》上映，当时人们还认为是一部科幻电影，就跟当年1999年元宇宙预言电影《黑客帝国》、《感觉游戏》上映时候很多人以为天方夜谭一样，消费者总是后知后觉。

华为作为5G供应商迅速在全球开展业务，并计划建立4万个5G基站；华为手机在中国销售量超过小米，华为自研芯片麒麟980采用台积电7nm制程工艺，抢先发布首款5G手机Mate 20X ，当时花粉沉浸在战胜果粉的兴奋之中。

继制裁中兴后美国制裁国内高科技企业，华为首当其冲，并在加拿大绑架华为CFO孟晚舟。中美 贸易战升温。一大批初代元宇宙公司产业链密集抢滩上市，其中包括小米、美团、拼多多等等。

贸易战对初代元宇宙领域产生深远冲击波。除了股权VIE架构的众多互联网巨头退市或回香港上市外，一部分人从初代元宇宙中清醒过来，有的转做区块链炒比特币；华为开始全力自研国产操作系统。

有的是看出无插管脑机出现瓶颈而转而投入移动环绕脑机2.0——新能源汽车，与初代元宇宙目标，智能汽车代表了二代元宇宙的雏形同样是用电，同样能把周围经历的过程数字化，并且逐步由AI接管进行无人驾驶。

面临长期亏损、量产不足的特斯拉，经过反复考量被引进落户上海，没人会预料其会市值会在落户中国之后迅速超过初代元宇宙霸主苹果。同年，蔚来、小鹏、理想均向市场推出了其首款量产产品。

十、元宇宙十年（公元2019年）

初代元宇宙吸纳了下沉市场即城市以外人群，中国众多一线科技公司进入负面实体清单之中，网友反美情绪点燃。没得到制裁认证的企业处境较为尴尬。

马斯克成为中国网友新偶像，特斯拉在华销量超4万辆，逐渐推出的量产车型成为人们新的消费新宠，价格不断下探，并有望复制苹果当年成为“街机”的趋势。新能源汽车成为中国新兴支柱产业的希望。

马云发表演讲支持996，遭到年轻网友抨击，网易等多家公司因裁员卷入负面舆论。随着马云、刘强东退休之后，众多互联网新贵加速退场。

初代元宇宙社区进入滞胀期，很难产生新的风口，反智化、对立化、吃瓜化情绪兴起，内卷、人设崩塌、社死、人口红利见顶成为网络常态。

十一、元宇宙十一年（公元2020年）

全球新冠疫情让初代元宇宙公司再次迎来流量红利，尤其是直播电商延长了风口周期，初代元宇宙流量平台的广告份额上升。国家层面提出“新基建”的宏观经济提振计划。微信推视频号补齐短视频+直播平台场景。

在外滩峰会某大佬炮轰监管层之后，《反垄断法》密集关注初代元宇宙巨头得并购、合并案，平台监管措施不断强化。而在大洋彼岸米国总统特朗普在选举期间通过社交账户发动粉丝勤王，其在全网账户遭美国初代元宇宙巨头联合封杀。

疫情期间线上教育延伸至K12期间，在疯狂获客阶段没人意识到物极必反。

有关“脱虚向实”的呼声愈演愈烈，国家对互联网平台监管逐渐细化、明确化、强化。

十二、元宇宙十二年（公元2021）

“元宇宙”概念正式被提出，人们对于移动互联网的本质会看得更清楚，马克思说，“猴体解剖是人体解剖的钥匙”，移动互联网就是元宇宙的猴体，把它解读清楚了就能找到元宇宙产生发展的路线图。

而元宇宙创投圈势必沿着初代十二年的成功经验试图在重新定义设备、开发者生态，并更深度引导用户线上化方向前进，或许会复制初代所产生的创富奇迹。

元宇宙1.0所创造的数字经济已经成为很多国家重要税收来源，由于聚集了流量和资本，很难会停留在一代，至于普通人能做得并不多。

“梦里不知身是客,醒来已是梦中人。”德国哲学家康德说，“自由不是你想做什么就做什么，而是你不想做什么就可以不做什么。”你能拒绝手机和互联网生活吗，显然不能，所以自由在初代元宇宙已经太稀罕了。

#专栏作家#

靠谱的阿星（李星），公众号：靠谱的阿星，科技自媒体&媒体专栏作家，专注于公司商业模式研究和互联网行业分析，靠谱汇创始人

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