本文作者解构了抖音(抖音)上的博物馆账户运营案例，阐述了其中的亮点，供大家一起参考和学习。
你知道吗？每年的5月18日，是国际博物馆日。“国际博物馆日”由国际博物馆协会（ICOM）发起，旨在促进全球博物馆事业的健康发展，吸引全社会公众对博物馆事业的了解、参与和关注的活动”。
之所以聊起这个节日，是因为博物馆+抖音的组合玩法，不止一次引起大家的广泛关注，还记得2018年518国际博物馆日的“第一届文物戏精大会”么？
抖音联合七大博物馆（中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆、山西博物馆、陕西历史博物馆、广东省博物馆和浙江博物馆）发起#嗯~奇妙博物馆#话题活动，同步推出的活动预热H5《第一届文物戏精大会》，这支博物馆H5从5月17号晚上上线，就在朋友圈里被广泛传播，后续遭遇微信两次封杀，成为被自媒体一时热议的话题。
首届抖音✖博物馆的活动上线两天，就有3万多人次参与，帮助@国家博物馆的抖音账号4天圈粉25.4万，其中单条视频播放量1042万。至今 #嗯~奇妙博物馆# 这个话题下已有超7.7亿次播放。
2019年，全国各地博物馆更是纷纷入驻短视频平台创立账号，致力于在短视频平台上宣传当地历史文化。抖音✖博物馆的组合已然成为每年度吸睛的重要活动之一。
这篇文章就来聊一聊抖音上的博物馆类型的账号涨粉的难点，以及优质类博物馆账号是怎么涨粉的，文末会提到素人如何巧妙借博物馆热度打造爆款视频。
抖音上热门的博物馆账号有哪些？抖音发布的《2019抖音数据报告》中统计了19年度点赞最多的博物馆top10，虽然拥有600年历史的故宫人气最高，但是按粉丝数量来看，当前聚集粉丝量最多的还是中国国家博物馆。
NO.1 在抖音上做博物馆账号，涨粉为什么难？
抖音上各地区博物馆的账号，虽然时有爆款频出，但是真正把粉丝做到百万的账号寥寥无几。原因主要有三：
1. 博物馆账号地域属性明显，人群受众小
故宫在博物馆圈子里是一个破次元壁的存在，它突破了地域文化的限制，作为一座皇城拥有的600年悠久的历史，故宫沉淀了很多的历史故事和有趣的谜团，它不单单是古文物的展览陈列地，更是华夏文明的汇集地。 相较于故宫，其它各地域的博物馆账号，更多的是作为分舵宣传当地的文物和历史，除了当地人大概率会关注之外，其它区域的用户很难建立文化归属和认同感。
（各省博物馆抖音账号）
2. 机构号居多，内容重品牌宣传
博物馆的账号基本都认证成了官方蓝v，内容上相对分散，馆内讲座、新闻动态、参观通知、文物随拍等都有涉及，有趣度上不足以打动用户，内容的细分垂直度上也不够聚焦。另外，局限于机构号，用户很难在这个号上感受到人格化的魅力，如果内容呈现形式上也没有太大的突破，想要从诸多有趣的文化类账号中脱颖而出，会比较难。
3. 视频呈现形式呆板，没有“新瓶”
文物是死的，但是文物背后关联的人物、实际、创作背景和过程，才是真正有灵魂、能吸引人关注的点。单纯地文物拍摄和展示，跟用户隔着屏幕就如同隔了一个异次元空间，少了线下实际的深入逛博物馆体验，用户很难对一件冷冰冰的器物从内心升腾起膜拜叹服之情。在这点上馆藏资源丰富、历史文化资料齐全、文物钻研透彻的博物馆更能占据优势，可以有更多的方式和维度推出吸引人的精品文物视频。
NO.2 抖音上的优质博物馆类账号是怎么涨粉的？
博物馆搬到短视频上，尽管有其自身面临的难题，但仍旧有一些账号通过形式和内容的创新，借着沉淀的文化艺术作品圈住了一大波粉丝。
1. 文物科普类
- 特点：展现文物本身独特的构造、发掘过程、历史背景等
- 代表账号：中国国家博物馆
国博抖音主页的合集《国博珍藏云欣赏》，每条视频介绍一个文物，专注于介绍文物的来历，文物的构造及设计，功能以及珍藏意义。比如解说世界第八大奇迹兵马俑时，会用“他们的兄弟非常多，有八千多个”，“两位秦兵小哥哥，与真人一样高，衣着不同，仔细观察长的还不一样呢”，这样的科普解说，十分接地气，赤裸裸的全是干货。简直可以直接作为下次耍博物馆的功课书来预习了。
2. 历史文化解读类
- 特点：基于建筑本身做科普、知识讲解
- 代表账号：只露声音的宫殿君、房博
宫殿君的账号如其名称一样，全视频只有人物的声音没有真人，都说没有人设的账号很难吸引粉丝关注，这个账号却展示了什么叫做实力涨粉，没有人声反而让用户的视线更加聚焦到建筑、文物的本身上，配合作者的讲解，看完能给人一种“长见识了”的充实感。加上视频呈现的都是建筑或文物的实景，能激发用户的点赞收藏或分享，下次实地游玩博物馆，大概率能想到这类账号翻出来重看。
（左：非真人出镜； 右：真人出镜）
3. 名画人物戏精化
- 特点：选取有代表性的人物艺术作品或文物，进行“戏精化”演绎
- 代表账号：33号博物馆
直接把艺术品里的人物变成“戏精演员”，进行真人与虚拟人物的小情景剧，这样的玩法把大众常见的艺术品比如肖像画等变得活灵活现，原本静止不动的假人似乎也有了真实的个性：朱元璋吐槽网友说他长得像便池；当皇帝接到诈骗电话，竟然会困惑不知道把银子打给哪个孩子（因为生的孩子太多了~）；如果整个博物馆都断网的话，能开热点的耶稣才是众人的大救星……
这样有脑洞的剧情设定，把艺术品玩活起来，更容易让大家觉得新奇从而关注。
4. 名画细节鉴赏
- 特点：以中国古风类画作细节展示
- 代表账号：古画录
通过解读古风人物画里的诸多细节来讲述古人的生活，从衣服、发饰、娱乐方式、习俗等细节着手展示，专用有趣的点来吸引用户，比如：你想知道清朝大家闺秀的生活吗？你想知道乾隆和他的后妃们长什么样吗？古代女子的五大娱乐方式，等等。拍摄简单，内容巧妙就妙在细腻的选题点上。
NO.3 抖音上的博物馆类账号为什么能涨粉？
1. 满足用户的好奇心
关于古人的一切，现代人可能多少都会有些好奇，就跟大多数人都喜欢聊明星聊八卦一样，加上风俗习惯、生活环境和时代背景的不同，都让古人的生活显得神秘又有趣。
2. 满足用户的求知欲
古人在有限的科技之下，都发明出来了怎么样的器物？这些器物在古代都被用来做什么用呢？国博的合集对器物的科普，以及陕西博物馆曾发布的国宝“倒流壶”原理的视频，严谨的科普加上器物本身的独特构造都能满足用户的求知欲，从而收获一大波的点赞。
3. 满足用户的好玩心
国博发布过一条让文物动起来的视频，欢快的音乐加上大量的文物切换，在人物动作上形成快节奏的切换，看起来就好像古文物动了起来，显得十分的魔性，引得用户纷纷好评“这是个性的展示文物”，“国博有毒”。33号博物馆账号更是直接放飞名画，把蒙娜丽莎、耶稣、梵高都变成自己的个性演员，靠十足的创意剧情圈粉百万。
NO.4 抖音上关于博物馆的挑战赛活动盘点
抖音上关于博物馆的挑战赛话题有很多，疑似官方举办的优质活动我整理了7个。
今年刚刚过去的518“国际博物馆日”的主题是“致力于平等的博物馆：多元和包容”，抖音上线了#云端博物馆话题活动，跟以往的玩法不同的是，这一次的挑战赛活动主要聚焦在在线直播上。主流媒体、博物馆机构都纷纷携手文化名人参与其中。
首场直播由故宫博物院领头于5月17日开启，有超50万网友涌进直播间在抖音观看故宫直播，跟随讲解员了解故宫的百年的文化积淀和春景之美。自2015年6月13日起，故宫博物院正式实施每天8万人次限流措施，这也意味着，直播当天的观看人数超过了故宫平时一周的客流量。
直播的形式让线上逛博物馆的显得十分热闹，不少网友留言表示“被讲解员圈粉”、“之前自己逛故宫的时候没看出这么多门道”。可见，文物永远不会过时，只是在不会说话的器物之间，需要有懂历史会讲解的人在做解读，向用户传达出文物背后的历史故事。
比起首届参与活动的博物馆数量，此次参与的博物馆在数量上增至20多家，包括：圆明园、敦煌研究院、山西博物院、广东省博物馆、浙江省博物馆、南京博物院、湖南省博物院、陕西博物馆、中国地质博物馆、广西自治区博物馆、甘肃省博物馆、江苏省美术馆、西安博物馆、成都博物馆。 可以预见的是，未来会有越来越多的博物馆借力短视频平台让自家珍藏的珍稀文物展示出来。
抖音×博物馆的系列活动，已经是抖音每年必推上热门的重要活动之一。作为一个素人，如果不是专注于知识文化领域做科普或解说类账号，还可以怎么花式蹭博物馆的热点呢？
据我所了解的就有：故宫的第一场雪，故宫元宵节亮灯、在故宫穿古装仿佛穿越了、故宫细节等热门话题。
（故宫下雪，素人/官方都能蹭的热点）
（发现故宫里的小细节）
如果你还没有做出一个爆款，不妨在下次的营销日历中试着跟博物馆做个乘法吧。
以上，是我拆解的抖音博物馆类账号运营案例，下一个博物馆节日到来之前，记得抓住热点哟。
作者：田心，微信公众号：运营人手记（ID：Operator-notes），成功孵化百万抖音粉丝矩阵账号。分享短视频运营方法论、爆款案例。
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