原创：检查在线
编辑
此前，对抖音(抖音)、快手等短视频平台的评价褒贬不一，甚至出现了“禁止”的声音，很多官方新媒体都回避了。
但，现在不得不承认短视频APP逐渐成为网民活跃的重要平台，且大有迅猛发展和上升趋势。目前，我认为最重要的不是官方新媒体是否要进驻平台的问题，而是如何利用这一平台做好新闻宣传的问题！
抖音等短视频平台作为重要的舆论场，或许有人认为它不是舆论场，但它最确实是一个重要的网民聚散地，我们从事新闻舆论工作不就是要“始终坚持以人民为中心”吗？不就是要“增强文化自信”吗？不就是要“培育和弘扬社会主义核心价值观”吗？不就是要……官方声音和主旋律如果缺失，你还想让网民自发学习、“大彻大悟”吗？不论大家对于短视频平台的“声讨”也好、“建议”也罢，我相信其目的就是为了营造风清气正的网络空间、让我们的国家更美好、让我们的社会更和谐。
一、短视频兴起的时代背景
1、5G技术的发展。第五代移动电话行动通信标准，也称第五代移动通信技术，外语缩写“5G”。据公开报道，工信部和三大运营商介绍，我国5G商用正在有序推进，技术研发试验已正式进入第三阶段，预计2018年底5G产业链主要环节基本达到预商用水平，并计划于2019年启动5G网络建设，2020年左右将正式商用5G网络。这意味着流量将成为最不值钱的东西，同时让老百姓“秒速”上网成为现实。
2、作品创作的便利。随着智能手机和通讯技术的不断进化，人们使用智能手机观看以及拍摄制作视频越来越方便。以前内容创作者如果想要拍出一些有创意的视频，需要购置大量专业的设备，而现在仅仅需要一部手机就可以搞定一切。
3、社交网络的需要。短视频之所以适合社交网络，就是因为现在随着流量的便宜、WiFi覆盖面增加，人们更加偏爱短视频这种直观的内容形式；同时，在社交网络中人们的时间更加碎片化，而短视频的画质内容能够带给人们更好阅读观看体验。
人民日报社新媒体中心主任丁伟，在《新媒体八个新趋势，你注意到了吗？》一文中也提出：从可读到可视，短视频将成为主要的传播形态。
二、短视频平台的现状
以抖音为例，今年6月12日，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前（2018年6月），抖音国内的日活用户突破1.5亿（估计现在有2亿），月活用户超过3亿。
另据《2018年9月政务抖音号排行榜》：截至9月30日，3152家政府机构完成抖音号认证，累计视频播放量达660亿。
官方账号入驻情况
在抖音里随便搜索名字，就找到例如国资委、外交部亚洲司、中国科学院、海关总署、共青团中央、教育部、工业和信息化部、海口出入境边防检查总站等中央部委机构官方账号，以及中央政法委官方新闻网站、检察日报、中国法院网、中国警察网、解放军报社海军分社、人民网、央视新闻等官方媒体；另外，军视、中国陆军、中国海军、95829部队、航空工业等涉军和清华大学、中国人民公安大学、上海交通大学等高校也相继进驻。
1、“记录美好生活”成网民最爱。今年9月份，在秒针系统携手海马云大数据发布《抖音研究报告》：纵观各类头部视频，正如抖音全新slogan所言，“记录美好生活”的视频在抖音平台上最受用户欢迎。基于抖音点赞数据，将点赞数Top100的头部视频分为美好生活类、好玩类、猎奇类和技巧类，并展开了详细具体的分析。其中，美好生活类占比最高，达40%，平均播放量1.2亿次，平均点赞数超655万，远超其他类别。无论是UGC还是PGC，“记录美好生活”的视频都是广大“抖民”心头最爱。
2、正能量“同心圆”越画越大。习近平总书记曾提出“构建网上网下同心圆”，指出“人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿”。也就是说，网民关注哪里，政务传播工作就要做到哪里。如今年9月，全国网警集体入驻抖音，就有人说“当更多网警抖音账号上线后，它们发布的旨在弘扬社会正能量、开展普法教育的短视频，会借由更具视觉冲击的呈现形式、更广的触达面，起到更广泛的弘扬社会正气作用。这些短视频本就是正能量内容的供给，它会丰富抖音平台上的优质内容生态池，也会对那些良莠不齐的劣质内容形成挤出效应。”短视频平台应成为政务传播“新阵地”！
3、网民其实很“正”。一度有人误解，并戏称“南抖音北快手，智障界里两泰斗”。其实，不是网民“不正”，而是我们缺少“正”的作品。以我关注的安徽省六安市文明办官方抖音号“文明六安”为例，在其发布的三条点赞均超百万的作品中，正能量评论成主旋律。
三、排斥短视频的原因分析
1、新事物发展需要过程。一般新事物的出现，都会经过完善、发展、成熟的过程。就像2009年8月新浪微博上线、2011年1月微信上线、2012年8月微信公众号推出……你敢保证刚开始你是畅开胸怀让它来的？还有滴滴等网约车发生诸多事件后，我们更多的是讨论思考其如何规范和治理问题，而不是从此与网约车say“再见”，因为它已经改变了我们的生活并成了生活的一种习惯。
2、需警惕同行竞争的信息误导。短视频竞争非常激烈。具体哪家公司推出哪个APP与我无关，在此不作罗列，大家看看新闻便知。但有一点需要明白，在互联网时代，谁掌握了“流量”和用户谁就是王者，在这一点上商家可以用的“手段”远非你想象。
3、个人心理在作祟。换一种说法，就像微信刚出来时，微博的老用户就是说微信不好。而如今，在微信公众号上运营地风生水起的大咖们，愿意“白手起家”进入新平台吗？有时候不是我们不想去改变，而是不愿打破原有的利益链或固定资源圈而已。
四、如何做好抖音短视频
内容为王，在抖音上依然适用。尽管头部效应极为明显，但只要内容够优质，“纯素人”也能吸引很大流量。我们的关键是找到一个合适官方宣传与平台属性的巧妙结合点。
官方账号，要把握好作品的尺度。进驻平台的目的是扩大我们的宣传触角，更好地服务百姓和展示形象。通过研究平台和用户的特点，推出喜闻乐见的作品，而不是“花拳秀腿”地去娱乐。
短视频网红屡屡被封，说到底还是价值观输出的问题。既有平台不可推卸的责任，也有这些人的“伪三观”问题。所以要说再见的不是抖音，而是需要有更多理性和主流声音的崛起。
作者 / 检道
图文源于网络，版权属原作者，如涉版权问题，请联系删除
