作者|刘芬
编辑|李红梅
来源|风云资本计
7月,字节跳动被发现正在考虑在香港或上海上市国内业务。9月,下属抖音传出或在12个月内申请在纽约证券交易所上市。还有消息称,一个多月后,抖音(抖音)业务将单独在香港上市……。
成立于2012年,拥有短视频“纸币机”的字节跳动似乎接近资本盛宴。
10月26日,据第一财经报道,字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市,高盛等多家投行已沟通承销事宜。
对此,字节跳动回复称:在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。至于该上市计划的目标资本市场到底是哪里,字节跳动方面回应称:考虑港股,但没有最后确定。
抖音日活跃用户超6亿,一个月吸金超7亿元
抖音和TikTok都是隶属于字节跳动旗下的短视频平台,抖音聚焦国内市场,TikTok聚焦国际市场。全球知名数据分析平台Sensor Tower发布的数据显示,目前,抖音和TikTok全球总下载量已经突破20亿次。2020年9月,抖音及其海外版TikTok以超过6110万次的下载量,位列全球移动应用(非游戏)下载榜冠军,较2019年同期增长2%。巴西是本期下载量最大的市场,占比为11%;其次是美国,占9%。
(图片来源:网络)
就在今年9月,北京字节跳动CEO张楠在第二届抖音创作者大会上演讲时透露,截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已经超过了6亿,这意味着每天有一半的中国网民都在使用抖音。她称,“直到现在,抖音每天仍然产生超过3亿次搜索”。
风云资本界了解到,根据第三方数据研究机构极光大数据显示,2020年9月以来,抖音用户日均总使用时长是441.6亿分钟。拥有大量活跃用户的抖音,盈利情况也十分可观。
全球知名数据分析平台Sensor Tower发布的数据显示,2020年9月,抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.3亿美元(约合人民币8.71亿元),是去年9月的7.9倍,再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中,大约89%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献了6%的收入;土耳其市场排名第三,占1%。按Sensor Tower给出的数据计算,今年9月,仅在上述统计的平台,就有近1.16亿美元(约合7.75亿元人民币)的收入来自中国版本抖音。
风云资本界注意到,在华为应用市场上,抖音目前已经有138亿次安装,抖音极速版有15亿次安装,抖音火山版有27亿次安装。再加上其他的应用平台,抖音的用户数和赚钱能力确实不容小觑。
安信证券研究报告曾分析称,抖音产业链受益逻辑的核心是,新平台冲击下游老平台竞争格局,从而撬动中游产业链增长机会。抖音作为互联网代表,在广告、电商、游戏、会员(影视、教育、直播打赏等)四大互联网流量变现方向上均有所布局。
这不免让人好奇,在四个流量变现方向上,抖音究竟赚了多少钱。
广告年收超600亿,抖音2020年收或超千亿?
据腾讯新闻《潜望》独家报道,抖音2020年广告营收目标超过900亿元。2018年以来,抖音广告高歌猛进——150亿元(2018年),600亿元(2019年),目标900亿元(2020年)。有知情人士称,今年春节后,作为后起之秀的抖音直播,单日营收稳定过亿。他依现有数字估算,抖音2020年国内营收或能达1300-1500亿元左右。
安信证券研究报告也显示,长期看,预计50%-60%的线上销售额来自京淘,其余销售额来自快手、抖音等新兴电商平台对品牌商更为有利,并认为抖音2020年营收可超千亿元。
根据产业内调研,抖音2020年各方向预期营收为:广告方向预期营收900亿-1000亿元(2019年预估600亿元),电商方向预期抽佣至少60亿元(2019年预计为淘系贡献400亿元GMV、为京东+考拉合计贡献30亿元GMV、抖音小店预计实现100亿元GMV),游戏发行预期营收约100亿元。
从抖音的受益逻辑上看,电商变现方向有营销、跨境电商、快抖买量销售、电商;其他变现方向有广告变现、游戏变现、影视内容分发等。
抖音红人,分账多少?
此外,用户在抖音应用内的消费也贡献着巨量收入。应用内消费主要指用户通过购买“抖币”来完成,再用抖币去购买虚拟礼物。礼物一般用于打赏给主播或平台创作者,主播收到礼物后可提现。
全球知名数据分析平台Sensor Tower发布的数据显示,在应用内购收入方面,2020年1月,抖音及TikTok 全球收入为2860万美元(约合人民币1.91亿元),是该应用收入排名第3的月份,仅次于2019年12月和11月。应用内购收入主要来自中国和美国,分别占1月总收入的84.5%和10.1%。也就是说,仅在Sensor Tower统计的平台数据中,2020年1月就有约1.6亿元内购收入来自中国。今年春节期间,抖音在中国市场的应用内购收入是2019年春节的18.7倍。
那数千万为抖音平台打工的网络红人又分了多少呢?
风云资本界了解到,除了一些自由创作者,大多数抖音达人会选择入驻MCN机构和公会。其中,MCN主做短视频领域,旗下达人发布作品会得到平台分配的流量,主要通过直播带货、接广告和推广活动进行流量变现。
公会是抖音直播组织,可以签约主播进行直播,达人主要通过直播音浪和直播带货分成进行变现。抖音上的音浪和人民币的换算基本上是按照1:10,一万音浪也就相当于1000元。一些主播虽然直播带货销售额平平无奇,但如果每场直播“音浪”较好,收入也并不算低。
直播音浪分成方面,根据2020年3月抖音调整的公会分成比例可知,主播与工会总计分成最高可达到65%。其中,根据抖音2020年5月的双周任务政策,抖音上的公会最高可以到手19.5%的分成。
直播带货方面,8月20日抖音直播带货专项服务费率新规实施后,对于来源是抖音自己开发的电商平台——抖音小店的商品链接,平台对直播带货任务收取5%的平台服务费,对于来源是第三方平台商家的商品链接,收取20%的平台服务费。
(图片来源:网络)
10月9日后,抖音官方正式发布通知,抖音直播间只支持小店商品,第三方来源的商品将不再支持进入直播间。
自媒体平台“新榜有货”称,据抖音全场景AI数据工具新抖数据统计,直播间商品来源中,8月份抖音小店占比72%,9月份占比96%,10 月份占比更是达到了99%。抖音的流量红利、更少的电商服务费是主播选择抖音小店的理由。而新规则的一个结果是“逼迫”商家和主播把更多心思放在抖音小店上,不再把它当成是简单的交易工具。
风云资本界注意到,抖音的命运也牵动着一众“今日头条概念股”的心。
据同花顺数据,截至10月27日下午收盘,“今日头条概念股”有17只上涨,2只平盘,40只下跌,板块整体下跌0.91%,总计成交额133.7亿元。涨幅在4%以上的个股有3只,*ST中昌(600242.SH)涨幅为4.84%,位列第一;排第二的是浩丰科技(300419.SZ),涨幅4.75%;恒大高新(002591.SZ)居第三,涨幅4.39%。
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