抖音小宇航员——抖音宇航员壁纸?

（VRPinea 11月12日讯）近日，抖音一位虚拟人物彻底火了。上线仅4天，就狂揽300多万粉丝，截至P君发稿时，粉丝数已突破453万。她就是会捉妖的虚拟美妆达人——柳夜熙。一时间柳夜熙仿妆也引起各路同行甚至明星争相模仿。

10月31日，柳夜熙发布的第一条视频，配文为“我看到的世界，你也能看到了”，且带上了“元宇宙”的话题标签。正巧发布时间赶上Facebook更名为Meta，柳夜熙便搭上了元宇宙这辆便车，“当美妆遇到元宇宙”的话题随即冲上了抖音热榜，而这里的“世界”也就是指元宇宙。

既有电影级别精良的画质，又有略带悬疑色彩的剧情，加之站在了元宇宙风口上，这三重元素给柳夜熙造势，走红似乎也在情理之中。柳夜熙让大家惊喜地发现，虚拟人物不再只存在于二次元，也可以走古风路线，出现在接地气的短视频平台。可以说，柳夜熙让虚拟人的概念破圈了，为虚拟偶像带来了新的热度。

名声大噪之后，疑惑和推测接踵而至，有人觉得柳夜熙是在蹭元宇宙的热度，也有人认为柳夜熙难以长虹下去，还有些人预测柳夜熙下一步就是带货。秉着理性看待的原则，P君与大家分享一下对柳夜熙“钱途”的看法。

制作成本太高，维流恐成难题

随着柳夜熙的爆火，其背后MCN——创壹视频也出现在大家视野中。创壹视频是一家做特效起家的公司，成立至今三年有余。常刷抖音的朋友应该不会感到陌生，“慧慧周”、“非非宇Fay”、“宇航员小五”等拥有百万级、千万级粉丝的账号均出自该公司，且皆以特效见长。

从创壹视频公布的制作流程来看，要做出柳夜熙这种精度的虚拟人物，耗费的成本在短视频领域绝对是一笔庞大的开支。基础的3D建模，后期对人物细节进行调整和渲染，虚拟人背后还有动捕演员，动画师要对每一帧进行优化。即便只是个2分钟的短视频，制作班底却是游戏、电影的同款专业团队，成本保守估计也近百万。

这样的重金投入，也难怪很多美妆达人调侃柳夜熙以一己之力拉高了整个美妆圈的门槛。创壹视频创始人梁子康也在一次采访中表示，柳夜熙每期视频的创作周期仍然需要一个月左右。距离上条已过去两周，P君也没等来更新。众所周知短视频的更新节奏与维系粉丝是息息相关的，现今信息泛滥的时代，柳夜熙作为月更博主，恐难以保持粉丝粘度。

定位模糊不清，人设似曾相识

虽然柳夜熙背后的制作技术我们有目共睹，但也有不少人质疑其剧本漏洞，比如台词生硬，缺少过渡剧情。此外，后续剧情是否衔接前面的视频，柳夜熙的人物形象能否展现出多面性，这些还是未知数。

《银翼杀手2049》

在P君看来，柳夜熙的人设像是多种元素整合出来的。男孩手指触碰柳夜熙手的片段有《银翼杀手2049》里男主K与其智能人工女友互动的感觉；最后鬼怪的出现又形似百鬼夜行的场景；视频画面充满科技感和未来感，总体走的是赛博朋克风，柳夜熙却是东方长相和古风打扮。因此柳夜熙的定位其实是含糊不清的，或者说不够垂直。

《阴阳师-百鬼夜行》

在元宇宙这股热潮的带动下，像创壹科技这类以特效见长的MCN机构将会不断涌现出来。柳夜熙这个IP能否不被同质化，还得看其打造的人设，以及为了维护这个人设所产出的内容。

技术门槛过高，粉丝粘性不足

除了更新与定位问题，柳夜熙还将面临如何变现的难题。虽然其团队并未透露直播计划，但不少人猜测已收获百万粉丝的她，是否会通过带货来实现商业变现。而且据创壹科技CEO梁子康透露，已有品牌表示想与柳夜熙合作，品类不只涉及美妆护肤，还有食品日化、互联网科技等。

一般在账号有一定粉丝基础后，变现就会变得简单。然而要知道，大部分人关注某个账号只是由于某条视频的某个点具有足够的吸引力，所以这些关注者并不是所谓的粉丝，并不具备粘性。要想培养忠诚度高的粉丝，就只有持续产出类似的视频。因此，账号定位越精准、越垂直，那获得的精准流量自然会越多，“筛选”出的粉丝越会有“价值”。

定位直接能决定商业变现能力，从柳夜熙定位不明朗这点来看，其商业价值暂时还是打问号的。假设柳夜熙能够保持内容的垂直性和持续稳定的产出，精准粉丝也增多，可后续变现方式也是不乐观的。

李佳琦×洛天依

抖音最粗暴简单的变现方式非直播带货莫属，考虑到柳夜熙是虚拟人，虚拟人直播要用人工智能，才能让其能像真人一般，与粉丝进行互动。而支撑虚拟人进行反馈交互的技术是相当有难度的，成本自然也不会低。

变现之路，步履维艰

从柳夜熙的第一个视频来看，通过商品橱窗的方式来实现变现，可能性会更大。这也是短视频平台的美妆达人最常使用的方法，剧情类美妆内容以故事为主，往往在带感的剧情中嵌入美妆产品，观众的关注重点在于剧情发展，所以会更具观赏性和趣味性。

与此同时，虚拟人无法像真人一样有测评体验环节，所以很难营造出真人博主的信任感来。所以无论是直播带货，还是挂商品橱窗，像柳夜熙这类虚拟博主的变现之路注定是艰难的。

这几年里，几家美妆护肤品牌也都推出了各自的虚拟人，例如美即的“M姐”，屈臣氏的屈晨曦、花西子的同名品牌虚拟形象等。然而其商业化价值还是存疑的，商业化方向也不明确。柳夜熙能否打破虚拟人变现的僵局，P君还是持犹疑态度的。

即便柳夜熙在更新、定位和变现等方面还存在着不小的问题，可我们不得不承认柳夜熙的出现，是短视频领域在元宇宙的一次的试跑，收获了开门红，但其能否成为元宇宙大势下的前浪，还有待时间的检验。

初音未来

总的来看，虚拟人虽然基于炫酷的技术，分散了大量用户的注意力，但因其很难与粉丝建立牢固的互信关系来，暂时没有取代传统艺人和真人主播的趋势。且制作虚拟人的技术、成本门槛太高，为其商业变现造成了很大的阻碍。影响力颇大的虚拟偶像初音，从诞生到破圈用了六年时间，国内的洛天依也用了四年，都经历了一段较长的酝酿期才迎来爆发。

因此，不只是虚拟人，真人博主也是，要想获得持续的关注和热度，打磨打磨内容才是要紧事，毕竟在“内容为王”的时代，我们只会为优质、有价值的内容买单；一味蹭热度、自以为掌握了流量密码，殊不知最后宿命就是被拍死在沙滩上。

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