文 |若谷
#陈奕迅的第一条抖音、#花式应援陈奕迅、#感觉全抖音都在欢迎陈奕迅……入驻抖音以来，陈奕迅在抖音创造了多个热门话题。昨日（11月20日）新歌《是但求其爱》发布，平台内开启了翻唱热潮。这次的抖音直播首秀也攒足了悬念，Eason入驻抖音第二天就发布了“在线求应援”视频，向广大歌迷和抖友们众筹直播海报、造型、歌单等物料，为自己的直播首秀造势，一度让#陈奕迅众筹直播物料，上升为当天的热门话题，且久居榜首。
在大家热心的“众筹”之下，陈奕迅于今晚（11月21日）如期开启了个人抖音直播首秀。此次直播由电台直播间、回忆区、表演区三大功能区域组成，前半场的亮点是全网用户围观“抖音乐迷帮助陈奕迅筹备电台”的真人秀式直播，后半场则是陈奕迅作为DJ的抖音电台首秀，并带来了新作品的现场演唱。而百万歌迷的众筹结果，也最终真实的出现在今晚的直播间里，惊喜墙上按照时间顺序陈列了 Eason 各张专辑的封面，满满的回忆之外，还有粉丝投稿的海报和涂鸦歌迷的画作及歌迷的热评，让Eason的这场首秀从一开始就“不一样”。晚八点整，Eason一身红毛衣造型闪亮出场，和帮忙众筹直播间的粉丝们热情互动、拥抱。整场直播的累计观看人次超3700万，收获近8000万点赞量。
尤为惊喜的是，陈奕迅还当场与前段时间被他cue过的王一博惊喜连线，陈奕迅直言喜欢王一博的《给妈咪》等歌曲，还透露自己和家人都是《这！就是街舞》的忠实观众。自称“从小就听陈奕迅的歌”的王一博表示听陈奕迅的第一首歌是《红玫瑰》，还向陈奕迅发出来《天天向上》宣传新歌的邀请。
入驻抖音短短数日的时间，陈奕迅已经成为了抖音当下最热门、最有话题的艺人之一，新歌《是但求其爱》也成为了抖音上的热门歌曲。某种意义上而言，这既是艺人在娱乐营销、音乐宣发等层面上的创新探索，亦是抖音在明星生态布局上再攻下一城的真实写照。
陈奕迅携新作入驻抖音
抖音互动直播造新潮
正如开篇所说，从前期入驻的明星花式应援到新歌翻唱挑战赛，这还只是前菜，重头戏是今晚以Eason的“众筹电台”为核心概念的全新态势直播。
在直播过程中，Eason变身电台主播，与粉丝热聊，有粉丝用东北粤语唱歌，承载对“损友”们的思念，也有粉丝翻唱了新歌《是但求其爱》，陈奕迅进行了点评，表示其中一条已在抖音上看过片段，并表扬声音细腻、好听，并分享了自己新作品幕后录音的故事；还有北漂打工人说出大伙期待陈奕迅演唱会的心声，此外，陈奕迅粉丝后援会也为Eason带来合唱快闪惊喜。
从直播间的内容形式来看，这场“Shall We Talk”可视电台直播间，将传统的电台打歌与当下正火的直播两大元素相结合，从形式上看，既有着传统电台的经典情怀，又有着当下短视频直播的可视性、互动性，从内容上看，既有新音乐作品的真诚分享，又有个人真人秀的如实呈现；从效能上看，既颠覆了用户对于音乐宣发形态的想象，又在与时俱进间带来了新的记忆点。
对于陈奕迅而言，通过入驻抖音、开启个人直播首秀，不仅增强个人以及新作品的曝光度，还为之后的演艺之路开拓线上渠道。今年，由于疫情的缘故，线下商演大幅减少，不少艺人通告减少，此前#陈奕迅称很久没有收入了 这一话题也登上了热搜，此番陈奕迅与抖音合作，有向线上靠拢的趋势，这也是艺人保持常态化热度与提升商业价值的一大方式。
对于平台而言，当下平台用户喜好正在发生改变，正从听音乐到看音乐再到玩音乐的形态跃迁，而短视频直播电台正是创作者与用户之间玩音乐的一种具象形式。这一新颖的互动形式门槛不高，缩短音乐作品的宣发周期，推动艺人音乐作品的破圈传播，能让用户拥有线上演唱会的观看体验，满足了粉丝“云娱乐”的深层次追星需求，极大增强艺人在平台内的曝光度与影响力，从而将其转换为实打实的人气，有助于平台构建有长远价值的明星娱乐生态。
对于用户而言，陈奕迅的这场抖音直播首秀将传统电台与互联网直播形式加以融合，带来了耳目一新的观看体验，让直播内容在输出上有着极强沉浸感和代入感，成为用户与陈奕迅及其作品之间的情感纽带，满足了用户特别是粉丝群体的追星需求。
对于行业来说，从入驻到新歌首发，陈奕迅这一连串的打法，是音乐宣发、明星IP打造新形态的一次探索尝试，所倚靠的是短视频平台、明星生态、音乐生态多向协同，从而引领艺人与作品双向出圈。这种“宣传即体验”的内容形式，在未来或有更多的想象空间。
短视频+直播出圈背后
是抖音平台生态的强势支撑
短视频正在成为推动原创音乐发展的重要驱动力，这让抖音在音乐宣发上的独特价值更加凸显出来。此番陈奕迅入驻抖音、直播所取得的成绩，是超级明星IP效应与抖音平台娱乐生态一次深度碰撞。
一是抖音平台的明星生态。
11月16日，被朋友称为「神经病研究所所长」的陈奕迅开启了抖音之旅，初来乍到的他，并没有因为陌生而感到局促。原因在于，陈奕迅的好朋友们集体应援，比如说邓紫棋、杨千嬅改编了陈奕迅歌曲的经典歌词；黄宗泽则是模仿经典香港警匪片向好友问候；杨超越则发布了陈奕迅台上唱歌自己台下追星的视频；容祖 模仿陈奕迅表情包……
据统计，#陈奕迅的第一条抖音 这一话题词于11月16日登上了抖音热搜TOP1，整体站内相关话题观看超2.5亿次。
当然，陈奕迅自己也快速习惯了抖音的风格，破解了中生代歌手向年轻用户破圈的快捷方式。在年轻用户群体中累积高的关注度与互动量，为陈奕迅后续在抖音的运营奠定良好的粉丝基础。
二是抖音平台的音乐生态。
抖音已经成为连接陈奕迅、作品与用户三者之间的重要纽带，这是平台自身在音乐生态的有力支撑。根据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，在抖音音乐整体生态表现中，抖音排名前10的爆款歌曲，总播放量达945亿，这也侧面反映出日活6亿的抖音音乐生态用户基本盘大且牢固，且用户的音乐素质高、热爱原创音乐。依托抖音用户规模化、音乐品牌化，为陈奕迅的入驻、推广新作品提供了良好的平台音乐氛围、传播环境，提升了音乐作品的触达率和转换率，将这一音乐宣发新形势的效能最大化。
依托抖音的音乐生态和明星生态，基于强大的平台算法，抖音不仅推动陈奕迅新歌《是但求其爱》快速出圈，还消弥了陈奕迅与用户间的距离感，让其在平台年轻用户群体中快速破圈、重构粉丝画像，最终也助力陈奕迅建立了平台身份的自我认同感。
可复制的互动直播间
有望成为抖音艺人营销新打法
《2020 抖音音乐生态数据报告》显示，抖音音乐有数亿活跃用户，仅2020上半年抖音音乐人入驻增长近3万，并继续保持着稳健增长。近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人有23位。
在音乐人数量大幅增长的背后，抖音的明星生态体系越来越庞大。在音乐生态方面，抖音对红人的孵化，正从素人创作者辐射向明星。当前，既有费启鸣、斯外戈、摩登兄弟等从平台中脱颖而出的明星创作者，还从站外引进了包括陈奕迅在内的2500位头部明星。此番与陈奕迅合作，意味着抖音在明星生态领域的触角已延伸至绝对头部的明星圈层。
对于抖音而言，陈奕迅入驻将有利于进一步完善平台娱乐内容生态，陈奕迅的高国民度和音乐风格，满足了用户对于内容的需求，而这次的互动直播更是极具代表性的创新，具有可复制的行业潜力，或可成为抖音明星直播的新范本。
在过去一周，陈奕迅在尝试以全新的方式去宣发音乐、玩转音乐、与用户进行交流。目前《是但求其爱》也已上线抖音，这也折射出新歌发布的媒介得到了革新，从CD专辑时代到音乐流媒体再到边听边看边玩——真正的音乐“玩听时代”，这是拥抱时代潮流的另一种表现。
截至直播结束，陈奕迅的抖音账号已有600w+粉丝。这对于入驻不到一周的他来说，已是不错的成绩。而今晚直播间亦是收获颇丰，累计观看人次超3700万，收获近8000万点赞量，无疑是一个不错的尝试与开始。
抖音正在身体力行地推进着音乐宣发产业的革新和进阶，陈奕迅新作品的出圈便是一大成功的案例。抖音X陈奕迅这一案例，不仅为抖音平台在明星艺人领域的强引领和高价值进行背书，也启示着意欲入局短视频的后来者们，成功的关键在于平台与个人之间的深度认知与相互成全。
简单来说，明星艺人需要选择适合自身特性的平台，借助于有创意的互动方式，精准抓取用户注意力，实现从艺人到作品的宣发效能最大化。
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