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北京时间5月24日,“短视频第一股”快手公布最新季度财报,今年一季度,该司总营收额达到170亿元,同比增长36%,略低于市场预期的170.17亿元。然而,算上整体的经济支出,快手在今年前3月的亏损高达577.5亿元,经调整后的净亏损额为49.2亿元。
根据公开的数据,快手一季度的月活用户超5.2亿,用户的增长也带来了线上营销服务的收入增长,线上营销业务带来了86亿元人民币的收入,同比大增了161.5%,对于集团整体业务的贡献占比超过50%。
据悉,快手公布上述业绩后,今日(5月24日)港股收盘,快手日内股价跌幅约达3%,报收232.2港元/股,距离年内的股价巅峰(417.8港元/股)跌去近40%的涨幅,市值累计蒸发7000亿港元(约合5790亿元人民币)。
然而,快手一季度的这个业绩,且说不能让自家的股东满意,根本也打不过其一直以来试图超越的“短视频一哥”抖音。
有关媒体透露数据显示,今年一季度,字节跳动旗下两大APP——抖音和今日头条的广告业务就能挣得400亿元,其中,抖音的广告业务将超过310亿元,今日头条约为92亿元左右。
为了进一步拉近与抖音的距离,快手同样也搞起了海外产品——Kwai、Zynn。着急扩张国际市场的快手,在新用户增长方面耗尽心力,其拉新攻略就是“疯狂撒钱”——每邀请一名新用户即奖励20美元,邀请5名新用户则最多奖励110美元(折合约706元人民币)。相较之下,国内用户邀请一名新用户,可能最多不超过30块。
不少业内人士分析称,快手海外版的产品并没有完全建立属于自己的内容生态,这样显然不利于用户的留存。很有可能就是,快手疯狂“烧钱”,最终换来的根本不是高粘度的用户,而是为国内市场增加一个“失败案例”。
此外,最近一段时间,快手旗下“大主播”辛巴、殷世航等在直播中频繁翻车,也让平台的名声遭到考验。据每日经济报道,就在5月16日当天,快手知名主播殷世航进行盛大的订婚宴,与此同时,这名拥有800万+粉丝的网红也不忘趁此捞金。
据悉,通过此次订婚直播进行带货,殷世航总计赚得了超过4000万元的收入,刨去平台分成,净赚1600万元。好在“群众的眼睛是雪亮的”,据悉,用户总计对殷世航发起了23万次举报,就在第二天(5月17日),快手官方就对此举进行了严惩,对其账号进行封禁处理。
文 |廖力思 题 | 徐晓冰 图 |卢文祥 审 |徐晓冰